现代竞争环境下的服装品牌营销策略研究

先进技术的产生使得当今世界的全球一体化特征越来越明显,现代经济竞争不再局限于市场竞争,更是一种品牌竞争。放眼国内外,能在市场竞争中优胜的企业无一不是依靠自身的品牌获胜,服装企业也是如此。伴随这种发展趋势,我国的很多服装企业也在提升自身服装品牌上做努力,消费者除了注重服装的服装品牌形象,还将眼光放在了服装品牌文化上。可见,只有借助于服装品牌策划,对自身的目标市场进行符合市场发展规律的定位,建立在合理的营销策略之上的服装品牌,才能在市场竞争中更胜一筹。笔者就现代竞争环境下的服装品牌营销策略谈自己的看法。     

对我国服装品牌营销问题的思考

21世纪是一个全人类在信息时代、知识经济、观念创新和全球战略的背景下寻求机遇和发展的时代。对于我国服装业而言,所面对的现实是:在全球经济一体化的大趋势下,我国服装市场上国内外品牌林立,商战如火如荼,企业无一不感到巨大的压力和挑战。文章从服装品牌营销供应链管理、销售渠道等分析了品牌服装营销的特点,指出品牌服装营销中存在的问题,并在此基础上提出了整合品牌服装营销的相关策略。     

探究情感营销在休闲服装品牌营销中的运用

社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。     

网络原创服装品牌的微博营销策略分析

微博作为社交网络中用户较多的应用,以现实的人脉关系、简化的信息发布方式,以及良好的传播效果与速度,满足了人们随时随地获取新资讯的需求.而随着电商行业的迅速发展与进步,各原创服装品牌进行微博营销推广的效果也显而易见.本文以淘宝店铺"戎美"为例,研究其月销量及微博发布量间的统计规律,并对网络原创服装品牌微博营销展开SWOT分析,为网络原创服装品牌成功开展微博营销提供合理的策略优化.     

从甘肃黑美人土豆的展会营销看如何开展展会营销

甘肃的黑美人土豆是航天育种的特色农产品,黑美人土豆的营销走了一条不同寻常的路,其中展会营销是其中的一个营销方式。黑美人土豆展会营销取得的成功,对于我们开展展会营销有什么启发我们如何开展展会营销,饿让展会营销发挥作用,这是文所要论述的。     

文化营销在服装品牌建设中的运用

现代的服装行业呈现出百花齐放,百家争鸣的态势.虽然设计师在服装品牌中的作用非常关键,但是再好的服装也需要营销.文化营销就是让服装当中承载的文化通过有创意的传播和辐射传递到消费者心中,让消费者对企业文化产生认同,对企业产品形成好感,进而信任企业品牌. 文化营销的内涵和类型 文化营销的含义目前可以这样定义:企业经营者为了更好地实现市场交换,在经营过程中首先深刻理解企业品牌所蕴含的文化内涵,所实行的文化规则和借助的文化载体,然后有意识的将文化因素渗透到企业营销的各个环节和整个过程,不断创新文化的表现形式,以提升产品及服务的附加值,从而实现企业,消费者和社会的和谐共赢.     

跨文化的服装品牌传播研究

品牌不仅起到企业和产品的标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关.在不同文化背景下,服装品牌传播有着各自不同的特性.本文分析服装品牌传播的特征,剖析服装品牌传播文化因子的内涵,并针对服装品牌传播阐述跨文化营销的若干策略.     

跨文化的服装品牌传播研究

品牌不仅起到企业和产品的标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关。在不同文化背景下,服装品牌传播有着各自不同的特性。本文分析服装品牌传播的特征,剖析服装品牌传播文化因子的内涵,并针对服装品牌传播阐述跨文化营销的若干策略。     

快时尚品牌SHEIN营销策略与经验借鉴

中国本土快时尚品牌SHEIN近年来在海外市场成绩不菲,成为跨境电商领域的佼佼者。随着互联网的深入发展,我国服装行业面临不小的冲击。而SHEIN品牌却成功突出重围,其发展经验及营销策略值得探究。通过探析SHEIN品牌的发展历程,着重研究其品牌营销策略的成功经验,并从产品创新、供应链整合、社交媒体宣传及消费者需求四个方面为服装品牌提供可行性建议,以期为国内快时尚品牌的海外发展指明方向。     

中小企业营销策略浅析

我国加入WTO后,激烈的市场竞争与日益复杂的市场环境对中小企业的营销管理提出了更高的要求,如何探求适合中小企业特征的营销策略,打造中小企业的市场竞争力,已成为理论界与实践层备受关注的话题。本文针对中小企业营销管理水平不高、同质化现象严重等现状,讨论了其实施差异化营销和创新性营销策略的途径。     

浅谈可口可乐中国营销策略——全球营销策略下的本地化营销

本文研究可口可乐的中国营销策略,重点探讨全球营销策略下的本地化营销。     

我国服装品牌现状与分析

随着时代的快速发展,越来越多消费者对于产品的要求不再仅仅局限在"优质、实用"这一层面上,而追求更多的是一个既能满足其实用需求,同时也能满足其精神需求的"品牌产品"。近年来,随着服装企业品牌战略在我国的进一步实施,国产服装企业的品牌形象有了较大提升,在消费群体中逐渐形成了品牌意识。笔者通过对我国服装品牌现状的分析,对我国发展国际名牌的目标提出了一些可行性方案的建议。     

大学生就业营销策略

近年来，高校大学生就业难的问题日趋突出。高校缺乏应对机制、大学生对自身能力的要求不明确在很大程度上导致了就业危机。大学生就业市场营销注重从就业市场需求出发制定战略决策，在周密细致的市场调研、市场细分、目标市场选择和市场定位的基础上，制定市场营销组合策略，即产品、价格、地点、促销的组合。各个高校要结合自己的特点和优势，研究营销策略，开展就业指导，努力为毕业生就业广辟渠道。     

券商的营销策略

证券业竞争日益激烈,券商作为证券业的从业主体,应搞好自身的经营管理,积极推行 市场营销策略。所谓券商的市场营销策略,就是券商在开展各项业务活动中,以市场需求为 中心,以顾客为导向,在经营管理中采取一系列的措施和方法,以招揽更多的市场份额,获 得最佳的经济效益,最大限度地满足社会和客户的需求。 　　一、加强券商的文化营销,培养自身独具特色的券商文化理念 　　所谓券商文化,就是通过管理者有意识地选择和建立券商的基本价值观、行为规范和文 化理念,将券商内部要素和外部环境统一起来,形成整体优势,从而达到券商一…     

试论企业的营销组织与营销策略创新

许多企业的市场开拓力度不够、信息渠道不宽、对市场营销的认识不足,往往把市场营销简单等同为推销,而对市场竞争上树品牌,建立销售网络,运用产品广告和展销会等,尚未引起重视。文章对建立营销组织和营销策略提出具体措施。     

浅析饭店营销策略中的文化营销

文化营销的实施,能够有效的实现饭店服务与产品的差异化,从而在顾客心中树立起个性化的形象,让顾客的满意度与忠诚度得到提高,进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文首先对文化营销的特征以及饭店实施文化营销的重要性进行了详细的阐述,其次系统的分析与探究了饭店实施文化营销的有效策略。