公司品牌价值观研究的社会道德化取向及其影响

公司品牌价值观是实现公司品牌的生存与发展的重要环节。公司品牌价值观的社会道德化取向是企业在信息透明化时代追求利润最大化的内在动力和相关利益者群体博弈的结果。社会道德化成为公司品牌价值观是否科学的一个重要衡量标准。公司品牌建设社会道德化取向,可以促进公司品牌与社会的可持续发展。     

知名品牌核心价值观塑造及对策研究

塑造品牌核心价值观是企业品牌经营成功的关键。塑造品牌核心价值观可以有效提高品牌认知度和忠诚度,提升品牌竞争力。以浙江义乌为例,分析知名品牌构建品牌价值观的现状和问题,提出相关对策措施。     

赞助一致性对赞助品牌的影响

以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌的影响进行实证分析,可得出以下结论:赞助一致性对消费者态度和赞助品牌的联想均有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度的直接影响不显著;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的联想越强;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度和品牌联想的过程中起看中介作用.     

品牌生态行为对消费者选择的影响研究

随着消费者环保意识被唤醒,消费者在品牌选择的过程中会考虑到品牌的行为是否有利于保护环境.一些高端的品牌往往环保意识比较突出,在传播过程中会强调品牌的生态功能.通过实证研究发现企业的品牌生态行为有助于提升消费者的品牌情感和品牌信任,研究也发现品牌生态行为也使消费者对产品质量的评价有正向的影响作用,品牌的生态行为可以有效促进消费者的优先选择.     

创业团队成员相同价值观会带来绩效提高吗? ——股权配置公平的调节效应

价值观是个体对事物的道德评价标准,不同价值观决定了差异化的行为选择。从价值观结构视角出发,探讨了创业团队成员不同类型价值观一致性对创业绩效的作用机理及股权配置公平对两者关系的调节作用。采用层级回归方法对175个创业团队样本进行实证研究,结果显示:创业团队成员的自我超越价值观一致性、开放价值观一致性正向影响创业绩效;自我提高价值观一致性、保守价值观一致性不利于创业绩效提升;股权配置公平对自我超越价值观一致性、开放价值观一致性与创业绩效之间的关系具有正向调节作用,弱化自我提高价值观一致性与创业绩效的负向关系,但对保守价值观一致性与创业绩效关系的负向调节作用并不显著。     

低碳经济下消费者参与环保公益活动的动机及其影响机制研究

低碳经济的发展离不开企业和公众的参与.本研究基于亲社会行为理论识别了消费者参与环保公益活动动机,并构建了消费者参与动机对参与行为和公司品牌态度的影响模型.实证调查研究发现,感知企业社会责任、社会规范,感知效能和自我强化正向影响,而参与成本抑制消费者参与行为;公司品牌态度受感知企业社会责任和参与行为的正向影响.研究结论有助于企业管理者正确应用环境定位策略,提高消费者的参与行为.     

创业团队成员相同价值观会带来绩效提高吗？

价值观是个体对事物的道德评价标准,不同价值观决定了差异化的行为选择。从价值观结构视角出发,探讨了创业团队成员不同类型价值观一致性对创业绩效的作用机理及股权配置公平对两者关系的调节作用。采用层级回归方法对175个创业团队样本进行实证研究,结果显示：创业团队成员的自我超越价值观一致性、开放价值观一致性正向影响创业绩效;自我提高价值观一致性、保守价值观一致性不利于创业绩效提升;股权配置公平对自我超越价值观一致性、开放价值观一致性与创业绩效之间的关系具有正向调节作用,弱化自我提高价值观一致性与创业绩效的负向关系,但对保守价值观一致性与创业绩效关系的负向调节作用并不显著。     

“印象·刘三姐”的品牌强度研究

本文首先界定品牌强度的含义,接着说明文化品牌强度的计算思路和具体步骤,然后构建评估文化品牌强度的模型,最后应用该模型对文化品牌“印象·刘三姐”进行评估。     

个人与组织匹配对组织公民行为的影响研究

个人与组织匹配对员工的态度和行为有重要的影响.本文以社会认知理论为基础,引入情感承诺作为中介变量,从价值观一致性、目标一致性、工作与环境一致性三种匹配方式探索个人与组织匹配对组织公民行为的影响过程,并在此基础上为企业管理者提出相应的管理策略与建议.     

品牌强度的影响因素分析及评估方法研究

本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点,对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量,旨在为实践领域提供可操作性的评估方法.