娱乐时代与体验经济时代背景下的品牌传播

全面娱乐时代的到来,体验经济的兴起,消费者已突破传统的消费心理,而转向追求趣味性、追求时尚的消费,并且重视消费过程中的亲身体验。因此,传统的品牌传播方式已不能满足消费者的需求,传统的传播方式面临新的挑战。品牌传播娱乐化是适合这一环境变化的重要营销传播变革。本文重点论述娱乐时代与体验经济时代背景下的对品牌传播的影响。     

新闻娱乐化下传播消费市场的细分

新闻娱乐化越来越成为当今大众传播活动中的普遍现象,其对社会和经济的影响也备受争议,它的普及直接带来传播在操作方法、运营模式等方面的变化,本文通过对新闻娱乐化成因的剖析,结合受众对传播消费市场进行研究．探讨新闻娱乐化下传播消费市场的细分,     

体育新闻娱乐化传播路径浅析

本文阐述了体育新闻娱乐化的必然性,介绍了北京奥运会期间体育新闻的特点,分析了体育新闻娱乐化的叙事策略,探讨了体育新闻娱乐化需要把握的尺度。指出体育新闻娱乐化路径需要提升水准告别浅层化,尤其是不能炮制假新闻;也绝不能以丧失新闻价值为代价;对色情化倾向要控制;不能以娱乐化的体育新闻遮蔽了有价值的公共新闻。     

国际物流中心的内涵、特征与主要类型

本文以香港、鹿特丹和伦敦为典型代表将国际物流中心划分为运输主导、加工拉动和服务驱动三种类型,在归纳不同类型国际物流中心的特点基础上,从空间形态、产业形态、服务功能和辐射范围四个方面提出国际物流中心的内涵与特征,并总结了发达地区国际物流中心发展带来的启示。     

浅论新闻娱乐化倾向

在当前新闻娱乐化趋势日益突出的现实情况下,媒体有义务承担监督社会环境的责任,为受众营造一个公平、和谐、健康而充溢着道德秩序的环境.新闻娱乐化一定要保持适度,即在新闻报道内容的选择上、在新闻报道叙述方式上,要合理把握度.     

试论新闻娱乐化现象

新闻的娱乐化是新闻传播业的一种趋势,是传媒走向市场的结果.新闻娱乐化现象的存在应当引起足够的注意.媒体要充分意识到自己的社会责任,遵循新闻传播的基本规律;新闻工作者要本着适度原则,严守新闻道德,正确发挥新闻的娱乐功能,杜绝其负面影响.     

正确认识新闻娱乐化现象产生的原因及其发展趋向

新闻娱乐化是中国新闻界近几年很普遍的一种现象,是新闻业发展过程中不可避免的一环,也是新闻专业主义在发展过程中遇到的困惑。新闻娱乐化的出现,有其深刻的社会经济文化原因,既有着合理的一面,也存在着自身无法回避的缺陷。需要正确引导和严格规范,以期促进我国新闻事业的健康发展。     

电视新闻娱乐化倾向的思考

随着数字技术的迅速发展,电视节目为了满足受众休闲娱乐的需要,提高收视率,从而使电视节目出现了＂娱乐化＂的倾向。本文阐述了电视新闻娱乐化方面的发展和制作特点,对电视新闻的娱乐化进行评析与反思,以期创造一个和谐的视听环境,使受众形成正确的价值判断和娱乐导向。     

电视剧娱乐化现象的思考

应该说,电视剧的功能和价值是多元的,有政治的、审美的、娱乐的、宣泄的、心理补偿等等方面的作用,但最重要的是提升人的精神素养和精神境界,促进人的理想完善和道德完善,净化灵魂;而要实现电视剧的这些使命,关键之一就是要坚持在创作中注入鲜明、正确的价值主张。目前,国产电视剧过度媚俗的娱乐化现象值得我们深思。文章针对电视剧的娱乐化现象提出了几点看法。     

关于电视新闻娱乐化的反思

新闻娱乐化现象的出现是有着其深刻的时代、社会背景,文章着重分析电视新闻娱乐化倾向出现的各种原因,透过现象抓住本质,把握好"度",为电视新闻的娱乐化寻求一个正确的发展方向。     

我国农产品品牌建设的现实问题与对策

在现代农业快速发展和农产品市场逐步转型的背景下,农产品品牌战略是农产品生产者的现实选择。然而,我国农产品品牌建设中存在着品牌意识淡薄、品牌内涵缺乏、品牌传播渠道单一、品牌质量和信任度不高等问题,对此农产品生产者要有正确认识,并采取有针对性的对策和措施,推进农产品品牌建设。     

我国农产品品牌发展战略定位和策略

文章针对我国农产品品牌的主要特点和品牌建设的实际现状,围绕农产品品牌价值提升这一核心目标,借鉴国外先进经验,对我国农产品品牌发展战略定位和策略进行探讨。提出运用工业思维发展农产品品牌物质基础;运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;培育品牌发展和谐的市场环境;充分发挥政府宏观调控职能;完善品牌发展的长效机制,为政府和企业发展农产品品牌,参与国际竞争提供决策依据。     

中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略

如今中国大陆的经济迅速崛起,成为世界市场十分具有潜力的重要部分,在各个产品的纷纷进军和抢滩中国大陆的同时,雄心勃勃的奢侈品品牌厂商正以利用前期进入中国大陆市场做为铺垫,将新兴的中国大陆中产阶层做为他们的重要目标对象。本文以品牌传播的果核模型为依托,探讨中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略。     

服务品牌价值的驱动因素研究

随着服务业的迅速发展,品牌已逐渐成为服务型企业竞争优势的重要来源.在比较服务品牌与产品品牌差异的基础上,提出了品牌沟通、顾客体验、员工管理、企业文化和品牌价值观等因素影响着服务品牌的成功,是服务品牌价值的驱动因素.以此为我国服务型企业进行服务品牌建设和管理提供参考借鉴.     

CSR战略和传播渠道对品牌信任的影响研究

随着企业社会责任内涵的持续变化,企业在承担社会责任的方式上有了新的发展思路,同时,企业也认识到了社会责任信息传播的重要性。基于文献回顾,文章研究企业承担企业社会责任不同方式及企业社会责任传播方式对品牌信任的影响机制,根据企业承担企业社会责任是否与自身的核心业务结合起来分为战略型企业社会责任和反应型企业社会责任,根据传播方式是否是公司可控的将企业社会责任信息传播方式分为内在传播方式和外在传播方式。并引入社会驱动归因和自利驱动归因作为中介变量,探讨企业社会责任战略、企业社会责任传播方式对归因及品牌信任的影响。     

如何应对品牌战略实施中的“寄生”与“株连”问题

在简要分析目前广泛存在的品牌“寄生”与“株连”问题及其成因的基础上，文章提出以品牌资源优势为主要战略依托的企业应该力求做大规模、增强实力，提高抵御因被模仿而带来的各种风险的能力。在采取的具体策略上，可以紧密结合企业自身实际，积极选择一些切实可行的有效路径主动进取，从而走出被“寄生”或受“株连”的困境。     

国内服装品牌建设问题及对策

文章认为品牌核心价值模糊、崇洋媚外、设计技术薄弱,缺乏文化内涵、同质化现象严重、缺乏品牌发展战略,盲目进行多元化发展是当前我国服装品牌普遍存在的问题,认识和处理好这些问题是打造强势服装品牌的关键.     

如何应对品牌战略实施中的“寄生”与“株连”问题

在简要分析目前广泛存在的品牌"寄生"与"株连" 问题及其成因的基础上,文章提出以品牌资源优势为主要战略依托的企业应该力求做大规模、增强实力,提高抵御因被模仿而带来的各种风险的能力.在采取的具体策略上,可以紧密结合企业自身实际,积极选择一些切实可行的有效路径主动进取,从而走出被"寄生"或受"株连"的困境.     

新型城市化内涵刍议及政策取向

我国自提出并决定实施新型城市化战略以来,新型城市化及其相关问题就受到社会的广泛关注和学术界的热议。我们所关注的城市化的关键是新型。至目前,其新型的具体内容是什么,国家的文件虽有表述但较为笼统,学术界相关文章的观点也各有不同,需要进一步讨论。文章结合传统城市化过程中的问题,就新型的内涵进行了分析和归纳。当然,新型城市化的内涵应根据不同地区、不同城市及其城市群级别等的具体情况,其内容及其相应路径、指标体系和时间表也应有所区别。