直投杂志搅动传统广告市场

通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象(潜在颐客、个人或企业)的各种形式广告，称为直接邮寄广告或直投广告(英文Direct mail，简称DM广告)。狭义的DM广告是指将直邮限定为附有收件人名址的邮件。实际操作上，DM广告形式是无限多样的，主要可分为印刷品、电子目录和实物     

家电连锁行业的广告营销策略分析——如何提高“及时战力”

本文介绍家电连锁行业的各种广告营销策略和具体打法，重点分析报纸、广播、DM单直投等几种广告营销载体的实际应用和打法，详细阐述了如何通过广告营销提高短时间内的销售的实战技巧，是一篇实战性很强的技术型资料。     

DM广告在广西的市场发展分析

广告即直邮广告,是指向目标客户通过邮寄、直投等方式将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。文章比较祥细地分析了DM广告的特性、存在的缺点及广西直邮广告市场存在的优劣势,同时对如何发展广西直邮广告市场也提出了较好的建议。     

家电连锁行业的广告营销策略分析——如何提高“及时战力”

本文介绍家电连锁行业的各种广告营销策略和具体打法,重点分析报纸、广播、DM单直投等几种广告营销载体的实际应用和打法,详细阐述了如何通过广告营销提高短时间内的销售的实战技巧,是一篇实战性很强的技术型资料。     

九度移动传媒大力拓展回铃直投广告市场

M．M．C又名九度移动传媒，是中国首家回铃直投广告新媒体运营商。2007年11月6日，M．M．C在京隆重召开战略新闻发布会，向与会嘉宾详尽介绍了国内移动新媒体第一品牌“九度移动传媒”的优势，并在会上推出两款首发产品：联通黄金七秒炫铃广告和M．M．C回铃直投广告。     

传统广告十大批判

一．媒介在变,形式没变电梯．地铁,DM直投．博客．E-mail．电子游戏……媒介发展日新月异．广告形式还是老三件．电视、报纸、终端物料。都21世纪很久了．广告人忙的还是体力活。忙就忙吧．只要能忙出效果．但如果投到市场又是效果甚微．那就真是白忙活、白熬夜了!     

“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标

一、广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性 大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知．大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴。如果说大众广告媒体在广告宏观范畴里属于“推”的广告，那么，POP、DM等小众广告媒体，就属于“拉”的广告了。     

以专刊策划促营销——《春城晚报·旅游特快》专刊的广告营销策略

在市场经济条件下，广告收入是大部分报社的主要经济来源，是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示，从2000年到2004年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5％。随着媒体广告市场的“蛋糕”越做越大，各类媒体进入了激烈竞争的“战国时代”。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等传媒的强烈攻势下，     

变废为宝 让传真机为你做广告

按照广告的传播效果来看。传真属于数据库营销或直投类媒体．而此类媒体正是以出产垃圾广告而著称。如何避免成为垃圾并能有效地传播信息呢？     

“摸着石头过河”的列车广播广告

商品经济的发展急速地改变了我们的生活，随之而来的是无处不在的广告，如空气一般充满着我们的生活空间，从电视屏幕到手机短信，从公交车体到DM杂志，广告不断更新着自己的载体，真正做到了“与时俱进”。通过这些越来越多元化的载体，广告对目标受众的“挑逗”也远远超越了视觉的层面，蔓延到听觉，触觉，甚至是味觉各方面。广告争夺的也不再仅仅是“眼球”．还有“耳朵”。广告载体的不断更新是广告传播方式发展的必然选择，同时又在很大程度上提高了广告传播的效果。     

供应链环境下广告合作与竞争博弈研究

供应链上生产商与零售商之间的广告合作是赢得市场竞争的关键因素之一。本文建立了一个包括一家生产商和两家零售商的广告博弈模型,研究了生产商与零售商之间的广告合作,以及零售商之间的广告竞争问题。研究结果明确了生产商广告投入、零售商广告外部性和广告壁垒对供应链企业利润以及社会福利的影响机制,研究结论对供应链企业开展成功的广告合作与竞争以及政府对广告的规制具有重要理论指导意义。     

敲响外文DM监管警钟

免费赠阅杂志被业界称为DM（Direct Mail Advertising）杂志，直译为“直接邮寄广告”，也有人称为Direct Marketing Advertising，译为直效营销广告。在中国，它的法定名称是“固定形式印刷品广告”，这种全部刊载广告的免费赠阅杂志上世纪90年代末在国内个别城市开始出现。由于免费赠阅杂志是一种新兴的广告媒体，而且可以针对某种目标群体免费赔阅，因此受到了广告主和目标顾客的关注。这也是免费赠阅杂志在短短几年内发展迅速的原因。     

网络

谷歌将正式发布中文版广告管理系统;和讯百度正式合作,为广告客户带来更多机会;土豆与优酷大幅提升广告价格     

资讯

中国首届广告主国际论坛在京召开,九度推出回铃直投新广告新媒体,第十八届“时报亚太广告奖”群英会召开,公关行业新添人才输出基地,广西电视台三大特色核心资源迎接2008[编者按]     

铸就成功，共创未来——成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式举行

9月16日，“铸就成功，共创未来——成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式”在锦江宾馆卢浮宫花园举行．来自全国的近百名广告客户、嘉宾齐聚一堂．一起见证了成都电视台广告中心揭牌的吉庆时刻，相互交流和回顾一年来与成都电视台合作的经验与成果．并对2006年的广告市场和投入作出新的思考和计划。     

我们的钱在哪儿被浪费——谈地产业之整合传播营销

翻开各种媒体，广告的三分天下必是房地产业，从集束广告投放的大手笔运作到细分市场的直投广告，商家们使出浑身解数，希望能与购房者产生有效的沟通，促进楼盘销售，提升公司形象。但事实上，花费大把银子进行的整合传播营销并没有产生期许的效果。热闹的场面，即使有了人气也只是沦为故意炒做的噱头。是什么，让我们与本意偏离，是定位偏离，是名字平庸，是锚用媒介，是营销方式分散。[编者按]     

浅析植入式广告的崛起原因

植入式广告的软性、融合性、更符合处于产品生命周期中后期品牌的需求，以及其使得制片人与商业企业达成双赢合作，并且成功案例层出不穷而引起广泛关注是导致其迅速崛起的原因。     

新影像时代来了

有一位台湾广告导演叫萧雅全，片子拍得很棒，几次想与他合作都因他档期不合适未能如愿。那天看台湾《广告杂志》，一篇广告抓住了我的眼球。标题是“积木的可能性，取决于你的想象力”，广告主正是萧雅全的“积木”影像制作。[第一段]     

2005年杂志传媒的大众传播营销时代

中国杂志市场近年来平稳发展波澜不惊,杂志族群的数量在意料之中不断壮大,悄悄地繁衍生息,终于超过了1万种,再加上各种直投广告(DM)杂志以及处于地下状态的没有刊号和名分的“灰色”杂志,总数已经超过1．5万,而目前真正市场化并盈利的不足十分之一。几家欢喜几家愁,一面是时尚类高码洋杂志在零售市场的高成本血拼,一面又是大批处境艰难的二三线杂志努力求存。     

借助“兴农”之风,携手共创未来——访北京森盟传媒广告有限公司总经理杨林山

数年来，北京森盟传媒广告有限公司（以下称森盟传媒）先后协办过多次大型晚会、国际型会议，并与中央电视台成功合作多部电视剧的广告招商。2007年，森盟传媒在首次央视农业频道栏目广告招标中成功获得《致富经》等多个栏目的广告代理权。