“鸡肋型”市场的现状与机会——南宁白酒市场开发参考

南宁，一座距边距海都不太远的首府城市。随着白酒行业形成了明显的区域性强势品牌和全国性名酒品牌共存的局面，尚处于“未开化时期”的南宁白酒市场也在孕育着变化的因子。这是个系统转变的过程。对于南宁白酒行业的参与者来说，无论是厂家还是经销商，这都将是个蛹化蝶的蜕变过程，其间必然会伴随着一定频度的阵痛。但就目前来说，在众多厂商的眼里，南宁依然是一块“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。     

“佰草集”的品牌突围之道

核心竞争力是品牌生存和发展的主要支撑点。作为国内化妆品品牌之一——上海家化的高端化妆品牌“佰草集”的发展虽然刚刚处于起步阶段，但其品牌的独特理念和技术内涵及传播方式让我们看到了国内品牌在国际强势品牌的包围下，利用具有民族的特性结合现代技术，成功获得生存并发展壮大的机会，     

德狮堡：一个高端品牌的诞生

在地板行业，大自然木业的“大自然”品牌在消费者心目中已经固化成“中高档品牌”，如果要打造一个新品牌，应该注意些什么呢？必须在档次、价位、风格上都与大自然品牌拉开明显的距离，否则就失去了意义。     

论地板行业的营销突围

通过分析地板行业的竞争状况,总结出行业企稳发展的关键是营销创新,即通过产品品质、品牌、销售渠道、成本、消费者培育等领域的创新实现营销突围。     

同心方能同利——解读六百岁古酒的营销之道

这是怎样的一个白酒品牌?从去年冬季到今年2月，仅仅短短的3个多月时间，仅在川酒的主战场——强手如林的川、渝地区白酒市场上，就创造了招商400多万、销售业绩800多万的辉煌业绩，在已成功开发的市场更是吸引了大量的回头客。     

JACK＆JONES的营销之道

Jack＆Jones作为欧洲时尚男装品牌，已经从众多服装品牌中脱颖而出，深受年轻男士的喜爱。在服装市场竞争日益激烈的今天，Jack＆Jones走出了一条成功的营销之路。     

服装淘品牌的营销之道

网购市场迅速发展,服装淘品牌在屡创佳绩的同时,也因竞争的愈加激烈,面临巨大挑战。本文通过对服装淘品牌SWOT分析,探究其营销之道,为其未来发展提供参考。     

NIKE与新浪的体育营销之道（Ⅱ）

大型赛事营销 大型赛事是体育界的盛宴。而对于借力于赛事的体育营销来说，自然也是千载难逢的良机。长期以来，新浪积累了丰富的对大型赛事报道的成熟经验和营销策划的能力，也聚拢了许多忠实客户，尤其在雅典奥运会和2006年世界杯期间，更是创造了新颖的营销方式。[第一段]     

六间房网的口碑营销之道

六间房在成立之初，借用口碑传播的力量，成功树立了品牌知名度。     

弱势营销之分销商策略:找个互相愉悦的“恋人”

在分销渠道中,强势品牌拥有一切?不。它们掌握着最有实力的分销商,但最有实力不意味着最能推广某个品牌的产品;它们有最有利的货架位置,但并不意味着再没有其他较具销售力的货架位置;它们有最大多数化的目标消费者,但消费者大多有见异思迁和尝试新事物的本性;它们执行着最能保证回款率的政策,但回款率不等于商家的积极性和拥有不错的利润。这些都为弱势品牌换个思维进行弱势营销指明了方向。     

奥迪的精准营销之道

奥迪作为第一家实现本土化的豪华轿车。以“先入为主”的优势．不仅塑造了个性化的品牌形象，而且在中国百姓的心目中成为了“高档豪华车”的代名词。2008年，奥迪在中国市场迎来了又一次提升品牌的大好时机．作为奥运会正式高级用车，奥迪将受到越来越多人的关注和期待。在中国。奥迪缺少的不是知名度．而是美誉度和忠诚度的进一步积累。提升品牌美誉度和忠诚度，需要直击目标．重度强化。如同足球运动中的“长传”，绕过一些不必要的过程，减少能耗。奥迪将如何在中国市场上踢出一个精彩的“大脚长传”呢？     

福田汽车，跃升的强势品牌之道？

新世纪开车，中国汽车工业突飞猛进，从200万辆到500万辆，短短数年，年产量连跨三级台阶，快速跻身全球第四大汽车生产国。     

模式创新，日化营销的破局之道

营销模式创新是日化企业发展的战略机会和严峻挑战，只有结合自身实际，勇于重 估和突破传统的营销模式，借鉴并尝试合适的营销新模式，才是突破之道。[编者按]     

金海滨的慢品牌之道

在当下普遍高调的房地产行业,也许一有低调的企业更能引起人们的好奇。胶南本土企业——金海滨置业有限公司,无疑就属于藏锋敛锐的一类。     

中华老字号品牌的“基业常青”之道

“老字号”,作为中国几千年商业文明孕育的最典型企业、品牌代表,一直以来都是关注的焦点。然而,我们发现目前社会对老字号品牌、营销的研究,多集中于探讨90％的老字号“停滞不前”或“举步维艰”,面临营销传播困境、以及“破局”的对策。对于老字号中10％的翘楚企业和强势品牌关注不足。哪些老字号最受消费者的推崇？是什么使这些品牌始终保持着活力？它们的成功经验是否能给其他老字号企业以启示？     

杜邦：开创工业产品的营销传播之道

工业产品大致可分为工业商品和工业原料两大类，前者(如汽车)与消费者的关系比较紧密，因此其销售模式与日用消费品并无太大区别，都是以终端的用户为营销中心而后者作为配套类的工业产品，一般以原料的形式出现，在销售方式上也往往拘泥于直销或所谓的“关系营销”。但随着产品同质化程度的提高和日益规范的市场格局，这种原始的营销方式越来越显露出它的不足来，如回款慢、与消     

移动互联时代下文化行业的营销之道

在移动互联时代,互联网的应用范围越来越广泛,在文化行业运营活动中,营销是一个必不可少的内容,移动互联网便捷、互动的营销方式,打破了企业在空间、时间上的限制,能够直接与消费者对接。本文以此为基础,分析了文化行业的特殊点,并探讨移动互联时代下文化行业的营销之道和注意事项。     

新奢侈品牌的终端精细化营销之道

在西铁城的专柜，一个消费者要求看看表，服务员漫不经心用手拿出来，往台子上一丢。这是一款进口表，价格在3000元左右，是西铁城产品系列中的中高价格的产品。     

借势残奥，树太阳能行业标杆——太阳雨太阳能的奥运营销之道

太阳雨太阳能是太阳能行业一个快速发展的品牌,在短短3年左右的时间内,太阳雨从一个行业中不知名的区域品牌,凭借“保热墙”的技术标准推广,快速成为行业影响力前列的品牌。产品也从区域市场,走向全国。由不足亿元的销售,快速提升到8个亿。太阳雨太阳能,已经成为行业中响当当的全国品牌。     

中国银行的曲线世博营销之道

在中国金融业进入全球品牌营销的时代,中行开展文化线索征集活动在创意上有区隔竞争对手的作用。2007年,人口只有4640的赫哲族,会做鱼皮民族装的只有75岁的尤翠玉;2008年,宁夏冯庄村的吕天才说,皮影戏将在他的手中失传,而他已经65岁了;2009年,伴随着一位鈡姓老人的过世,邵阳滩头年画也随之消失…….