香格里拉高档别墅品牌概念策划

房地产界的一桩奇案:在一个被大多数地产开发商认为不适合, 也不敢去开发的地方建造别墅,确实是危险的举动。然而本案却成功了,8个月接近100％的销售,缘由何在?答案:品牌概念策划。     

思想的房子

我想，一个理想的人居环境，就是既能享受现代工业的文明，又能保持与大自然的和谐共生，还能延续民族文化的内涵底蕴。     

品牌的重新定位

品牌在发展过程中由于会受到社会环境、市场环境、企业经营战略、企业开拓新的市场、消费形态等多方面变化的影响，因此，必须适时进行品牌定位的调整，这是品牌日常维护的最重要的工作．对于品牌维护过程中的品牌定位而言，大多数的定位活动其实是重新定位．但现实中，中国的很多企业在企业经营遇到严重困难的时候才想到对品牌形象进行重新评估，这是不科学的。那么，企业选择在何种情况下对品牌进行重新定位，又如何进行品牌定位，这直接关系到品牌的发展，甚至关乎到企业的生存。     

豪华品牌“丽晶”（Regent）进军中国

卡尔逊环球酒店集团麾下的顶级豪华品牌“丽晶”(Regent)国际酒店在亚洲久负盛名，如今卡尔逊集团利用中国对高档品牌的再度流行这一增长契机重新登陆中国。     

脑白金：品牌运营管理实证分析

“脑白金”品牌运作的成功可能有许多原因，但是我们认为主要取决于两个因素：一是以品牌生命周期规律作为导向标，展开恰如其分的促销宣传活动；二是紧紧围绕“礼品概念”，使“脑白金”品牌运作获得了的内驱力。这两对其它企业均有程度不同的借鉴意义。     

与品牌相关的概念

1、产品（Product）。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。     

广告的定位与品牌的塑造

在企业的发展过程中做广告可以说已经成为一个企业增加销量、提高知名度的必然选择，但是广告在品牌塑造过程中到底起着什么样的作用，它和品牌的关系如何?为此对这一问题进行分析，并找出一些看法。     

啤酒品牌广告策略的成功路径

解决地方品牌名称与通用品牌诉求的矛盾，保持核心价值-USP-消费者价值一体贯通。[编者按]     

茅台酒——中国自己的顶级奢侈品牌

目前．中国的奢侈品市场是20多亿美元，这个数字不算大．但上升幅度却是全球之最。摩根士丹利曾披露过一份报告．中国奢侈品市场的潜力非常巨大，可能有一亿消费者．而且发展很迅速。中国消费者正在变得富有速度之快可以以日计．而不是以年计．中国正越来越跟上全球知名品牌和奢侈品的潮流。     

功能性饮料市场：子品牌驱逐母品牌的隐忧

当一个又一个饱含激情、性感的另类饮料名字充斥市场的时候，你可普照想过，消费者是否知道它们各自究竟都是谁家的产品？     

海关新政会带来什么？

虽然“水货市场”表面合法，但是顶级时尚行业里的品牌却会因为它的存在，而无形中承受巨大损失。     

芙蓉王的领先之道

在公众的眼里，芙蓉王一直以来就是一个神秘、不事张扬的品牌。其实经过了10年的文治武功，荚蓉王的王者风范已初露峥嵘。1994年创牌的芙蓉王，以其准确的市场定位和周密的营销策划，走了一条迅猛而稳健的发展之路，全球著名的营销大师、定位理论的奠基者特劳特就曾评价芙蓉王的成功是品牌定位的经典之作。     

观察:中国顶级别墅成都高峰论坛预测:高端置业与度假地产将会迎来山居别墅与海滨别墅之山海并峙新时代

嘉宾团行业专家住建部政策研究中心副主任、高级经济师王珏林建设部住宅建设及产业现代化技术专家委员会专家委员、中国房地产研究会人居环境委员会副主任专家组长开彦全国政协常委、北京城市规划设计研究院顾问总工王东中国社会科学研究院城市发展与环境研究中心社会与环境研究室主任梁本凡世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤豪宅领军人物大陆希望集团总裁陈斌绿城北京御园副总经理梁莉三亚鹿回头旅游区开发有限公司董事长特别助理、半山半岛代言人徐能力     

“风尚生活”的人居概念构建

地产界喜欢炒作概念，但是往往制作出一个个的空概念。但是贺田&;#183;尚城把概念做到家。     

基于消费群体心理视角的民族品牌老化问题研究

品牌老化问题严重阻碍了品牌的发展,许多缺乏新意的民族品牌已不再被消费者所关注,一些民族品牌甚至逐渐走向死亡。为了解决其带来的一系列负面影响,本文首先分析了主要发生在"六零"后和"八零"后两类消费群体身上的民族品牌老化现象,然后从这两类群体的心理视角深刻剖析的民族品牌老化的原因,最后给出了相应的解决对策。     

高档酒楼走“亲民路线”

正以湘鄂情为代表的高端餐饮企业推出更适合老百姓的菜品和服务五花八门的创意菜、价格不菲的海参、鲍鱼、装修考究的环境以及训练有素的服务人员……很多人光临这类高档酒楼并不是为了吃,大多是为了私人聚会和商务洽谈,顺便喝喝酒、品品菜——不在乎价钱,关键是气氛。公务员是这类酒楼的主力消费群体,2012年九三学社统计的数据称,全国一年公款吃喝的开销高达3000亿元。2012年12月,中央提出了厉行勤俭节约,反对铺张浪费等八项规定,高档餐饮业的收入便陡然下降。中国烹饪协会发布的2013年三季度中国餐饮市场分析报告指出,限额以上企业(星级饭店和年产值在200万元以上企业)营业额处于负增长状态,同比下降1.8%。消费环境的改变,给高档餐饮企业带来的变化是显而易见的,他们怎么应对这种变化呢?这是餐饮经营者和食客共同关注的话题。     

新品牌如何快速增值

圣象是当之无愧的木地板第一品牌．但2002年，其创始人和品牌缔造者彭鸿斌却离开了，这个凝聚了他8年全部心力的品牌从此不再与他相关。     

春兰汽车策划全案

社会与市场背景作为从家电行业起家的春兰集团,在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议,果敢进行了重大的产业扩张,杀入卡车行业,并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。但市场是复杂多变的,卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈,这使春兰这个行业新进入者在面临良好机遇的同时,在营销上也必须面对种种挑战,这同样表现     

少女内衣品牌的塑造之路

<正>少女内衣品牌的现状近年来,我国针织内衣市场发展势头强劲,以每年近20%的速度飞速增长。2010年,我国针织内衣市场的销售额就已突破1000亿元。随着年销售额的不断攀升,内衣行业的竞争日渐激烈,企业间的竞争逐渐从价格竞争、产品竞争转变到品牌竞争,各企业更加注重通过对