明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言

《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？ 刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果，但明星代言人的言行都关系到企业的形象，企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要，一般从营销理论角度来讲，企业找明星代言主要解决两个问题：一个是提升形象；另一个是提高认知。     

明星代言广告——为企业省钱

明星代言人其实不是“人” 但凡称之为“明星”的人，就已经没有把他们看作普通人了，他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有13亿之多，这个市场的特点是消费者普遍不自信，尤其是在大众消费品上的消费，经常有人说：我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导，而明星就是大众的意见领袖。某人，因为饰演了很多角色，有英雄，有历史名人，成了名演员，由他来代言品牌就会使相信这个明星的人信任那个品牌。     

明星代言广告——为企业省钱

凡是被称之为“明星”的人，就已经没有人把他们看作普通人了，他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有13亿之多．这个市场的特点是消费者普遍不自信．尤其是在大众消费品上的消费，经常有人说：我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导家族或单位里比较信服的人都能影响到具体消费行为。而明星就是大众的意见领袖，某人因为饰演了很多角色，有英雄，有历史名人，成了名演员，由他来代言品牌就会使喜欢这个明星的人信任那个品牌。     

明星代言也需保险

新《食品安全法》的出台,规定了明星代言虚假广告的连带责任,而明星代言又是企业快速被公众熟知的一种捷径。关于层出不穷的广告代言问题,急需一种责任保险产品来替明星们提供维护利益的保障,以更好的规避风险,减少损失。本文将从消费者即广大代言明星和企业的角度出发,来证明明星代言责任险具有广大的市场开发空间和消费需求,同时从相关法律与责任保险的发展意义及现状两方面来说明来发该险种的必要性。最后,笔者将针对目前的现实情况,对此提出一些建议以促进其顺利开发并投入市场。     

明星代言也需保险

新《食品安全法》的出台，规定了明星代言虚假广告的连带责任，而明星代言又是企业快速被公众熟知的一种捷径。关于层出不穷的广告代言问题，急需一种责任保险产品来替明星们提供维护利益的保障，以更好的规避风险，减少损失。本文将从消费者即广大代言明星和企业的角度出发，来证明明星代言责任险具有广大的市场开发空间和消费需求，同时从相关法律与责任保险的发展意义及现状两方面来说明来发该险种的必要性。最后，笔者将针对目前的现实情况，对此提出一些建议以促进其顺利开发并投入市场。     

选择明星代言 悠着点儿——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

从改革开放有了电视广告出现之后，著名演员李默然（电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者）便代言了某药品。近年来．越来越多的中国企业也把明星代言作为自己营销策略的一部分。随着中国经济的增长．选择明星的企业或者企业选择明星的数量明显在增加，明星代言的费用也在快速增长，而企业因为使用明星所取得的效益却在下降。     

社交明星韦尔奇

《商业周刊》不久前做了一期关于GE前CE0杰克·韦尔奇的封面报道《老不死的韦尔奇》。文章主要介绍了韦尔奇“退而不休”的退休生活，正从一个企业管理的传奇人物转身为一个社交明星：写作自传；出席商演；制作真人秀节目；开专栏、玩微博……     

谁对明星代言人更感兴趣

并不是每个品牌代言人对消费者都有有效的影响力，很多企业斥巨资请明星做代言，而市场销量却不泛涟漪。影响力因关注度和接受度而存在，消费者如果都不关注代言人．不接受明星为产品品牌代言现象，又怎能受其影响？由零点前进策略咨询公司全程实施研究与管理的《宝人指数——中国明星公众影响力指数2005年度报告》（以下简称《宝人指数》）指出，     

企业艺术品投资的财税探析

2016年4月份,《TEFAF 2016全球艺术市场报告》中文显示,2015年全球艺术品市场由三大艺术品市场主导:美国(43%)、英国(21%)、中国(19%)。中国艺术品投资时代的大幕已经正式拉开了。一方面是不断被刷新的各项艺术品拍卖价格纪录;另一方面是艺术品交易所、艺术品信托在中国遍地开花,艺术品投资"全民化"的浪潮正迎面而来。文章旨在分析和探讨企业艺术品投资的财务核算及税务认定,以期对企业艺术品投资的财税处理提供参考。     

如何寻找未来的明星企业

“第一是市场定位，第二是市场定位，第三还是市场定位。”理查德·科克几乎为风险投资重新拟定了一条成功法则。     

企业年金投资政策的演变与市场现状

企业年金制度作为我国社会养老保障体系的第二支柱,计划、税收、投资是该制度三个最重要的因素。2004年,以《企业年金试行办法》、《企业年金基金管理试行办法》为标志,国家推出政策,开始在全国试行企业年金制度。至2013年,以《关于扩大企业年金基金投资范围的通知》（人社部发[2013]23号）、《关于企业年金养老金产品有关问题的通知》（人社部发[2013]24号）为标志,国家扩大企业年金投资范围,使企业年金更加积极的参与到国家经济发展重点投资中来。该文主要讨论投资政策的演变及政策落地的市场效果。     

明星广告代言 企业如何选择

<正>明星,市场,企业,策划,一环扣一环,本来不是娱乐圈的人,却常在河边走,久而久之,鞋也湿了,也罢,在当咨询策划人的同时,也当个娱乐圈内人,过把瘾!但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作,也没受什么娱乐圈潜规则的干扰。倒是总为企业和老板们着急,你看那     

企业明星代言媒体危机公关操作实务研究

企业邀请明星代言已经成为企业进行品牌宣传和自身推广的主要策略。然而近几年我们能够观察到,明星代言对于企业而言,并不是一直都一帆风顺;代言明星出现问题时,往往为所代言的企业带来不小的危机。可谓是城门失火,殃及池鱼。而企业在处理由明星代言危机而引发的企业危机时,最重要的是进行媒体危机公关。那么,如何进行媒体危机公关以配合总的企业危机管理策略?本文将分析明星代言危机的类型和危急时刻的舆论媒体环境,从而对企业明星代言媒体危机公关操作实务进行研究。     

《2013年度中国明星数字商业价值白皮书》发布明星数字商业价值排行榜出炉

6月5日，由中国经典传播虎啸大奖组委会、易观国际、腾讯网、凤凰网和爱奇艺五家机构联合推出的《2013年中国明星数字商业价值白皮书》（以下简称“报告”）在江苏南京发布。该报告针对数字时代企业明星代言的新需求，对数字时代明星的商业传播价值进行了综合评估并加以排行，力图为企业寻找明星代言给出权威可信的参考。这是目前国内首次针对数字时代明星商业价值排行研究进行的权威发布。     

明星策略就是要讲“门当户对”

明星其实本身就是一个品牌，对于明星从一个普通的人逐渐演变成为一个明星的过程，不同的明星间有很大的区别：有的明星是一夜成名，有的则厚积薄发，有的在成名的过程中逐渐形成自身的形象定位，有的则还没有形成，经常改变和调整。例如，小燕子赵薇就是凭借《还珠格格》一夜成名，其伶俐快活的形象得到很多儿童产品的青睐，但     

EVA有效抑制企业过度投资

一、过度投资的定义与动机 企业进行投资应遵循的一条最基本的法则是投资项目的净现值NPV〉0的项目。只有当投资项目NPV〉0的项目,才能增加公司的价值。然而,许多公司却将资金投资到那些净现值为负的项目上、Jensen和Meckling（1976）的研究结果证明,     

中国企业对外直接投资动因新解

有利可图是企业成长的前提,决定着企业成长的物质基础、优势的积聚及一切发展手段的实施.企业要在市场竞争中生存和发展,就必须审视其所处的市场环境并寻找最有利的生存和成长空间.国内市场结构和市场环境的基本特征是超经济垄断与过度分散竞争并存,堵死了企业谋求高生产率和规模经济效益的道路,使企业产生要走出去寻找新的市场空间的内在冲动.对外直接投资是中国企业在我国入世后争夺世界市场空间的一种战略博弈,已成为中国企业参与世界经济战略的重要组成部分.中国企业只有走出去才能享受入世的权利,获得发展机遇,融入世界经济.     

明星代言，正步走

对于现行《广告法》，法律界和广告界都有很多说法，认为其过于笼统，缺乏操作性，导致执法惰性；对软广告、网络广告、明星代言等新广告形式存在管理缺位的现象。尤其是对于明星代言，由于明星本身的号召力，造成的社会影响往往较大，加之现在明星广告泛滥，又屡有明星所代言的产品、企业出现问题，因此社会公众对于明星广告开始有了厌恶倾向。长此以往，将失去明星广告的效力，有碍于广告行业的健康发展。     

快餐项目好投资回报高

西餐能在中国立足并发展壮大，各有其特长：乐杰士以重视企业文化的修炼而在业界著称；德克士以先抢占中等城市后进攻大城市为策略，不断拓展市场，最终令同行刮目相看；赛百味成功的秘诀是“特色就是我的生命线”，创立知名品牌是其一贯坚持的商业法则；仙踪林则不断翻新产品，使顾客永远对其保持诱惑力和新鲜感。     

商务部发布大陆企业赴台湾投资办法

近日，商务部、国务院台办正式发布了《关于大陆企业赴台湾地区投资或设立非企业法人有关事项的通知》，明确了大陆企业赴台湾地区投资的办理程序。其通知内容如下：