供应链中信息共享问题的相关探讨

本文以一个制造商和n个零售商组成的两级供应链为研究对象,分析零售商之间存在贝特兰德(Bertrand)竞争时,供应链上企业不同的信息共享程度给供应链及各自带来的影响。通过分析可知,当供应链上仅零售商能获得共享信息时,零售商会获得更多利润,会更积极的参与信息共享;当供应链上所有企业均能获得共享信息时,制造商会获得更多利润,零售商状况却会变糟而不愿共享信息。     

供应链环境下广告合作与竞争博弈研究

供应链上生产商与零售商之间的广告合作是赢得市场竞争的关键因素之一。本文建立了一个包括一家生产商和两家零售商的广告博弈模型,研究了生产商与零售商之间的广告合作,以及零售商之间的广告竞争问题。研究结果明确了生产商广告投入、零售商广告外部性和广告壁垒对供应链企业利润以及社会福利的影响机制,研究结论对供应链企业开展成功的广告合作与竞争以及政府对广告的规制具有重要理论指导意义。     

社群文化、延伸自我与品牌资产建设

网络直播平台、主播与粉丝形成的社群对人们的生活方式具有越来越重要的影响。文章在梳理相关文献的基础上,对社群文化、粉丝行为的特点进行分析,提出了社群文化影响企业品牌资产建设的机制,指出了在利用网络主播建设品牌资产时应该防范的风险和采取的策略。     

直播电商：从眼球秀场到新价值带货

刚过去不久的2019年双11,伴随李佳琦和薇娅的密集直播轰炸以及频繁上热搜,将消费者娱乐和消费狂欢推向了高潮。数据显示,天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿元,超过10个直播间引导成交过亿元。在淘宝直播披露的最新数据中:淘宝直播拥有1200位百万粉丝级主播,1000位五十万粉丝级主播。显然,电商直播已成为手机淘宝在互联网下半场拉动流量势能的重要引擎。     

电子商务环境下网络零售商渠道价格决策研究

在单个制造商和两个网络零售商构成的二级供应链渠道中,研究了零售商垂直纳什(VN)、斯塔克尔伯格(RS)、集中控制(IC)等不同主导地位下供应链渠道价格的均衡问题,并分析了网络零售商渠道权利结构及其差异化对商品价格决策产生的影响。通过数值模拟,认为随着网络零售商主导地位的提高,制造商的批发价格会被压低,出于自身利益的追求,主导零售商会提高自己的零售价格,其从供应链渠道中获得的利益也会增加。在不同权利结构下,网络零售商之间的服务或品牌差异程度越大,产品批发价格及零售价格会越低,零售商及制造商的利润也会越低。     

存量经济时代到来

回顾直播带货模式的发展历程,人们不难发现,从一开始各个平台的主播施展浑身解数收集流量,发展到现今一批大主播分别坐拥固定粉丝群体的过程,便是流量经济时代向存量经济时代转变的缩影。     

合作广告下制造商与零售商联合利润分配分析

从制造商和零售商合作广告这一背景出发,首先将Nash非合作与Pareto有效合作策略下供应链联合利润进行比较,得出制造商与零售商选择Pareto有效合作策略会比选择非合作策略时获得更多的联合利润;其次,在Pareto有效合作的基础上,运用讨价还价模型对供应链上的联合利润在制造商与零售商之间的分配问题进行了分析;最后,探讨了制造商和零售商各自的贴现率和破裂风险对制造商与零售商讨价还价力的影响。     

直播账号的商业价值及权属问题研究

直播账号具备商业价值,因此账号的权属问题成为不同主体之间争夺的焦点。目前,直播账号所有权主要归属于主播、MCN机构或者平台。MCN机构与主播之间的合同约定、直播账号的关联程度和人身属性、商业价值以及兼顾公平成为权属确认的重要因素。基于此,本文认为强化直播账号的可控性,直播主播专属元素打造,以及平台自治监管等有利于企业或个人确定直播账号权属。     

会计处理和税前扣除探析——以手续费、佣金、回扣、返利、业务提成为例

本文从手续费、佣金、回扣、返利、业务提成的定义出发,简述了手续费和佣金及返利的财税处理,并通过案例解读了财税[2009]29号《财政部国家税务总局关于企业手续费及佣金支出税前扣除政策的通知》的部分条款规定,手续费和佣金的税前列支根据企业的类型适用不同的比例;一般所称的回扣是属于商业禁止行为,不得作为成本费用在企业所得税前列支;如果以服务费发票列支返利,将面临要多交增值税和所得税及罚款的风险。本文所描述的会计和税务处理方式对企业具有一定的借鉴意义。     

大数据驱动下电商直播税收筹划现状研究

电商直播在新冠疫情期间快速发展,在一定程度上弥补了传统线下销售模式的不足。在电商直播带货过程中,主播与粉丝之间的互动与销售行为使得主播和粉丝之间的互动和销售行为更加贴近生活。因此,电商直播的税收筹划受到了广泛的关注与重视。     

商业模式创新案例研究——以东方甄选农产品双语直播为例

东方甄选农产品双语知识型直播带货模式，是在原有电商直播商业模式上的升级，是尚不完善的微型商业模式创新。其短时间内的成功，是在政策和直播电商行业发展的特殊背景下，利用抖音平台流量资源加持、自有名师资源形成优质知识内容输出、原有粉丝用户转化为直播间顾客、企业家精神推动企业持续创新转型，以免坑位费、低佣金、高定价和规模取胜的盈利模式，为社会、顾客、员工以及企业创造价值。但也应看到其供应链能力尚不完善、盈利模式可持续性值得商榷，未来需要尽快补足短板，完善商业模式创新的全流程。     

直播电商营销策略及发展研究

与传统电商营销模式不同,网络直播不仅可以展示商品的图文信息,还可以以实时视频的方式使得主播与消费者互动,通过主播专业的讲解、亲自使用等方式让消费者了解到商品的详细信息。不仅增加了商品的真实性,提高消费者对商品的信任度,还可以满足消费者一定程度上的社交需求。网络直播所开创的全新信息交流方式以及平台所聚集的用户资源对电商来说具有极大的商业价值,网络直播平台也成为电商营销的焦点。利用网络直播平台进行有效的营销传播,为电商导入流量促使流量变现,实现传播效益和经济效益的统一,成为电商新的业务增长突破点,因此对电商在网络直播平台的营销策略及发展进行研究就显得尤为重要。     

“网红经济”发展的突出问题及治理对策

近年来,各大网络直播平台涌现出了以网络直播带货作为直播内容的"直播带货一姐"薇娅"、口红一哥"李佳琦"、辛巴"辛有志为代表的主播群体。正是因为一些以表演才艺为主要直播内容的主播看到了这些"带货主播"在带货过程中不仅获得了大量的粉丝基数,更获得了较其收入多得多的经济收益,越来越多的"才艺主播"步入了"带货主播"的行列,催生了"网红经济"的这一互联网时代的经济全新业态。在决胜全面建成小康社会的冲刺阶段,一些地方领导带着本地一些特产走进了直播间,为本地脱贫致富找到了新的突破口。     

跨界电商直播商业模式的创新研究

近年来,随着网络电商行业的兴起,越来越多的人参与到直播活动中,包括主要从事直播行业的主播和社会各界非直播从业者。由社会意见领袖与电商红人合作完成的跨界电商直播在各种直播活动中默契配合,在直播带货的同时,传输观点,完美地完成了多场吸引大众的直播活动,创下了流量新高。关于电商直播,学术界进行了不少研究,但跨界网络直播电商直播是近年来的新产物,因此学界和业界缺乏更深层次和更广泛的讨论,尤其是对跨界电商直播的商业模式缺乏创新性研究。跨界电商直播应从主播场景展演途径、场景内容塑造途径、企业价值完善途径、场景用户联结途径和关系价值创造途径等方面进行创新改革。     

需求不确定对单周期产品的生产商—零售商供应链的影响

在单周期产品的生产商—零售商的供应链中,由于市场存在着激烈的竞争,市场需求的不确定性必然会对供应链双方的决策产生很大的影响。借助传统的报童模型,建立Stackberg博奕模型,考虑了一个供应商面对两个不同零售商时的情景,分别分析了当零售商决策依据是最大化期望利润和当两零售商的市场需求相关时,以及在零售商的决策依据是在给定利润水平时最大化其概率的情况下,市场需求不确定会对供应链双方产生怎样的影响。     

传统企业有没有互联网基因

线下品牌商进军网络零售，相比纯粹的网货品牌有着很多天然的优势：品牌、供应链和资金，比如品牌知名度可以给店铺带来不少的自然流量，降低了推广成本；同时还拥有成熟的供应链。很少会面临供货不及时的窘境。     

隐性成本视角下的零售商双渠道定价研究

通过建立博弈模型,将消费者购物隐性成本引入供应链模型中,分别研究了集中决策和分散决策模式下的零售商双渠道最优定价问题,分析了不同渠道下的隐性成本对零售商定价以及供应链整体利润的影响。研究发现,消费者购物隐性成本不仅会影响本渠道的销售价格,而且会对另一渠道的销售价格产生影响,并且消费者购物隐性成本的增加会降低供应链整体的利润。     

基于B2C背景下多渠道供应链的渠道选择及定价策略分析

本文对B2C背景下多渠道供应链的渠道选择与定价策略问题进行分析,首先对B2C以及多渠道供应链博弈问题的研究背景进行分析,然后对多渠道供应链的渠道竞争问题进行阐述,侧重对渠道选择与定价策略问题进行分析,通过相关分析得出以下几个方面的结论 ：第一,从制造商与零售商渠道策略偏好的角度上来说,无论多渠道供应链权力结构以零售商还是制造商占主导,对于制造商而言,多数情况下均偏向对第三方电商销售平台的引入。第二,从多渠道供应链均衡策略的角度上来说,供应链成员渠道策略均衡会同时受到平台费率以及渠道竞争水平这两个方面因素的影响,且平台费率、渠道竞争水平与均衡策略之间存在一定的正相关关系。在制造商占据领导地位的情况下,供应链均衡策略的选择对制造商而言更为有利;而在零售商占据主导地位时,供应链均衡策略有可能并非零售商;制造商的策略最优解。第三,在多渠道供应链中引入第三方平台会对供应链产生重大影响,对提升其整体绩效水平有重要意义,直接表现为对总利润以及消费者剩余的增加,且提高渠道竞争水平会减少多渠道供应链受第三方平台引入所产生的影响,对供应链利益水平也有相应的影响。     

基于期权合约的供应链协调优化决策问题研究

针对由制造商和零售商组成的供应链系统,探讨实行期权合约情况下该供应链系统的最优决策问题;根据是否使用期权合约,以利润最大为目标,构建了Stackelberg博弈模型,运用逆向归纳法得到了相关均衡解。通过风险变化与数值分析发现,随着期权执行价格的提高,制造商利润逐渐增大,且大于未使用期权合约时的利润;而零售商利润逐渐减小,且当期权价格较大时,零售商利润将小于未使用期权合约时的利润。因此,当期权执行价格在一个合适的范围内时,实行期权合约能同时增加制造商和零售商的利润。     

竞争性战略联盟网络外部性研究

网络外部性特征对产业的竞争行为、定价策略等有着重要影响。本文分析了网络外部性对竞争性联盟成员利润的影响以及联盟外企业网络外部性对联盟成员利润的影响。研究结果表明,产品网络的外部性能驱动联盟的利润动机;竞争性战略联盟的利润与联盟的网络外部性强度是正相关关系,与联盟外企业的网络外部性强度是负相关关系。根据研究结果,本文最后提出了相关建议。