牛奶：喝出健康和小康

2006年，中国人均喝牛奶超过了20公斤。有一句名言：“一杯牛奶强壮一个民族”。我们的邻国印度，人均消费牛奶达到80公斤，欧美发达国家则高达300公斤。[第一段]     

一头“牛”的出轨

监管的鞭子不抽打下来,行业龙头就没有主动向前的意愿,就决不肯对自己严加管束大约二十年前,振兴民族奶业的呼声一度响彻云霄,"一杯牛奶强壮一个民族",是当时媒体报道竞相引用的一种表述。二十年后的今天,民族奶业倒是振兴了,涌现了很多上市公司,但那一杯牛奶,别说强壮一个民族,只要不把人喝倒,就已是万幸了。     

商机来自生活

美国有个叫杰伊的做房地产经纪生意的商人。一天他在咖啡屋喝牛奶，一杯冒着热气的牛奶送来后，他撩起餐巾包着玻璃杯往嘴边送时。不慎打翻了牛奶，溅在腿上，着实给曼了一下。当时他十分恼火。继而突然来了灵感，就不能给咖啡杯、牛奶杯之类开发生产一种既漂亮又得手的隔热装置吗?     

体质生态大不同 莫学这些“洋习惯”

<正>中西方有许多不同的习惯,但是现在大部分人认为外国的生活习惯都是好习惯,因而不顾自身的状况盲目模仿。根据不同人种的体质生态特点,哪些洋习惯我们其实是不能模仿的呢?一、西方人每天喝牛奶我们该早上喝豆浆,晚上喝牛奶这些"洋习惯"你该改掉啦!尽管牛奶是最好的补钙资源,但不可忽视的事实是,接近四成的亚洲人有"乳糖不耐症"。早餐空腹喝牛奶,会使胃黏膜受刺激,产生腹泻或肠鸣。虽然牛奶营养异常     

一品多牌 靠个性锁定最大消费群

<正> 由于全家人都喝牛奶,退休教师老李突然对牛奶市场的变化感叹不已:过去喝牛奶都是郊区养牛户每天早晨把一瓶瓶牛奶送到家属区,牛奶就是牛奶,大家都喝得挺好。如今可不得了了:老年人要补钙,于是,李老师就得喝"钙奶";老伴有糖尿病,她专喝"无糖牛奶";女儿怕胖,就喝"低脂牛奶"。李老师对这些事情总是搞不明白:这究竟是人娇嫩了?还是科学、社会进步了?还是商家们变着法地掏老百姓兜里的钱呢?过去就那一种奶,不是也喝了好几千年吗?其实,李老师提出的这个问题很好回答,真就是社会进步了,人民的生活水平提高了,生活多姿多彩,消费需求也就     

声音

“我一直认为这个世界不缺钱,缺的是好的企业。”——孙宏斌认为,现在进入中国的国际资本越来越多,只要把企业做好了,资金就会自己走上门来。“在我眼里只有两种人,一种是喝牛奶的人,一种是不喝牛奶的人。我要把这两种人变成一种人,喝牛奶的人。”——在伊利集团总裁潘刚的词典中,“牛奶”一词的分量是勿庸置疑的。     

找出不同年龄段的时代内涵 营销更有针对性

<正>爷爷吃一次麦当劳悔青了肠子——太不划算;可孙子闹着还要去,——好吃又好玩!出生时代不同,消费观念太不一样了!老侯每天早晨一端起牛奶杯,心里的气就不打一处来。儿子从小就一直跟他一起喝牛奶--个体饲养户每     

“牛奶胡子”广告旧话新说

著名的“Got Milk？”广告于3月底推出新的版本，描述了一个牛奶充满河流湖泊的世外桃源，并虚拟了由于喝牛奶而相当健康的居民，表达鼓励公众多喝牛奶的意思。     

美式营销战——美国行业营销经典案例

如果说,企业营销是一场激烈的战斗,需要动用各种"新式武器",完成一个又一个阶段性的市场目标,才能走向辉煌。美国一直以来就是各大品牌的营销战场,不断上演一场又一场精彩的营销大战。"喝牛奶了吗":一句亲切的问候如何缔造了美国牛奶十年营销的传奇?"什么也没有":一句坚定的承诺如何使百事公司的瓶装水在市场上脱颖而出?《生存者》:CBS 如何用一个生与死的终极游戏吸引观众的     

消费者洞察与聚焦诉求的穿透力——从王老吉、脑白金的广告诉求看有效传播

如果我告诉一个女孩，吃苹果对身体有好处，她也许没什么感觉。但如果我说，吃苹果可以使皮肤更好、脸色更红润，她也许就会有点动心了；如果我告诉一位男士，多运动可强身健体，他也许会当作没听见，但如果我说，每天5分钟仰卧起坐，可以消除啤酒肚，他也许会去试一试；如果我告诉一个小孩子，喝牛奶有助于身体健康，他也许会当作耳旁风，但如果我说，每天一杯牛奶，可以长得更高，他也许就会行动起来了。     

让牛奶市场“牛”起来

让牛奶市场“牛”起来黎德珊不喝牛奶,就像生活中少了音乐随着人们生活水平的不断提高,牛奶的营养价值日益受到人们的重视。有关统计数字显示,我国牛奶消费量每年递增１５％。有人说,我们不喝牛奶,就像生活中少了音乐。如今,我国奶制品种类可比音符丰富得多了,各商...     

特仑苏深陷“安全门”

去年,由于三聚氰胺的问题引发了人们对牛奶的恐慌,曾一度使人们不敢喝牛奶,试图寻找与其营养价值相当的饮品替代.后来媒体经常报道是因为厂家肆意压低牛奶收购价格导致的结果,于是很多消费者理所当然的认为价格便宜的牛奶容易出问题,而更加青睐于高价格、高品质的牛奶.而前不久蒙牛集团旗下的高端液态奶"特仑苏"却被怀疑其大肆宣传的高营养、高蛋白的OMP有可能致癌,引起了消费者更大恐慌,不禁要想这么贵的牛奶都有问题,到底还能喝什么?     

海外来风

<正>"现在有三亿印度人一天吃两顿饭,再加上十亿中国人开始喝牛奶,这当然会改变我们的牛奶和其它(食品)的消费比例,导致粮价上涨。"——习惯戴有色眼镜看问题的德国总理默克尔如此分析     

金典与特仑苏品牌斗智

一杯牛奶放在面前,你愿意听他讲故事吗？你想知道它的出身,揣摩它的性格吗？作为品牌观察者,身处一个宏伟并充满变化的市场的我们,在喝掉一杯奶之前,不妨仔细看看它的包装,回想它的传播,听它给你讲故事。原来,牛奶也会有自己的使命,有自己的性格,它们中的代表,就是金典与特仑苏。     

生活参谋

牛奶新吃法 人们常说,吃面包喝牛奶。其实牛奶宜吃不宜喝,倘若咀嚼牛奶,效果更佳。但牛奶属液体,如何咀嚼呢?国外有人提出,牛奶最理想的饮用法是和咸饼干一起放进嘴里,慢慢咀嚼饮用。许多人喜欢将牛奶煮沸后,待温度适宜时,大口大口地喝下去。这样很     

名品先知

蒙牛激情有氧夜生活蒙牛晚上好联合北京游乐园举行了一场"蒙牛晚上好,健康共分享—蒙牛·北京游乐园2007自然有氧风情夜"之"喝牛奶大赛"活动,现场吸引了数百名游客参加,场面十分火爆,参与的成年游客手拿奶瓶,看谁能在最短时间内喝完瓶里的牛奶,比赛的胜者将获赠一箱蒙牛     

蒙牛成长故事

为什么蒙牛能在短短六七年的时间内,将一个全新的品牌做到一百六七十个亿?它就是利用插位的机会。用一杯牛奶带给顾客品质上的信赖感。最近在上海做了一个调查,"你知道是哪一家牛奶公司成为北京奥运会赞助商吗?"很多人回答是蒙牛,其实正确答案是伊利。     

’2000全国报纸优秀广告奖 “广州日报杯”评选活动征稿现已开始

公元2000年,可谓是全国报纸优秀广告奖"广州日报杯"的一个里程碑。不但"广州日报杯"走进了一个新纪元的开始,而且从1991年至今,它迎来了自己的第十个生日。这国广告协会报纸委员会、中工作委员会以及广州日报报业集团共同     

彰显平面精华 感受华文智慧 “2008广州日报杯华文报纸优秀广告奖”获奖作品选刊

9月12日,广告界一年一度的饕餮盛宴——"2008广州日报杯华文报纸优秀广告奖"广告高峰论坛暨颁奖典礼在广州东方宾馆举行,所有大奖都尘埃落定。今年的"广州日报杯"围绕"平面的力量"这一核心理念,提出"华文智慧、世界共享"的口号,奖项充分融合亚太概念,在征稿范围、协办单位、媒体联盟、奖励内容等方面都不同程度地添加了亚太元素,令"广州日报杯"成功实现升级换代。     

如何创造品类新物种

果汁与牛奶领域的竞争已经很激烈,但是"果汁+牛奶"的营养快线就是品类创新;方便面市场竞争激烈,但是打上"非油炸"的标签就能杀出一条血路;奶茶放在饮料店难以突破规模瓶颈,但是杯装奶茶却能创造"环绕地球一圈"的奇迹。只要有心,品类创新很容易成就商业奇迹。