公关广告艺术性运作研究

公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。     

媒体公关的策略与艺术

面对信息爆炸的时代，消费者每天要接触无数与个人相关或无关的信息，在营销传播中，普通消费者对广告的天然抵触，使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉，媒体公关则成了最吸引消费者眼球的“磁场”。     

女策划师的传奇故事

<正> 崔秀芝,一个隽秀而“小家碧玉”的名字,但出手每每都是纵横捭阖的大家手笔。这位人民日报社公关信息部主任、中国公关学术委员会委员、中国著名策划人中的惟一女性,因为记者的社会责任感,迷恋上策划事业,一干就是20年。虽然早已年过半百,越干还越带劲。 她被封予众多桂冠:“公关策划的先行者”、“公关策划大师”、“大型公关策划的先遣”、“区域经济和行业发展策划的开创者”等等。让我们还是从几件具体     

增强广告意识 提高竞争能力

增强广告意识提高竞争能力姚至善当前，我国商品市场已经进入了广告行销导向时代。商品广告在各种媒介载体的黄金段位上，呈现出“火力密集、立体轰炸、视察冲击”的白热化态势。这些经过精心策划的来势猛、出招奇、频率高的广告，每时每刻都在无孔不入地发起它那凌厉的宣...     

广告与公关的协同传播

广告与公关的协同传播策略正逐渐被提高到关乎企业发展的战略性的高度，作为一种重要的传播组合，如何确认它的战略价值及从这个价值出发来思考它未来的发展，已成为当今企业特别是广告与公关策划工作者必须面对的问题。本文即从这个角度切入，从当今营销传播环境的转变入手，重点探讨广告与公关的协同传播策略。     

Google“不作恶”？

很多人崇拜Google更甚于微软，因为它不止在商业上成功，还赢得人心。微软用垄断力量摧毁对手，而Google是一个“不作恶”的公司。它把“通过正当途径赚钱”写进了公司价值观。Google页面上不会有跳动的广告，不会为了广告客户的利益而修改搜索算法，它把购买其股票的权利分享给所有人、而不是拿给中介去”分赃”，掌握了大量私人信息、却没有滥用这些信息。     

女性形象在广告中的效应

这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言越来越具创意．画面色彩越来越丰富．这已不仅是商品信息的简单传递．它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用．而且更多的是在为大众设定“时尚”和“趣味”的范畴．激发观众许多虚妄和偏执的需要。商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做,它包     

“商务通”策划“代言人”的经验

策划总是和“炒作”连在一起的。策划作为一种新兴的营销、公关手段,从它产生的那一天就处在风头浪尖,一直饱受非议;但因为它的投入产出比与广告等方式相比具有无可比拟的优势,因此得以高速发展。许多成功的企业如海尔、联想、科利华、农夫山泉、搜狐等公司都曾利用它或塑造了良好的品牌形象;或带来了不错的销量;或带来了很好的股票市值;或是在融资、合作中赢得了极好的价码。最典型的则是“脑白金”,经济窘迫、无多少广告费的前期几乎是靠“软性文章”得以在战乱纷争的保健品市场迅速打开销路,取得不俗战绩。     

销售艺术与公关意识

在市场经济高度发达的今天,销售艺术可谓五花八门,深不可测。推销手法、广告艺术、价格策略……足足能著厚厚几册书。然而最为紧要者,恐怕还是要具有公关意识。 用西方发达国家厂商的话说,叫“顾客是上帝”。对“上帝”最为虔诚者,首推日本的商家。每早店铺开门时分,经理大都率店员挨门列队,鞠躬迎客、     

中西方广告传播的价值观念

广告已经成为塑造大众信仰、世界观、价值观的最重要媒介之一.广告文化表现了人们的梦想,但并不是所有的梦想都符合时代潮流.因为广告文化是一种商业文化,它最主要的目的还是促进销售造成的.而对比中外广告特色,我们可以发现很多值得思考的东西.     

2006十大营销公关事件

1Google发布中文名“谷歌”2索尼“电池门”3芝华士12年风波4海尔推出成套家电5联想在美政治公关6SK-Ⅱ退市7舒肤佳新广告词遭质疑8马云邀三大名导拍搜索广告9戴尔中国体验店落户重庆10奥克斯8000万元拟投央视广告2006十大营销公关事件~~     

广告策划:“适”者生存

广告是为影响视听的,通过策划,使公众产生对产品的亲和,对企业形象的认可。因而,广告既是一种营销手段,也是一种公关策划;既是一种商业行为,也是一种文化现象。广告只有适应这些生长氛围,才易对公众产生积极、健康、正面的影响,从而有助于树立产品和企业良好的公众形象。“适者生存”,对于广告策划,贵在这个“适”字。适可而止,不可太过山东秦池酒厂继1995年以6666万元夺得中央电视台广告黄金段位竞标“标王”后,1996年又以321211800元的天价,再夺CCTV标王。虽然秦池以“大吐血”而一时成为新闻关注的热点,但绝大多数人认为,作为广告策划这是一大败笔。《经济日报》、     

公关忽悠指南

一个不可忽视的现象是：公关、广告、咨询界不乏一些“赵大忽悠”之辈,忽悠之风也愈演愈烈,以致业内外人士惊呼莫非“智业就是忽悠业”？     

让世界刮目相看——打造本土广告公司的核心竞争力

目前,本土广告公司的竞争已经进入了“品牌”竞争的时代,要想在广告浪潮中成为“领头羊”独领风骚,就必须有自己的“杀手锏”。而提升广告公司的核心竞争力无疑成为首选,它将是广告公司发展的助推器。     

企业公关营销的失误与规避

当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。     

Google“不作恶”?

如果还以看待创业期Google的眼光去评判今天的Goagle,那就是评判者自身有点幼稚了 很多人崇拜Google更甚于微软,因为 它不止在商业上成功,还赢得人心。微软 用垄断力量摧毁对手,而Google是一个“不 作恶”的公司。它把“通过正当途径赚钱” 写进了公司价值观。Google页面上不会有跳 动的广告,不会为了广告客户的利益而修 改搜索算法,它把购买其股票的权利分享 给所有人、而不是拿给中介去“分赃”,掌 握了大量私人信息、却没有滥用这些信息。     

公关营销的失误与规避

当今，公共关系作为一门管理艺术，已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中，广告已不再是营销传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播，甚至超越广告传播已不再是一种奢望。     

从3.15看品牌的危机公关

每年3月,因为一年一度的3.15消费者权益保护日,使得这个时段成为消费者投诉和公关危机集中爆发的阶段,也由此让各个企业进入紧张期,担忧苦心经营多年的品牌由于被央视315节目等曝光而受到致命的打击。也正因为如此,以及伴随着近年来国家对品牌质量监管的加强和消费者维权意识的不断提升,使得危机公关日益成为品牌的必修课。在这个危机公关越来越常态化和公众化的时代,面对逐渐觉醒的消费者,品牌又该如何应对危机,使企业能够在危机中转危为安,甚至转危为机进一步强化品牌的正面形象,也成为每一位企业家或营销经理人需要深思的问题。在本文中,作为一名专注研究和服务企业的管理咨询专家与培训师,笔者将针对品牌危机公关这一话题进行探讨。     

浅谈弗洛伊德理论对广告研究的启示

弗洛伊德提出的以潜意识为基础的“人格结构说”影响着消费者的购买动机等方面。他对潜意识、前意识、意识三层作了一些修正,从而提出了“本我”、“自我”、“超我”的人格结构。以“叛逆”为主题的广告在这里得到独特的阐释,青年处于“超我”与“本我”的最激烈冲突点,广告率先打出使青年跟随自然释放叛逆以便减轻“超我”的束缚的口号。而从这点意义上来看,叛逆成了顺从的叛逆。其实在现实中,“自我”的处境就像同时扶持三个暴君的仆臣,这三个暴君便是:外部世界、“超我”、“本我”。于是中兴百货的广告大声呼喊“做消费者比做公民更幸福”,因为快乐原则总是比现实原则更开心。     

换一种模式上市

放弃大型上市活动，北京奔驰采用“公关先行，广告随后”这种“以结果为导向”的传播策略，为全新长轴距E级轿车的顺利上市独辟蹊径