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业界常说,广告费有一半是浪费掉了,却不知是哪一半。从广告费用的构成来看,广告发布是整个广告预算的决定性构成部分(通常占总体费用的60-80%)。要解决广告费的合理运用问题,就要合理的进行广告投播,而合理的投播要解决的最基本问题就是,该花多少钱在投播上? 相似文献
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人情味:淡化广告商业气息的妙招陈桂良(浙江省金华供销学校)随着我国市场经济体制的逐步形成,市场竞争也日趋激烈。为充分发挥广告的促销作用,拓宽并占领消费市场,取得良好的广告效应,企业投入的广告费用也越来越大,然而投入的广告费用与取得的实际效益并非是成正... 相似文献
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广告作为商品促销的重要手段,已被越来越多的商品生产者和经营着所重视。然而却有彼多企见被如何制定广告费预算所困扰,常常以营业额的百分比来预算广告费用。仔细推敲发现,这是一个很大的失误,因为只有从广告费到营业额的因果关系,绝没有因营业额而产生广告费的结果。假如一个企业的销售额是以较高的增长率上升,那又何苦花钱做广告呢?当一个企业的营业额下降,则恰恰须要强化广告宣传。因而,本文将就企业如何制定厂告预算谈自已的粗浅看法。一、以竞争对策法制定广告费预算的下限做广苦的目的是创造需求、扩大销售,提高竞争能力。… 相似文献
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对一些广告主来说,广告费用纳入笼统的管理费用支出是可能的,一些广告腐败问题正是在这个环节滋生而出。被调查者模糊的态度,可能也反映出广告费用支出方面的一些无奈。 相似文献
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本文从企业成本管理的角度解析了企业的广告成本费用在企业财务管理中的重要地位,广告费用过高会对企业成本控制带来哪些影响,并对企业广告成本管理提出建议。 相似文献
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企业的年度广告预算一直是企业内部斗争非常激烈的问题,也是最矛盾的集结点。广告的预算过高利润就受到挑战;广告预算少品牌热度就不够,左右为难,
广告是企业的重要投资,可惜中国企业的销售一旦出现问题就把广告首先斩下马,最后是广告壮烈牺牲,营销偃旗息鼓,企业最终化成了一滩春泥。那么一把企业的广告血汗钱到底如何投才能有效呢? 相似文献
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吴华忠 《现代营销(创富信息版)》1997,(1)
<正> 一、领导重视是搞好广告的关键随着市场竞争日益激烈,厂领导的广告意识不断增强。配备专门工作人员负责促销工作,广告费由几万元增加到十几万元,厂部每年要求负责广告的同志在上年末提出下年度的广告策划和经费预算,厂领导对广告的形式、广告的设置广告费用的使用都提出了指导性的意见。二、广告的真实性,思想性和艺 相似文献
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<正>随着社会主义市场经济运行机制的逐步建立,我国越来越多的企业在实践中认识到通过广告宣传,可以开拓市场,促进销售,取得更多利润。因而大多企业都把广告费用列入投资计划,投入的广告费用也越来越多。然而,中国大多数企业在广告投入上采用的是一种粗放型经营方式,对广告媒体及广告投入实现营销目标的作用及规律认识不足,在很多方面体现出不必要的浪费。 相似文献
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本文利用改进后的广告需求弹性模型,结合食品行业主要上市公司近几年来的广告费用以及销售收入数据,对广告投入与销售收入即公司的经营绩效的关系进行了探讨,得出了食品行业企业广告投入的参考值,以有利于食品企业做出更好的广告策略决策。另外,本文还发现食品行业是富有广告需求弹性的,消费者对于产品的需求容易受到广告的影响;但从相对数上看,广告投入数量与企业绩效并不存在严格的线性关系,可能存在其它因素制约和影响着广告投入与公司绩效的关系,食品企业需要综合考虑。以上这些结论对于处在日益激烈竞争中的食品企业来尤其是想通过广告改善企业绩效、获得竞争优势的企业来说,无疑具有十分重要的指导意义。 相似文献
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在垄断竞争市场,由于各企业生产的产品存在很高的可替代性,企业需要投入广告来宣传自己的产品。本文以13家白酒类上市公司2007-2011年为研究对象,运用面板数据对广告费用与销售额之间的关系进行回归分析,研究结果表明广告费用与销售额之间存在显著的正相关关系。 相似文献
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中小型企业处于发展阶段,为了达到树立品牌、促进销售的目的,就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限,所以不可能像宝洁、哈药那样进行铺天盖地的宣传。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效呢?下面笔者就该问题提出一些解决方案供企业参考。 相似文献
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广告预算一直是困扰企业的一个难题 ,如何结合市场形势和企业实际制定合理的广告预算 ,将直接影响到企业广告的经济性乃至营销组合策略的全面实施。通过研究企业广告预算优化模型 ,找出最具代表性的 ,使企业的广告水平达到最佳。 相似文献
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自制独播剧对于电视台的一大好处是不仅可以拥有电视剧的版权,还可以拥有新的广告资源植入和播出的“版权”,藉此摆脱大型媒体购买公司的控制,当家作主、开掘新的发展“能量源”。然而,植入式广告同时也是电视剧饱受观众诟病之处,控制不好就会适得其反,变成危险的暗礁,轻则巨额广告费用打了水漂,重则伤及企业品牌。 相似文献