虚拟现实技术在情景互动广告中的应用研究

在广告泛滥的大数据时代,随着新媒体技术和传播理念的不断创新,情景互动广告随之出现,它改变了传统广告中单一的画面表现形式,将受众的行为模式纳入到广告的发展之中,使得受众直接参与到广告的体验中。近年来,虚拟现实技术的发展将情景互动广告推向了一个新的高潮,无限放大了受众的广告体验,将传统广告的视觉体验转变为互动式的现实体验,并且打破了时间和空间的限制。情景互动广告和虚拟现实技术的紧密结合将推动广告体验内容和形式的进一步发展,而研究虚拟现实技术在情景互动广告中的应用价值和未来发展也成为现代广告发展必不可缺的一个环节。     

新媒体广告的创意与传播

以互联网信息技术、数字技术为主的新媒体技术使传统的传播媒介发生了变化，新媒介技术不断推陈出新，为新媒体广告形式的革新提供了土壤和技术支持。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。     

分析电子杂志发展的受限因素

二十一世纪是一个飞速发展的时代,以网络为发布平台的电子杂志,是目前中国领先全球的一项新型产业机构,电子杂志就是借助P2P的传输技术,融文字、图片、音乐、视频、flash等网络元素为一体的极富视觉表现力的新媒体工具。快捷的发行传播,电子杂志都通过专门的P2P平台进行下载订阅。强大的广告表现力、互动性、个性化、细分的目标受众等特点使电子杂志具有传统杂志无可比拟的广告表现力。     

公交电视的发展、局限与前景方向

文章针对数字移动电视播放和收看的现状分析了其及时效性强、内容易获得、强迫收视等特点,以及运营成本居高不下,广告规模有限,对受众权利有所侵犯等局限,提出了最大效用地利用移动数字电视的受众及广告资源的途径。     

言语行为理论视角下英语广告中的双关修辞艺术

广告是一种应用语言,其目的在于向受众宣传某种观念或推销某样商品,其不可替代的社会语用功能使之成为语用学研究的一个重要领域。而双关作为一种富有内涵的特色语言,被广泛运用在广告中来提升广告价值、吸引受众眼球。本文基于奥斯汀的言语行为理论三分说,结合实例对英语广告双关语的语用特点进行分析。     

招贴广告文案的五度把握

招贴广告依靠两个重要元素来传达信息,由于招贴广告分布以及媒体的特点,造成广告与受众之间接触的瞬时性,因此需要让受众快速理解并记住表达广告主题的文案.文章从审美角度、阅读速度、文化程度、相关程度和可辨程度等五个方面提出一些个人观点.     

品牌传播的新媒体环境

任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下,受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前,新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革,在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用,业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果,在传统媒体逐渐式微时,从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。     

浅析新媒体环境下纸媒行业如何发展

在以互联网为首的新媒体的猛烈冲击下，新媒体对传统媒体的“宰割”进程几乎是加速进行。传统媒体原有的技术和传播优势正在弱化，新媒体在内容价值、传播效果和传播特点等方面的优势让纸媒的弊端更加凸显。媒体受众已将本就有限的个人时间进行了重新分配，并逐渐向新媒体转移。     

受众接受心理与企业广告策略

<正>要想使广告获得成功,不仅要吸引广告受众注意,更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。广告受众通过什么来获取广告信息呢? 一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的, 但这并不全面,准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断,即对广告进行感觉与知觉。因此,广告受众对信息的接收依赖其感知系统。     

招贴广告文案的五度把握

招贴广告依靠两个重要元素来传达信息，由于招贴广告分布以及媒体的特点，造成广告与受众之间接触的瞬时性，因此需要让受众快速理解并记住表达广告主题的文案。文章从审美角度、阅读速度、文化程度、相关程度和可辨程度等五个方面提出一些个人观点。     

新媒体广告营销的策略及得失

在新媒体时代的背景下，传统的营销模式逐渐被更新替代。目前，新媒体广告营销越来越受网站及企业的重视，许多企业还独立成立了新媒体营销部门，以此充分挖掘个性化用户，并满足社会化的需求。本课题笔者以小米手机为例，对新媒体广告营销的策略及得失进行了探究，希望以此为新媒体广告营销的发展提供依据。     

浅谈新媒体广告

新媒体广告形式多样,从其发展至今,其形式更是不断创新。广告依靠新的媒介形式得到了更好的表现,同时,新媒体也在广告传播的基础上,实现了自己的价值。未来广告和媒介的发展,可能是二者齐头并进,共同促进。广告不断创新的同时,媒介不断扩大自己的影响力。     

长春户外广告创新模式研究

本文针对相关优秀创意户外新媒体广告案例的收集,对其如何进行创新创意的方法进行了大致的归纳,并初步挖掘总结出其新媒体新发展、新创作的基本规律。以此来提升它的附加价值,充分发挥广告潜力,吸引人眼球,抓住消费者心理,从而有效的增加广告的经济效益。同时也论证了户外广告的未来发展趋势是户外新媒体广告,户外新媒体广告的创新也是传统户外广告发展的生存之道。     

新媒体环境下推进城市公益广告宣传的对策

目前以互联网为代表的新媒体广告在广告的数量和质量方面已经全面超越传统媒体的广告份额，以公益广告传播为主要手段的城市形象的塑造和传播应该利用这一利器，促进社会和谐，为城市文化的可持续发展发挥重要作用，要做好这一点首先要从观念上重视新媒体和公益广告在城市塑造上的作用，其次要利用新媒体的特点发挥期优势提高城市形象塑造的效率，最后新媒体时代的公益广告推广应该改变之前的政府主导变为企业主导，可以有力地推动公益广告的发展。     

科技期刊借助新媒体的营销战略思考

本文以科技期刊为视角,针对新媒体时代所面临的营销挑战,提出了一些建设性建议和战略思考。科技期刊应充分利用读者资源和新媒体的特点与优势,进行战略性调整,突破营销瓶颈,培养一批忠实的受众群体,以此形成长效的营销战略。     

科技期刊借助新媒体的营销战略思考

本文以科技期刊为视角,针对新媒体时代所面临的营销挑战,提出了一些建设性建议和战略思考。科技期刊应充分利用读者资源和新媒体的特点与优势,进行战略性调整,突破营销瓶颈,培养一批忠实的受众群体,以此形成长效的营销战略。     

情感诉求广告设计的新思维

情感诉求广告更多地研究消费受众的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能引发消费受众情感共鸣的出发点,从而促使消费受众在动情之中接受广告,激发购买。情感诉求广告是以感觉、知觉等感性认识为基础的,是可以感知的,因此有较强的说服力,可激发消费受众立即采取购买行动。在采用情感诉求广告时,一定要注意设计创意的技巧和分寸,并不断开阔新思维。     

“互联网+”时代企业新媒体营销策略转型方法

社会整体智能化、数字化的加速使得社交媒体的发展逐渐变得如日中天,如今不仅是移动互联网环境,受众的整体舆论环境都发生了转变,从传统传播媒介到各类企业,都纷纷投入到发展新媒体品牌的浪潮中。在此形势下,基于时代要求,位于"互联网+"时代,企业必须向新媒体进行转型,以更为受众所关注的、符合受众分享喜好的方 式来促进企业新媒体的...     

从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势

在春晚中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。春晚庞大的受众群,高度的到达率和春晚在受众心中拥有的超高的信任度使得春晚成为各大广告主投放广告的重要途径。但是,春晚植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。     

质疑隐性广告的效果

所谓隐性广告,是相对于“显性广告”而言的,它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。之所以被冠以“隐性”,主要指它隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分,在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展现给受众(消费者),进而达到广告主所期望的传播目标。