牵手第十二届CCTV青年歌手电视大赛，隆力奇彰显品牌魅力

备受关注的2006年“隆力奇杯第12届CCTV全国青年歌手电视大奖赛”正在各分赛区如火如荼地进行，目前已进入各分赛区总决赛。参加各地区分赛区包括港、澳、台及海外北美、欧洲等地区选拔赛的歌手，经过激烈的竞争，胜出者将代表各分赛区晋级中央台的总决赛，进入下一轮更加紧张、刺激的角逐。作为本届全国青年歌手大赛的独家冠名企业，隆力奇斥资近6，000万与央视联袂打造这一黄金强档节目，意在引领本土日化企业的崛起中。完成从提升品牌影响力到品牌美誉度的转变，以创新营销绽现领军品牌的魅力。     

2008年，CCTV“品牌化”全面升级

CCTV世界排名第65 2008年7月14日,2008年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,中央电视台跃居第65位,比去年的第71位提升6位。其中,中央电视台在全球传媒（包括网站、娱乐类）品牌中排名第22位;在入选世界品牌500强的15个中国品牌中,中央电视台位居第二名。     

CCTV品牌影响力攀新高

2008年，中央电视台成立五十周年。五十年来，中央电视台在节目品质、收视、受众构成、观众满意度等各方面都取得了长足的进展。在2008年度《世界品牌500强》排行榜中，中央电视台跃居第65位，比去年的第71位提升6位。在世界品牌实验室发布的2008年《中国500最具价值品牌》排行榜中，中央电视台位列第三。     

品牌建设支柱二营销之痛与品牌之梦

对整个世界来说，20世纪的结束宣布了工业文明之后第三产业品牌营销时代的到来，对于已经加入世界贸易组织三年有余的中国来说，贸易强国之梦正在召唤着品牌营销时代的开始，在品牌营销时代，如何成功实施品牌营销管理，塑造国际化品牌，关系到中国企业能否掌握未来市场的主导权，关系到在新一轮的国际市场竞争中的成败兴衰。     

登陆CCTV，网企强化品牌背书

2009年5月份，国内最早成立，也是最大的门户网站之一的搜狐网和国内最大的网络综合卖场淘宝网分别出现在中央电视台Ⅸ新闻联播》后的广告时段中，这在业内外都引发了强烈的关注。专家认为，搜狐和淘宝在央视的高调亮相，不仅表明中国的互联网企业拉开了缔造自身强大品牌的序幕，也表明传统媒体和新媒体进一步融合的开始。     

“佰草集”的品牌突围之道

核心竞争力是品牌生存和发展的主要支撑点。作为国内化妆品品牌之一——上海家化的高端化妆品牌“佰草集”的发展虽然刚刚处于起步阶段，但其品牌的独特理念和技术内涵及传播方式让我们看到了国内品牌在国际强势品牌的包围下，利用具有民族的特性结合现代技术，成功获得生存并发展壮大的机会，     

强力打造CCTV“互动”品牌

央视网自2006年以来，以“像打造电视品牌一样打造网络品牌”为战略目标，取得了超常规的发展速良。2008年4月18目至5月18日，央视网超过新华网和人民网，位居国内新闻重要网站综合排名第一。     

相知多年，值得托付——中国人寿与CCTV

中国人寿和中央电视台从2003年开始有了比较全面的合作。几年来，双方的合作一直很愉快。作为金融保险业的领先品牌之一，中国人寿在选择什么样的传播平台作为最重要的传播手段时，首先要考虑行业和公司自身的特点。     

利郎，服装品牌的崛起之道

面对众口难调的消费者，面对强手如林的市场，利郎如何为自己的品牌定位？如何迅速找准目标，做到有的放矢呢？在商品经济的汪洋大海中，商品经济的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何让消费者容易识别到自己的品牌？如何让品牌种在消费者的心海里？     

品牌抄袭之殇

流行的风向往往难以捉摸。某个时装周、一个发布会后，大街小巷就看到无数“国际大牌产品”。人们都明自，这些抄袭产品的价值只会停留在鱼龙混杂的批发市场、地摊上，永远替代不了真正的品牌产品。但是，若一个真正的品牌也热衷于追逐“潮流”，以抄袭代替创新，将品位降低到地摊的层次，必然对品牌发展贻害无穷，一旦品牌丧失自主性和独立性，终将会被市场竞争的大潮吞没。抄袭之于品牌的发展，如饮鸩止渴，必然走向灭亡的深渊。     

CCTV：助力中国城市营销

在日益全球化的今天,拥有国际影响力的城市已成为国与国之间软实力竞争的重要因素之一。对于中国来说,城市品牌营销不仅在拉动内需、促进当地经济发展中具有重要意义,更在提升国家软实力上具有战略价值。央视作为中国最具权威的媒体,已成为城市品牌营销的主阵地。     

2004，中国十大缩水品牌之——巨能钙中毒

今天的市场、品牌发展规则，实质上是一场对品牌资源操纵的游戏。强大的企业通过积累品牌资产，掌握了大量可利用资源来行使品牌权力，并力图通过提高技术、设置行业门坎、降价与洗牌等运动，提升品牌竞争力!然而，在这一过程当中，有五个问题常常被我们忽视，那就是权力、传播与标准……     

CCTV：品牌传播第一驱动力

2007，品牌崛起的历史机遇 温家宝总理在2004年指出，品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。2005年，国家提出了“从中国制造到中国创造”的发展战略，“品牌中国”运动席卷华夏大地。2006年3月5日，温家宝总理再次强调“要大力实施名牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。”     

娱乐营销，攻心之道

消费者喜欢娱乐。游戏是人类的天性。他们在娱乐中寻找到兴奋、刺激；找到群体归属感、找到偶像；找到或深或浅的梦想。在这种状态下，他们的心是开放的。因此，对企业而言，这是品牌沟通的最佳情境。品牌即攻心之道，娱乐则是打开消费者心扉的一条捷径。     

跨国收购，市场占有与文化认同的品牌困境：文化领跑品牌，国际化时代的高端博弈

金融危机深刻地改变了世界经济格局，为中国企业走向世界提供了难得的机遇。品牌国际化，与其说是单纯的经济行为，倒不如说是复杂的文化行为。中国品牌真正国际化，必然是找到了自己的精神内涵，品牌文化得到国际的认可。然而，中国品牌找到自己的路了吗？     

品牌就是品，品牌就是牌（二）

不难发现，现在很多企业品牌如同风雨里的墙头草：东风骤起东边摆，西风大作向西飘。就是扎不住根，定不了性，一朵梅花三千弄。甚至有些国际企业和大型国有企业的品牌也暴露出了这方面的问题：品牌的特色不固定，所谓：“朝秦暮楚，到处留情”，觉得哪个定位好，就用一下子，用得不好就丢开，用东北话说：“熊瞎子掰棒子”，给企业的品牌传播带来了很大的困扰。     

并购，还要继续吗？——一堂值逾8亿欧元的品牌课

近年来，众多本土企业试图借并购世界知名品牌的部分业务，来达到提升自身知名度，跻身于世界品牌的目的。 然而，我国跨国品牌并购可谓屡战屡败，又屡败屡战，获得教训的学费昂贵得令人咋舌。到底什么原因让跨国品牌并购难成正果呢？是因为企业文化、品牌文化的隔阂终究难以消除，还是因为忽略了被并购品牌背后的上帝：消费者？并购是我国品牌挺进国际市场的必然环节吗？我们需要的是迎难而上还是知难而退？[编者按]     

万宝路之“路”

在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮这涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（Business Week)和纽约国际名牌公司（Interbrand)联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。且让我们从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路。     

车展品牌广告大比拼，互动通富媒体色效俱佳

这几天，北京国际车展正在火热时行中，人们把这次车展称为“新国展时代”，因为参展车型达到了历年之最，自主品牌与国际品牌不分伯仲。在品牌宣传上，各大汽车厂家的广告大战也已呈现海陆空全方位宣传攻势。     

世界杯盛宴，中国品牌别赴“剩宴”

如今，国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台，体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说，通过在世界顶级赛事展示自己的品牌，巳被视作实现全球化营销的捷径，尤其是“世界杯”。