我国零售企业发展自有品牌的策略选择

开发自有品牌是零售商充分发挥品牌效应。提升企业竞争优势的主要途径之一。我国部分有实力的零售商充分利用自身的优势,已加快了培育自有品牌的步伐。但由于零售商和消费者对自有品牌的认识层次不深,零售企业在开发自有品牌方面的操作技术有待提高。本文通过研究自有品牌商品的优势,分析了我国零售企业自有品牌发展的现状及面临的困难,继而提出了我国零售企业发展自有品牌的策略。     

我国零售业发展自有品牌的有利条件及建议

自有品牌商品能给零售商带来许多好处,越来越受到零售商的重视.我国零售商应抓住开发自有品牌商品的有利条件,进行统筹规划,和供应商联合,保证自有品牌商品的质量,根据自身条件及市场环境大力发展自有品牌商品.     

PB：洋超市的竞争利器

自有品牌（PrivateBrand，简称PB），即零售商自行研发、自主设计，并授权制造商进行生产加工，再贴上自己注册商标在自属零售网点或者终端售点进行销售的产品。     

中国零售商之间的自有品牌投资选择博弈模型研究——零售商之间的非对称双头垄断期权博弈模型

文章通过构建一个零售商投资时机选择的非对称双头垄断期权博弈模型,来研究零售商经营自有品牌的介入时机问题,以及两个有竞争关系的零售商谁会选择、或者率先选择发展自有品牌的问题。     

零售企业自有品牌发展研究

零售企业开发自有品牌是零售企业发展的一个显著特征,本文对零售企业发展自有品牌获得成本、营销组合、竞争、差别优势及提升零售商的品牌价值等方面进行了研究,提出了中国零售企业发展自有品牌应以跟随型自有品牌在价格上形成优势,用高端卖场品牌型自有品牌在质量上竞争,使零售企业利润达到最大化。     

论我国大型超级市场发展的必由之路

在国内的零售业市场中，绝大部分是使用制造商的品牌，而自有品牌，即商业企业自己开发设计的品牌却很少使用。如何不断创新变革，实施自有品牌战略，已成为国有超市零售企业生存和发展的当务之急。     

中外超市自有品牌发展比较及对策研究

本文在比较分析中外超市自有品牌发展现状的基础上，深入分析了制约国内超市自有品牌发展的因素，并据此提出了我国超市发展自有品牌的策略建议。连锁超市在建立自有品牌时，应当树立“顾客导向”的品牌观念，明确自有品牌的定位，选择合适的自有品牌制造商，加强对自有品牌产品的质量控制，同时还要重视人力资源建设，注重自有品牌的宣传等。     

漫谈自有品牌

自有品牌也称白牌、贴牌与无[？]牌，本文所谓的自有品牌（own private brands or store brands）系指连锁经营的零售或批发商自行开发的品牌。上世纪20年代，在美国席尔斯百货公司（Sears，Roe．buck and Co．）首创自有品牌之前，主宰零售商通路的几乎都是制造商品（manufacturer’s brands）。如今，越来越多的巨型连锁企业已逐渐发展出大量自有品牌。     

中国网络零售商自有品牌发展策略及未来趋势

具有不同电商基因的网络零售商近年来根据自身特色大力发展自有品牌.对网易严选、小米有品、淘宝心选等代表企业进行研究,总结出具有流量端优势的企业发展自有品牌可以先利用自身品牌效应,从产品设计端寻求突破;具有制造端优势的企业通过打造爆款产品进入市场,再利用产品红利扩充品类;而综合类电商平台在形成品牌认知的同时则要权衡更多利益关系.在此基础上探究行业自有品牌的未来发展趋势.     

零售企业的自有品牌发展探究

在目前竞争日益激烈和产品同质化严重的中国市场上，创建和培育自有品牌成为零售商实行差异化战略，保持竞争优势的有力武器。同时，在外资零售企业强势的竞争压力之下，中国零售企业已经认识到了发展自有品牌战略的紧迫性和重要性。但是，总体而言，我国零售企业开发自有品牌战略还需要很长的一个探索和发展的过程。本文主要探究了自有品牌在国外的发展，借鉴其成功的经验为我国零售企业自有品牌发展提供参考。     

品牌形象客品对顾牌态度的影响研究

本研究采用逻辑回归的方法,从Aaker（1996）的品牌形象识别四维度,即产品、人性化、企业和符号维度出发,综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度,即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响,而“产品维度”对顾客品牌态度的影响则不显著。“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”三者中,“人性柁维度”对品牌态度的影响程度最大,“企业维度”的影响程度次之,而“符号维度”的影响则最小。     

知识经济条件下的品牌建设

在知识经济发展日趋深化的今天,品牌建设面临着新的问题。知识经济意味着消费者需求多元化、市场竞争更加激烈、品牌建设更加重要。知识经济条件下,科学技术的创新、企业核心价值的把握、科学的品牌管理是中国企业构建成功品牌的重要途径。     

企业社会责任对品牌个性的影响研究

随着我国综合国力的提升，市场经济得以迅速发展，但在企业不断的发展中，仅仅以经济收益为核心目标的价值观念受到了公众的挑战。同时公众消费呈现越来越个性化特点，使得企业品牌个性在企业各项能力中占据重要地位。进行实证研究指出企业社会责任影响品牌个性，检验了品牌态度在企业社会责任对品牌个性影响中中介作用显著。     

整合优质资源发展品牌农业

品牌农业是具有较强市场竞争力的新型农业.在现阶段发展品牌农业,具有优化农业结构、促进农业现代化等重大意义.但是,由于发展时间短,基础条件差,我国品牌农业的发展还存在着不少问题.本文从整合与农业紧密相关的自然、组织、政策、营销等资源入手,对品牌农业的发展策略进行了探讨.     

浅析民办高校实施品牌传播的核心要素

随着中国高等教育向大众化方向发展,民办高等院校所面临的竞争更为激烈,民办高校要想在竞争中有所作为,就必须实施品牌传播策略。同时,在实施品牌传播时能否真正抓住品牌传播的核心要素,是学校品牌建设能否成功的关键。     

品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析

品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接消费者头脑中的品牌联想与企业建立的品牌识别的中间变量,企业与消费者之间通过品牌形象建立了互动与信任的关系。文章提出了基于消费者心理与企业战略的品牌形象研究框架,并指出了品牌形象构成模型未来研究的方向。     

品牌价格竞争的非对称效应

1989年,Blattberg和Wisniewski提出并证实了品牌价格竞争的非对称效应的存在,即在同等水平的促销情况下,高端品牌(HighTier)在市场份额上的获益要大于低端(LowTier)品牌,或者说低端品牌促销对高端品牌的影响要小于高端品牌促销对低端品牌的影响。这一理论对品牌选择研究和企业定价实践产生了深远影响。本文介绍了对这一理论的两种经济学和一种行为学解释,并对有关的实证研究进行了总结。     

试论连锁零售企业自有品牌商品的开发

开发自有品牌商品是连锁零售企业谋求发展的有效途径。文章分析了开发自有品牌商品的意义，对连锁零售企业自有品牌商品的选择进行了探讨，并提出了开发自有品牌商品应注意的几个问题。     

新疆企业品牌发展对策研究

品牌从本质上讲是顾客对企业实力和运营状况的综合评价,也是沟通企业与顾客之间的桥梁。企业是品牌运营的主体,新疆企业在品牌运营方面虽然取得了一定成绩,但总体上还存在知名品牌少、规模小、实力弱等问题。本文就新疆企业品牌存在的问题提出了一些具体的对策建议。     

谈中国品牌战略的误区

近年来,国内部分企业相继推出了实施品牌战略的举措,这是一个具有深远意义和战略眼光的重要抉择。本文将直面中国品牌战略发展过程中的误区与硬伤,从品牌策划、品牌核心价值、广告依赖及品牌管理等角度深入分析、研究其症结所在,为中国企业、民族品牌的振兴找到出口。