公务车采购：自主品牌独享 欧盟商会恼火

日前,正在广泛征求社会意见的中国公务车采购目录招来欧盟商会的非议。欧盟商会发文称“欧洲商会将同会员一起评估中国公车改革带来的影响,并有可能正式敦促欧洲国家政府采取反制措施”。 中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长董扬就此事进行了正面回复：本次采购目录确定的原则,符合国际惯例。董扬的说法不难理解。大家只要看看美、日、德、韩等国的公务用车就明白了。美国的凯迪拉克、别克、日本的丰田、日产、德国的奔驰、宝马等,韩国的现代、起亚等等本国汽车产品,都是公务车采购的常客。     

公务车采购:自主品牌独享 欧盟商会恼火

日前,正在广泛征求社会意见的中国公务车采购目录招来欧盟商会的非议。欧盟商会发文称欧洲商会将同会员一起评估中国公车改革带来的影响,并有可能正式敦促欧洲国家政府采取反制措施。中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长董扬就此事进行了正面回复:本次采购目录确定的原则,符合国际惯例。董扬的说法不难理解。大家只要看看美、日、德、韩等国的公务用车就明白了。美国的凯迪拉克、别克,日本的丰田、日产,德国的奔驰、宝马等,韩国的现代、起亚等等本国汽车产品,都是公务车采购的常客。     

刍议品牌整体概念

对品牌内涵的理解决定了品牌建设与管理水平。本文尝试性提出品牌整体概念,以期完善品牌内涵,并结合企业识别系统来诠释品牌资产。     

品牌资产与品牌权益的概念辨析

品牌资产和品牌权益是近年来学术界和企业界都普遍关注的热点问题,然而对于其基本概念的理解至今存在许多分歧,从而阻碍了对这些重要问题的进一步研究。文章对品牌内涵的发展阶段、品牌资产和品牌权益的概念及其相互关系加以阐述,认为品牌资产是企业从会计角度理解的一个概念,品牌权益则是一个比较宽广概念范畴,既包含了品牌资产的意义,同时也体现了其他非财务上的特性。最后文章对企业管理活动提出了几点启示。     

与品牌相关的概念

1、产品（Product）。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。     

东风裕隆纳智捷MasterCEO独享大师

凭借优异的空间表现和充满科技含量的车载配置,东风裕隆纳智捷大7为这个宝岛品牌打响了在大陆的知名度。如今．纳智捷带领第二款国产车型．纳智捷MasterCEO杀人竞争日益激烈的商务MPV市场。     

香格里拉高档别墅品牌概念策划

房地产界的一桩奇案:在一个被大多数地产开发商认为不适合, 也不敢去开发的地方建造别墅,确实是危险的举动。然而本案却成功了,8个月接近100％的销售,缘由何在?答案:品牌概念策划。     

香格里拉高档别墅品牌概念策划

房地产界的一桩奇案：在一个被大多数地产开发商认为不适合，也不敢去开发的地方建造别墅，确实是危险的举动。然而本案却成功了，8个月接近100％的销售，缘由何在？答案：品牌概念策划。     

新时期品牌概念的再定义

品牌对于企业来讲具有重要意义,其对企业效益所产生的作用不言而喻,然而品牌究竟是什么？它又有哪些内容构成？不同时期对于品牌概念的理解均不相同,随着时代的发展、社会的进步品牌被赋予了愈来愈多的内容以及构成要素,新时期的品牌已不仅仅是一个名词、名称等文字性代表或是标记、符号、颜色、图案等非文字的视觉构成要素,除了视觉之外的其听觉、味觉、嗅觉、触觉的感官刺激要素,以及品牌热点事件等都成为品牌概念的新内容。     

对品牌概念的创新理解

品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体,不仅是一个企业创新能力,市场竞争能力和发展后劲的重要标志,也是一个地区经济实力的重要标志和宝贵财富,它体现了一个地区的形势,是一个地区进入国际市场的通行证。因此,对于品牌概念的再次深刻思考有着理论和现实的双重重要意义。     

一个新的营销概念:奢侈品牌

奢侈品牌这一概念对于中国学者来说是一个新的概念,对于西方学术界来说,奢侈品牌研究也是一个比较新的研究领域。本文目的在于将这一概念介绍给中国学者。笔者对奢侈品牌这一概念进行系统的分析,在区分奢侈品和奢侈品牌概念、确定奢侈品牌特征的基础上找出构成奢侈品牌的几个最基本的要素,并给出它的定义。     

品牌概念发展与管理学家的思考

<正>品牌之于现代消费者,犹如爱情之于人类,如今追逐品牌已成为消费者的购买本能。人们认牌购买的行为无疑向营销管理人发出了强烈的信号,只有塑造强势品牌     

圣科的保姆概念和品牌构建

优胜劣汰自古就是市场竞争中永恒不变的法则,它适用于任何行业,保健品也不例外.翻开行业史册,它记载了众多浓笔勾勒的巨人,也有昙花一现的悲剧人物.如何把握市场经济的发展规律,使企业在竞争中立于不败之地?圣科公司从品牌构建入手,走出了一条自己的特色之路.为此,本刊记者采访了圣科总经理袁劲松先生.     

是高管独享还是全员持股

方华面临的问题在企业界很普遍。这个公司的人事构成很复杂,不仅有跟随了他20年的行政副总裁．有加盟不久但业绩卓著的销售副总,还有专门谋划上市的财务部总监,另外近30个高级总监,近70个中层干部．加上普通员工800多人。这些人对公司的贡献,谁大谁小,如何判定？在股权激励问题上,他首先要想清楚,给谁？     

中国优秀品牌营销传播概念10例

我们每天在各个频道看到不计其数的品牌在“撒钱”，这其中，广告真正实现其价值的太少。我们得到的启示是：每个产品必须要有清晰的具销售力的卖点，否则必不能长外。做产品，应该重视营销传播规划，重视营销传播概念的提炼和创意表现。     

服务品牌内化:概念及关键命题

本研究在回顾服务品牌、内化及服务品牌内化理论来源的基础上,综合文献研究、案例资料及学者访谈,界定了服务品牌内化的概念,提出了七个关键命题。服务品牌内化的重要前提是服务企业已经建立服务品牌识别,它重点关注一线服务员工与服务品牌的关系,并且将员工视为一种操作性资源,强调员工的主动性。最后对根据概念性文章的评价标准对研究做了评价,并概括了研究不足及展望。     

产业品牌概念起源及其研究述评

对产业品牌概念及其起源的分析表明,产业品牌是适应产业市场营销发展而逐步形成的。产业品牌目前是理论界研究的重点,本文试图对已有研究进行综述和评价。