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通货膨胀,失业率居高不下,却有一群人仍然靠技术建立个人品牌,成为行业里的明星,他们的收入甚至是同业的15倍以上。这群工作者都有3项特质:Practical(能动手操作)、Progressive(积极创新)、Personal Brand(拥有个人品牌)。这群既能动手,又能动脑的新职场明星,在各自的领域红得发紫,所以被称为“紫领”(Purple collar)。 相似文献
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当前,众多企业竟相进军农村市场.家电、食品、生活用品诸多产品琳琅满目、一应俱全.且品牌繁多,浩瀚如海.农民迷失在这片海洋中,企业也随波逐流、时沉时浮.但企业的销售理念与农民(目标顾客群)的消费观念相违背,导致企业无法满足农民的消费需求,造成了目前农村市场短缺与过剩并存的矛盾状态. 相似文献
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"酷儿":领路卡通代言的时代 总被引:1,自引:0,他引:1
可口可乐的"角色营销"获得了巨大的成功,这将点燃卡通代言的时代.卡通代言时代到来的原因在于:明星代言的缺憾、卡通的广泛流行、其背后的大群追"卡"族以及卡通产业的经济引力.同时作者指出,实施卡通代言要注意卡通人物的塑造、宣传推广和品牌联想,卡通代言与明星代言以及平民代言应该各领风骚. 相似文献
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在一片公共草地上,草场是公有的,而羊群是个人的.每个牧民都想多赚钱,于是无节制地增加牧羊的数量.结果草场很快就因过度放牧而成了不毛之地.这就是公地悲剧现象.今天,中国品牌的公地效应正在凸现. 相似文献
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品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,而能风情万种地打动你.这就是"品牌感动"理论.创造"品牌感动",旨在通过与消费者进行情感上的交流,建立一种全新的信赖与合作的关系去推动产品的销售. 相似文献
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随着品牌在市场竞争中的日益重要,如何塑造强势的品牌形象已成为每个企业非常关注的问题.笔者认为,在塑造品牌形象之前,找出合适的品牌认同的切入点是必要的.根据美国品牌专家大卫·艾克的观点,品牌可以从四个方面来建立认同:品牌即产品、品牌即企业、品牌即人和品牌即符号.例如,麦当劳金黄色的"M"型拱门让人难以忘怀(品牌即符号)、万宝路豪迈奔放的西部牛仔令人神往(品牌即入)、宝洁品类繁多的优质产品使人趋之若骛(品牌即产品).同样,"品牌即企业"也是一种树立品牌认同的途径.在这方面,美体小铺(The Body Shop)的品牌塑造之道就是一个典范. 相似文献
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正品牌驱动型的管理会计以品牌成长管理为目标,一方面它能提供产品、部门分部的业绩报告,更重要的是能提供区分品牌成长的驱动要素信息。这不仅是管理决策的基础,还是体现工业企业管理水平高低的标志之一。同时,在激励机制上,品牌驱动型的管理会计能协调个人与个人、 相似文献
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自2015年以来,随着粉丝经济的发展,IP(intellectual property,知识产权)热度的增长,明星效应越来越显著,影视公司对明星IP的争夺已经趋于白热化.在资本驱动下,影视公司以"高估值+业绩承诺"的方式获得明星资源,但高估值背后存在很大的风险和问题.本文通过唐德影视收购爱美神、暴风科技收购江苏稻草熊以及华谊兄弟收购东阳浩瀚和东阳美拉为例分析了影视行业上市公司高估值收购"明星"公司的成因及潜在的风险,希望"明星"公司高估值问题可以引起上市公司、监管部门及投资者的高度重视. 相似文献
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彬伊奴(中国)有限公司在打造品牌内在实力上下功夫,用设计文化不断提升品牌价值取向,成为闽派女装的时尚风标。这对于众多企业在推行概念开路、巨星代言、广告轰炸的市场拓展举措来说无疑是一次创新之举。笔者在采访中发现,国内外众多明星聚集福建石狮,为服装品牌做形象代言,但首开石狮服装请明星代言品牌的企业,却是彬伊奴;创中国服装业之先, 相似文献
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组织进行内部管理体系审核是一项系统工程,包括策划、实施、总结与持续改进诸多内容.作为一名内审员,所实施的审核同样是一项系统工程.内审之前,内审员必须根据内审计划的内容对自己所负责的审核工作进行策划,形成自己的审核计划(即"P"阶段),在个人计划中,需明确要审核的内容(即what)、审核的时间(即when)、审核的地点(即where)、审核的对象(即who)以及如何审核(即how)等内容,这在内审计划中已做了大致的安排,但如果不把内审计划转变为个人的审核计划,则很可能给审核工作带来被动. 相似文献
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这是一个品牌为王的商业时代,当明星们开始在公众的天空里星光闪烁时,企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的确不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度,可以迅速提高品牌在公众中的知名度,比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言,都是较为成功的典范。 相似文献
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丁子 《中国质量技术监督》2010,(9)
日前,在国家工商总局最新发布的"2010年驰名商标"榜中,汽车电子企业好帮手旗下品牌卡仕达(CASKA)榜上有名,成为国内较早荣获该荣誉的一家汽车影音导航品牌.业内专家称,这显示出CASKA在国内的品牌建设深入人心,起到了有力的行业表率作用,因为它让影音导航业在体现自主品牌塑造价值的"中国驰名商标"认定中,实现"零的突破". 相似文献
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“赢在中国”的娱乐与价值 总被引:2,自引:0,他引:2
提到明星,媒体每年都作为造星工厂打造出几个,但这都是演艺界的明星,当电视用密集的播出方式推出一个人,不管是什么人,他(她)都能成为明星.近两年,真人秀节目--"超级女声"可以使一个普普通通的女孩,在短短的几个月里摇身变为一个家喻户晓,可以呼风唤雨的大明星,这就是电视媒体放大的结果.去年,一位出镜率超过任何一位演艺界明星的易中天,我们称他为学者明星,在全民陷入娱乐之时,他的出现可以说广大公众有很强的求知欲,在中国现有的传播渠道中,电视媒体的作用确实不可小觑. 相似文献