活力28该反思什么?

近些年里,中国日化市场风云突变。奇强迅速崛起,立白雄霸南方半壁江山,雕牌狂飙席卷中原大地,传化全力雄起,外资巨鳄更如洪水猛兽般吞噬市场。此长彼消,在连番推枯拉朽的洗牌运动之后,曾经在日化行业中叱咤风云的熊猫、海鸥、活力28等纷纷从领导阵营中黯然出局,有些甚至销声匿迹。当年横扫天下无敌手的活力28是最让人感叹的一个。曾经,活力28创造了太多的第一:第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业;第一个将广告牌竖在香港的内地日化企业;第一个赞助春节晚会的企业;第一个进入全国500强的日化企业;外资日化巨头进入中国第一个欲消灭的企业;在国内,品牌估价超过 1亿的日化企业;第一个产销超过5万吨的洗衣粉企业:第一个引发浓缩洗衣粉新革命的企业……而今,活力28何在？     

雕牌成功之路

<正> 日化行业自外资压境以来,恐怕没有什么时候像今天这样引人注目。据最新资料统计,目前洗衣粉销量前三位的雕牌、奇强和立白均为国内品牌。特别是雕牌扬言2001年将完成100万吨的销量。如此一来,几乎所有的目光都聚焦在这个几年内     

“活力”的回归

今年2月28日,经过艰苦谈判,荆州市活力28集团终于从德国美洁时公司提前收回了转让达7年之久的“活力28”商标使用权。3月28日,天发集团在荆州举行盛大的“活力28品牌回归盛典”。《湖北日报》、《中华工商时报》、《科技日报》都专门就此作了报道。而此时,“活力28”这几个字眼连同其产品,已几乎被消费者淡忘了。人们不禁要问:一个响当当的民族品牌,是怎样从市场上销声匿迹的?活力28的辉煌活力28的前身是沙市油脂厂办的二级企业,由于油脂的尾料可以用来加工肥皂,这样沙市油脂厂有了第一次向日化的延伸。80年代中期,油脂厂第一次面临生存压力…     

中国名牌正在大量消失

中国名牌遭遇外国品牌“围剿”饮料业 在20世纪80年代，中国有八大汽水名牌：四川的天府可乐、北京的北冰洋、上海的正广和、沈阳的八王寺、广东的健力宝和强力、武汉的大桥、天津的山海关，现在只有广东的健力宝在独自支撑着中国饮料业的一片天空，其他都纷纷归附到美国可口可乐和百事可乐旗下。固体饮料也是外国品牌占据大部分市场，雀巢、麦氏成了咖啡的代名词。中国作为茶叶生产大国，却成了寸茶不生的英国“立顿”红茶倾销地。日化用品市场 碧浪、汰渍、奥妙等洗衣粉品牌取代了熊猫、菊花、高富力，仅有活力28在艰难挣扎。洗发液市场…     

中国企业如何借鉴国外名牌战略

随着对外开放的深入，窥视中国市场的外国企业纷纷冲入国门，以他们的名牌产品为开路先锋抢占市场。一时间，中国市场充满了“潘婷”、“可口可乐”、“百事可乐”、“日立”、“松下”、“福特”、“奔驰”等洋货，这些名目繁多的洋名牌猛烈撞击着中国的国内品牌。据德国《商报》报道，外国公司生产的饮料在中国城市占有率高达55％，仅可口可乐、百事可乐两大公司在中国就建起30多家罐装厂，年产量达70万吨，而日化用品方面也是洋货充斥。据对我国35个大中城市百家商场进行的调查结果显示：力士、夏士莲、舒肤佳、花王等品牌占据了日化市场77％的比重。在洗衣粉市场中，奥妙、碧浪、汰渍等几种品牌占到66％，而过去人们喜欢的活力28只占有5％，洗发液中飘柔、潘婷、力士、海飞丝占到了半壁江山。     

假猛于虎

中华肥皂、山丹丹洗衣粉,曾是西安日化公司响当当的国家名优产品,也是国家最早公布的125家商标重点保护企业中西安惟一的品牌企业,而三原县鲁桥镇东里村,千余户人家,18个生产队,竟有70%的农户在制作和经销假冒中华肥皂和山丹丹洗衣粉.     

无磷洗涤剂生产亟待开发

<正> 目前,我国95％以上的日化企业仍然沿用传统的设备工艺、生产以聚磷酸盐为主料的合成洗衣粉(即含磷洗衣粉)。据了解,含磷洗衣粉对人体皮肤十分有害,长期使用将引起人的皮肤粗糙、瘙痒、溃烂,严重者导致皮肤癌。由于水中60％以上     

活力28：病急乱投医

20世纪八十年代中期，“活力28”首创了超浓缩无泡洗衣粉：到九十年代中期。活力28市场占有率曾高达76％。“活力28，沙市日化”这句广告词脍炙人口。1996年，活力28上市。1999年，活力28发布亏损公告。2000年，被ST。     

汰渍立白奥妙位列一季度洗衣粉口碑榜前三

正中国统计信息服务中心(CSISC)近日联合几大网站发布《2014年一季度中国洗衣粉品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》),共计10个市场表现比较活跃的洗衣粉品牌,接受了CSISC民意好口碑的公平监测和评价,《报告》显示:第一季度洗衣粉行业网络口碑总体变化不大,汰渍洗衣粉在品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、产品好评度权都表现优异,以绝对优势蝉联榜首;立白表现良好,位列上升两个名次,进入前三,位列第二;奥妙退居第三,雕牌     

探求"奥妙"降价的奥妙

项目背景联合利华与"奥妙"奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同类产品相比悬殊较大。“奥妙”准备大幅度降价1999年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，奥妙洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和…     

本土日化品牌：2008，与央视携手共创未来

<正>20世纪80年代中期,中国本土日化行业经历了一次繁荣期,如美加净、活力28、白猫、熊猫、中华牙膏等,但是随着80年代末至90年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入,中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。但是,本土日化从未放弃对市场的信心。以隆力奇为代表的一批本土日化企业正在掀起绝地反击战。     

品牌经营八件事

从九十年代初开始，中国市场进入品牌竞争时代。品牌经营，就是把品牌作为商品、无形资产和资源来经营。品牌经营要做好八件事：一、创品牌确立牌子的关键是商标。商标要有文化内涵，如“红豆”衬衫，由于借用了古诗“红豆生南国”、“此物最相思”的寓意，从而使商标包含了情感。商标也要有涵盖能力，不能限制发展。比如“活力28”洗衣粉，商标的涵盖能力就受限。他们想发展新的领域，但是如果用“活力28”作为矿泉水的商标，消费者就不敢喝了。后来，他们取名叫“活力”矿泉水，比较好地解决了这个问题。“豪门”这个牌子就比较好，它的涵…     

民族品牌的出路在何方

关于民族日化品牌越来越捧热的时候,很多人都认为,我们看到中国的民族日化品牌做得越来越强大了,市场走势越来越好了。在化妆品市场上,佰草集依然被受关注的第一个真正走最亮眼的民族特色品牌,也是走出国门的一个民族特色品牌。随着本土日化和国际日化市场慢慢接轨的时候,中国市场仍然成了外资品牌所要占领的一片天地,外资品牌也想长期扎根驻地于这片乐土上,占领中国日化市场渠道和占有市场份额。     

威威公司：品质如一

威威公司于1973年在香港成立,其产品包括洗衣粉、洗衣液、柔顺剂及厨房清洁剂等家庭日化用品。除家庭清洁用品业务外,公司亦在香港代理及经销一系列进口化妆及个人护理产品，     

威威公司:品质如一

威威公司于1973年在香港成立,其产品包括洗衣粉、洗衣液、柔顺剂及厨房清洁剂等家庭日化用品。除家庭清洁用品业务外,公司亦在香港代理及经销一系列进口化妆及个人护理产品，     

守护我们的品牌家园——外企并购中中方品牌流失现象透析

20世纪末21世纪初,对于许多合资企业中的中方品牌来说是不寻常的,因为在这期间它们选择了“回归”。1999年,上海牙膏厂从联合利华手中将“美加净”品牌收回;2000年9月10日,北京日化二厂对外宣布与宝洁(中国)有限公司达成协议,提前终止“熊猫”商标的使用合同,收回合资使用六年的“熊猫”品牌;2003年3月28日,走了七年坎坷合资路的“活力28”又重新回到了湖北活力28集团手中。虽然这些品牌又重获自由,但却是伤痕累累,其市场地位和销售量都大不如以前,当年风采不再,而这皆是因它们当初陷入了一桩桩错误的“跨国姻缘”之中。     

学习宣洁创新好榜样——宝洁P＆G从美国到中国的日化宠儿

飘柔、潘婷、玉兰油、碧浪……宝洁公司旗下的每一个品牌都在中国可谓家喻户晓，享有盛誉。宝洁创始于1837年，于1988年进入中国，现如今，宝洁的产品已占据中国日化消费品的半壁江山，那么，它是如何缔造并维护其日化品牌帝国的呢？答案是永不停歇的创新。     

中华民族中国名牌

近年来,我国吸收外资规模发展迅猛,已位居发展中国家第一位,窥伺中国市场已久的外国企业纷纷挤入华夏大地,抢占中国市场的制高点。 (?) 有关数字表明,外资已充分进入民族品牌领域; 洗衣粉行业 据统计,我国年产8万吨以上洗衣粉的“熊猫”、“双猫”等企业已分别与美国“宝洁”、英国“利华”等合资,外国的品牌已垄断了我国洗涤品市场的3/4。结果仅存的国产名牌南京“加佳”,沙市“活力28”等几个品牌与洋货抗争。 啤酒行业 国内60家年产6万吨以上的啤酒厂中,有70％与外商合资,像北京啤酒、杭州啤酒和烟台啤酒与香港中策公司合资,美国AB公司收购了武汉中德啤酒厂,澳大利亚富士达收购了天津渤海     

宝洁中国的软硬伤

全球最大的家用日化品企业宝洁正在经受前所未有的阵痛与挣扎.受持续三年尤其是前一年净利萎缩的影响,宝洁降低了2014年的盈利预测,将全年收入增长由原先的1％～2％调降至0～2％,每股盈利由原来的5％～7％调低到3％～5％.特别在中国市场上,宿敌联合利华、欧莱雅等跨国日化巨头以及蓝月亮、纳爱斯、自然堂和相宜本草等中国本土日化企业进攻圈地的阵势,更让宝洁寝食难安.欧睿咨询的数据显示,宝洁在中国牙膏市场的占有率下降到19.7％;在洗衣粉和肥皂的品类中,中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品市场份额已达到27.6％,宝洁仅为7.6％;在护肤领域,欧莱雅的市场份额为15％,宝洁只有不到10％.     

民族品牌的出路在何方

关于民族日化品牌越来越捧热的时候,很多人都认为,我们看到中国的民族日化品牌做得越来越强大了,市场走势越来越好了.在化妆品市场上,佰草集依然被受关注的第一个真正走最亮眼的民族特色品牌,也是走出国门的一个民族特色品牌.