品牌与责任——5．12赈灾中的企业、媒体与广告——企业汶川捐款背后的公关战

“5.12汶川地震”让亿万国人在巨大的灾难面前经历了一场灵魂的洗礼。我们的企业与企业家们亦在积极赈灾捐款的同时,经历着另外一场关乎恰当的社会责任、关乎正确的公关努力、关乎专业的媒体表达的公关洗礼。中国传媒大学广告主研究所根据新浪《四川地震企业公民在行动》专栏发布稿件开展文本分析,就企业这次公关之战进行评析。     

赢得公关战

现今很少有企业能够轻视媒体的力量了。最近发生在中国的一场大地震所带来的一系列慈善捐款活动，就令很多企业深刻感受到了网络媒体的力量。在媒体的高效率下，每个企业的捐款数字都以最快的速度曝光，慈善榜单的形成，     

并购背后的危机公关

2005年,中国企业并购之年。联想收购IBM,海尔并购美泰,中海石油并购优尼科,南汽和上汽收购罗孚,中石油收购拉萨可石油。艰难!同时,也存在一种危机,公关危机。海尔并购美泰的收购时,国际传播领域的专家布鲁曼菲尔德日前表示,在竟购过程中,海尔暴露出了传播和公关方面能力的不足问题,从而使收购美泰变得更为复杂,这将使未来的中国企业收购变得更加困难。通过那场并购之风,我们不难发现,我们的企业太过低调,那些企业的中高层领导们真真落实了“防火、防盗、防记者”这条信则,对于并购三缄其口。事     

企业,捐款还是被捐款

2008年5月18日,汶川大地震后的第6天,央视举办了一场募捐晚会,当晚募得善款超过15亿元;2010年4月18日,玉树大地震后的第六天,央视同样举办了一场募捐晚会,募得善款逾20亿元人民币。     

万科“捐款门”危机公关的教训

本文剖析了王石与万科陷入"捐款门"的公关危机,并从认知、策略和言行等角度提炼出万科展开危机公关的深刻教训,以期对企业的公关策划有所裨益。     

中美鸡战的背后

美国的蝴蝶扇翅膀会引来大西洋上的飓风，那么美国肉鸡扇翅膀，哪个角落又会刮起飓风呢？     

企业公关效应

企业公关效应夏季企业公关学随现代市场经济发展而发展，既是一门精深的交际学说，也是一个重要的经营方法。它和企业管理、企业经营共同构成特有的现代企业文化，推动企业经营向广阔的市场空间发展延伸。美国企业管理专家Ｐ·德鲁克博士曾经说过，如果说现代企业走向世界...     

省外经贸厅机关干部职工踊跃向汶川地震灾区捐款

连日来，省外经贸厅机关党员干部职工密切关注汶川地震灾情的发展，心系灾区群众。大家发扬“一方有难、八方支援”的精神，紧急行动，向灾区人民献上真情、传递温暖、送去爱心，帮助灾区同胞战胜灾难。在5月14日下午厅机关开展捐赠活动，厅领导带头，机关干部职工踊跃参加，     

透视中美汇率战背后的原因

中美两国互为第二大贸易伙伴,随着近年来中美经贸关系的迅速发展,中美贸易摩擦也不断加深,由贸易领域扩展到金融领域。本文浅析了中美贸易摩擦的根源,并指出汇率战只是中美贸易摩擦的一个集中体现,而非实质。     

广告与公关协同背后的营销组织协同

一、广告与公关的共同属性 广告、公关与人员推销、销售促进—样，都属于4P中“PROMOTION”的工具。既然同为一种目的下的不同工具，其功能一定是有相当紧密关联的，他们的重点分别是：广告要解决在不同的阶段和层面，让客户、消费者、前后的供应商等提高对产品企业的认知、了解、理解、信任，从而逐渐达成交易行动，而这个行为的对象同时也可以包括内部员工。这一功能是通过“高空叫卖”式的白说自话来完成的；公关（公共关系）的目的是在一个组兰只／机构和影响、决定该组绷机构之生存、发展、成败的所有公众之间建立和维持相互之间良好受益的关系，     

中兴VS爱立讼战背后

爱立信与中兴通讯之间的诉讼战正在升级.而在这场诉讼战的背后是两家公司互相的功心计.4月1日愚人节,爱立信对外表示,由于中兴通讯拒绝签署一项专利许可付费协议,侵犯了自己的第二代和第三代无线通信技术(即GSM和WCDMA)一部分技术专利,爱立信已对其提起侵权诉讼.     

企业危机公关论

在激烈的市场竞争环境下,企业随时可能遭遇危机。危机公关在维护公众利益,争取舆论支持,重塑品牌形象,强化企业公关意识等方面有着重要作用。危机公关可以通过建立防范机制预防危机,危机来临时积极应对、加强与公众的沟通、加强危机管理,危机过后合理善后,并进行积极评估等措施,促成危机的缓解与转化,为企业形象、品牌、声誉的维护和重塑提供帮助。     

公关造势 企业火爆

所谓公关造势，就是通过有意识地策划和举办出乎寻常的活动或制造具有轰动效应的事件，借助各种传播媒体的报导，引起社会公众或特定对象的注意和回应，以期造成利己的声势，达到广而告之、不销自售的效果。众多成功的案例说明，公关造势一旦发威，破竹之势必不可挡，其效应远远居于广告、直销等手段之上。1987年，日本三菱电机、NTT和百事可乐共同携手大造声势，前后邀请麦当娜和杰克逊到东京、大阪举办专场个人演唱会，挟洋人之火力激荡国人之热情，大大提升了企业形象，还使营业额大幅度上升，真正可谓名利双收。     

起死回生的企业公关术

起死回生的企业公关术尹发跃在市场经济体制的运行中，处于动态环境之中的企业，危机是不可避免的。危机之时，企业公关策划者如何动脑筋、想办法，使企业摆脱困境，获得新生，这就要取决于一个企业策划水平的高低了。因而企业主一定要有危机意识．他们应该善于预测危机，...     

浅谈企业的媒体公关

一提起公共关系，人们会觉得它既熟悉又陌生，即便是业内人士，如要求他以几句话概括公关的话，恐怕他也会觉得为难。而且，如果多找几个人概括的话，你会发现答案总是五花八门，不尽相同。这大概是因为公关作为一种基本沟通职能，其涵盖的范围太广，人们对其作用的理解也大多是仁者见仁，智者见智的缘故吧。但对业内人士来说，对公关所能发挥的作用及其应恪     

论企业的危机公关

危机是机遇也是挑战。负责任的企业必将赢得公众信任,在危机中求得生存;与社会各界真诚沟通一定能消除误解;速度决定存亡,及时采取纠错行动,时间决定效果。     

企业公关策划评估

企业根据不同发展时期的目标需要进行相应的公关策划,目的是通过公关活动增加企业的知名度和美誉度,使企业的各项活动得到公众的理解与支持,改善企业的公关环境。本文是笔者就自己为某一知名企业所策划的一次大型公关活动所进行的评估。希望本文内容能帮助企业在公关策...     

欧美企业的公关特色

企业公关学随现代市场经济发展而发展,既是一门精深的交际学说,也是一个重要的经营方法。它和企业管理、企业经营共同构成特有的现代企业文化,推动企业经营向广阔的市场空间发展延伸。美国企业管理专家P·德鲁克博士曾经说过如果说现代企业走向世界需要两翼助飞的话,那么一个是跨国公司,一个是企业公关。可见公共关系在西方企业发展中的地位和作用。因此,国外企业特别是工业发达的欧美国家的企业,都高度重视公共关系,获得相当大的成功。