能擦眼镜的卫生纸

瑞士一家造纸公司推出了一种新型卫生纸，看上去与普通卫生纸并无两样，它的广告语是：“可以擦眼镜的卫生纸。”这句看似平淡无奇的广告语，却包含着商家对消费者细致入微的关怀。     

DEBEERS钻石广告沟通一窥

DEBEERS钻石在女性消费者的心中是有一定分量的,这种分量用广告语表达出来,就是那句信口粘来的广告语:"钻石恒久远,一颗永流传"。1951年JWT芝加哥公司创作了英文广告语,后来某位无名英雄把它翻译成了中文,由此我们便记住了DEBEERS。下面是几则最近几年的DEBEERS女性钻石广告,看看它们是怎样理解女性的。     

“补蓝瓶的钙,心里踏实” 三精更踏实

蓝瓶的钙,纯净的钙;蓝瓶的钙,充足的钙;蓝瓶的钙,好喝的钙。买葡萄糖酸钙,请认准蓝瓶的!相信很多消费者对这几句广告语已是耳熟能详。三精制     

健康理念产品:一块越来越大的蛋糕

<正>"收礼就收脑白金"这句听了太多遍的广告语告诉我们一个道理——健康已经成为消费者重要的考虑因素。为什么只收脑白金?因为这是营养保健品;那么往年收什么?收烟收酒呗。为什么现在不收了?因为烟酒不健康,现在要的是健康啦。生活水平的提高引发了消费者对健康的强烈需求,各种富贵病、工作压力、不容忽视的环境     

红星二锅头：启动奥运年“京味儿文化专列”

“北京有三乐,游长城,吃烤鸭,喝二锅头”,这句广告语隐性地把红星二锅头与长城、烤鸭等北京文化象征捆绑在一起,让消费者对红星二锅头产生“京味”酒的联想。[编者按]     

送礼佳品首选蔬菜汤 销售火爆“客满堂”

<正>礼品市场竞争白热化保健食品"客满堂"一家独大春节临近,各大卫视都在热播的广告中有这样一句广告语非常流行——"送长辈,黄金酒";而与此同时,贵州茅台的白金酒则打出了"送礼升级,今年流行白金酒"这样的广告语。在礼品市场中,酒类产品的两大龙头产品针锋相对,互不相让,力争能吸引更多消费者的眼球并抢占更多的市场份额。这边硝烟弥     

我个性，我时尚

时尚外观、个性化的功能甚至仅仅是一句触动心弦的广告语。都能激起消费者购买欲望。这是一个“理念消费”的时代。     

撩拨起消费者内心的欲望

在广告创作中，广告语可能是最难做的了。就那么一句简简单单的话，既要符合策略要求，又要琅琅上口，易记忆传播所以，在创作时，绞尽脑汁是难免的，灵感突现脱口而出也是可能的，效果到底好不好还要让消费者来判断。     

王老吉还能红多久?

<正>"怕上火"让王老吉获得了什么"怕上火,喝王老吉",这句耳熟能详的广告语曾经红遍大江南北。销售额从区区1个亿,一路飙升到100多个亿。这似乎是一个神话,一句话有这么大的威力吗?这句话的威力在于:它让"王老吉"这个品牌,代表了"怕上火"这个概念,并把这个概念植入了消费者的心智里。当人们一想起"怕上火"时,马上想到喝"王老吉"。     

营销人心中的Favourite Slogan

广告人、公关人、广告主究竟是什么样的Slogan才能挑动他们挑剔的神经?作为营销人,想必都有这样的职业病,无论走到哪里,对广告语都格外敏感。一句广告语,可能只有三言两语,却是一个品牌的精华所在。能不能第一时间吸引受众眼球,抓顾客的心?这是让无数营销人夜不能寐的魔咒。同时作为消费者,营销人挑剔的眼光里,什么样的广告语让他心动,这样的广告语好在哪里?怎么打造好的广告语?广告、公关、广告主……让不同行业的营销人们自己来解读。     

迅驰,有多少坦途可供驰骋

远远看到一只只洋红色的蛾子凌空飞翔，走近了赫然发现上面有“Intel inside”标志，原来是一部部带有迅驰标志的笔记本电脑在街头、办公室、咖啡厅、卧室、客厅自由移动。“无线你的无限!”这句生动、诱人的广告语将无数消费者和厂商拉入了迅驰世界。     

PPG为什么可以“OH,YES!”

<正>YES PPG!今年以来上海几乎被这句广告语所包围,这个中文名有点怪的叫批批吉的公司在上海通过地铁、报纸、网络、直邮目录等铺天盖地的广告向消费者叫卖它的衬衫,     

好酒不贪杯:劲酒广告的理性投放

“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，这样简单的一句富有人文关怀色彩的广告语，最初在1993年广告环境尚未如此复杂的时候出现，很是吸引消费者的眼球。     

乳业信息专列

各地超市中蒙牛的促销品经常翻新，近日在石家庄天客隆超市，蒙牛酸酸乳又推出了“买牛奶送语音杯”的活动，语音杯的巧妙之处是在普通水杯的杯底上安装了一块录音的磁片，一按就会发出两句甜美的“每天喝一点，魅力多一点”的广告语，买6盒即可获得1个水杯，每盒零售价17元，奇妙的水杯吸引了许多青少年消费者前来围观。     

浅析凉茶之争价格战寡头动态博弈

"怕上火,喝王老吉"是国内消费者耳熟能详的广告语,伴随着这句广告语,王老吉凉茶的知名度与销量也一飞冲天,坐上了国内饮品行业的头把交椅。但自2010年,"王老吉"商标之争却让广药集团与加多宝集团"很上火"。两家凉茶龙头企业在渠道、产品、价格以及商标层面上数次法律上以及市场上的博弈以及发生了数十次之多。本文就加多宝和王老吉在北京市场价格,通过实地调研的数据结果,理论化的分析两家在产品价格这一面对消费者最直接的层面在完全信息的假设条件下是如何博弈的。     

方太 紧跟消费者变化

正营销者说营销人要识别消费者的习惯变化,随之转变你的营销方式和手段,但一定要将自己的品牌策略贯穿其中。过去一年,方太品牌进行了定位重整,突出"高端厨电领导者"的品牌信息,并针对这一变化推出了涵盖广告、公关、数字营销、线下巡展的整合营销活动。其中,"方太最配音"更是我们首个线上互动娱乐活动,通过巧妙的活动创意、规则设置和全社交网络推广,活动的最终效果超出预期:曝光2亿人次;作品数量2000余个,广告语被念过不下10000次,一段广告语被上万人完整且真实的念诵,无疑增强了消费者对品牌广告语的记忆。除了有效支撑品牌定位的传播之外,活动的成功还体现在三个方面:第     

新营销:成就百年双合成

<正> 品牌就好像爱情一样,一头连接着产品,另一头维系着顾客。成功的品牌就是企业与顾客之间关爱持续不断地付出情感的结晶,珍贵而美好。拥有百年历史的老字号企业——太原双合成食品有限公司就是这样的一个典范。该企业始终视产品质量为企业的生命线,视消费者身心健康为企业发展的重中之重。回首百年老字号——双合成的发展之路,我们不难发现,准确定位的文化营销和连锁营销是企业成功的两个法宝。准确定位的文化营销"团圆情,感恩心。"一句简单而质朴的广告语,一语道破天机,拉近了企业和消费者之间的     

为药品名人广告另辟蹊径——仁和可立克电视广告创作手记

药品广告是典型的带着镣铐起舞．因为有太多的禁忌。所以最“安全”的做法已被我的同行们屡试不爽了：请个名人．上来就是一通说．15秒说45个字。30秒就说90个字，中规中矩．皆大欢喜。创意人员所要做的．无非是设计一个说话的场景，设计一句顺口的、适宜传播的广告语。     

好吃点是否还能多吃点

随着一句“好吃你就多吃点”的广告语，福建达利公司的“好吃点”一夜之间家喻户晓。从2005年1月份全国各地经销商反馈的市场情况看，“好吃点”的销量在同类产品中名列前茅，其三大系列四十多个品种均获得了不错的市场反响。可以说，达利在鼓动消费者“多吃点”的同时，自己也做到了对市场的“多吃点”。     

饮食搭台茶叶唱戏 “立顿红茶”网络营销凸显人文关怀

<正>"立顿红茶"是汤姆斯·立顿爵士1890年在英国创造的品牌,如今行销全球120多个国家,在袋泡红茶市场上拥有80%的市场份额。立顿进入中国市场时,袋泡茶仅仅在饭店宾馆中使用,一般的家庭都只用散装茶。立顿在这种情况下进入中国市场,给原本相对比较原始的市场导入了品牌意识。短短5年之后,立顿在全国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率