施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告,这些广告千奇百怪、形形色色.但是我们较少看到建筑施工企业的广告,尤其是在电视里.为什么施工企业的广告这样少?施工企业怎样做广告?怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果?在这里笔者谈一点粗浅的认识.     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

做品牌就是做细节

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是往往我们会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大，不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业，但是细想一下，这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么，定位是什么？我们发现，     

“营改增”给施工企业带来的主要问题及应对措施

随着营业税改征增值税试点地区和行业的逐步扩大，施工企业迎来重大的税收制度改革（即营业税改征增值税）已为时不远。施工企业营改增将存在哪些主要问题？施工企业又该采取怎样的应对措施呢？本文结合税收政策及施工企业管理现状，就上述问题进行简要探讨。     

广告媒体的选择

<正> 随着我国改革开放,商品经济观念深入人心,社会广告意识越来越强.在日渐激烈的产品竞争中,为了站稳脚跟,占领市场,企业不惜投入巨额财力物力大作广告,一时间广告战愈演愈烈.但值得注意的是,企业在广告策划中,往往只着眼于以新颖的创意手法充分显示自己产品特色,树立产品形象,却忽视了广告媒体的选择,从而很容易导致广告信息不能顺利到达目标消费者,影响广告效果.我们知道,广告总体策划一般可以分为二个过程:广告表现和媒介运用。前者是怎样制作广告,涉及到市场调研,广告创意等问题;后者则是怎样发布广告,涉及到广告媒体选择的问题。二个阶段相辅相成,缺一不可,前者是广告策划的基础,后者则是前者实现的条件,因此不能厚此薄彼,更不能将媒介运用看     

谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题

经常有人问我同一个问题，为什么在今天的市场环境下，仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少？我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场。现在的市场是一个越来越规范的市场，而市场营销也是一个越来越完整、越来越细化的一个过程，竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业、一个产品一夜成名；竞争对手多的时候，只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前，中央电视台的广告收费是多少？现在中央电视台的广告收费是多少？这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了，而且进化的速度很快，初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易，随着市场的进步，一切都要更加专业化的运筹。     

央视招标2009“经济转晴”的商业逻辑/为2009年中国经济投下“信任票”

2009年中国经济的“宏观气候”将会怎样？ 2009年中国企业在全球经济颓势下，将会为我们呈现一个怎样的表情？ 素有“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”之称的中央电视台2009年黄金资源广告招标会，从另一个角度为我们提前做了预报。     

"另类"的广告

在我们中间，有这样一群人，他们是潮流的簇拥者，永远站在流行的最前线，总是第一个更改原来的习惯尝试新的商品。这种人，时下有一个时髦的称呼就是“另类人”，对这类人的广告表现自然不能够按照常理出牌。他们也不喜欢常规的思维形式，说的话做的事情往往超乎其他人的想象，对他们做的广告当然也必须用“另类形式的”广告。姑且把这种广告称为“另类”广告，这种“另类”广告一出现，会让常人大大的跌破眼镜，连把创新挂在嘴边的广告业界人士恐怕也要瞪大眼睛刮目相看。这种“另类”广告是怎样的呢？     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

企业投放广告的八大策略

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告呢？     

警示

您租房时被不法中介骗过吗？被虚假广告唬过吗？被假房东坑过吗？近来不断收到租房者的投诉。怎样识别租房者屡屡“踩雷”和房屋中介、房源广告玩儿的各种“花活儿”——     

快递业如何破解用工荒

2011年岁末，网站上爆出的“月薪8000招聘快递员”的广告，迅速成了业内人士茶余饭后的谈资和关注的焦点。平素一个不起眼的工种，怎么突然间就成了炙手可热的香饽饽，这些铺天盖地的“急聘”广告之下，又掩盖着快递业怎样的窘迫？     

蓝色火焰点爆华录百纳

一个拥有强势媒体和优质广告资源，一个具有央企大股东背景不会单纯追求短期利益，两家合伙，会进发怎样的火花？     

“企业病”来袭 中小企业如何突围？——广告“狂热”如何降温

春夏之交，人易患病，企业亦然。各种企业病症形如魑魅魍魉，到处兴风作浪。譬如众多广告狂热症“患者”，广告狂轰滥炸，不分昼夜，不分地段；同时大肆利用名人，对其如痴如狂，宠仰有加，水深火热中的企业，要如何走出“狂热”误区？     

让生意长成鲨鱼

１９９９年６月６日，辽宁省颇有知名度的８份报纸头版同时刊出了同一广告主的５则广告。每一则广告的面积都是半版，这使得广告界的同行和企业界人士都感到这是个大手笔，因为仔细算来，这一天的广告花费要在１０万元以上，而事实上也是如此。 这５则广告说了些什么呢？ １．画面的中央是一个人的脸部。她的两眼被人用手蒙住，两耳也被东西塞住。这个人脸部表情表现得像“哇！怎么什么都不清楚啦”的样子。这则广告的标题是“假如没有广告”这六个字。内容大意是说：“假如我们在日常生活中完全没有广告，我们就无法知道许多新出的产品，也…     

航空广告:品牌“落地”之后

如果细心的话，你能够发现，在我们身边涌现出了越来越多的航空品牌广告，而且广告的形式和诉求也越来越“平易近人”。是什么因素导致航空品牌从原先的“高高在上”变为现在的“司空见惯”？     

如何制作有效广泛

当前市场竞争日益激烈，很多企业在确立自己的品牌战略时都面临这样的困境，产品越来越可替代，广告越来越多，要策划一个成功的广告，我们都会想到，一定要有创意，让人过目不忘，但是创意从何而来？《营造名牌的21种模式》一书有了明确的答案。该书浓缩了21种任何时候都可以实际用来解决现实问题的模式。总结出了促使消费者购买产品的五种动机圈，即价值、规范、习惯、身份、情感。     

对广告领域道德失范现象的伦理思考

广告伦理作为一个新兴的语词出现，我们对于它的研究目前仍处于起步阶段，但是在我们现在处于社会转型时期的特殊阶段，加强对于广告伦理的研究则成为我们当前一个迫切的任务，本文首先对广告伦理做了一个阐明性的解释，其次从总体上介绍了广告伦理的表现形式。最后则是提出了如何规范广告伦理，提出了实现广告伦理的途径。     

怎样拿捏植入式广告？

广告在消费者眼中疲软的时代植入式广告身价倍增咀是，广告出现的时候怎样避免受众“哎，又是广告”的排斥     

选择装饰公司有“门道”

很多朋友来电询问，当有了房子准备装修的时候，面对林林总总的装饰公司、花花绿绿的广告、各式各样的装饰材料、高低不一的价格、种种“郑重”的承诺，到底怎样选择装饰公司？什么样的装饰公司能适合自己的品味、适合自己的消费水平呢？合格的装饰公司又具备哪些条件？本将对您选择装饰公司或许有些帮助。