基于隐性营销模式的隐性广告策略

隐性广告作为一种新的广告理念,虽然存在较大的争议,但随着隐性营销模式的形成,取得了迅速发展。海尔是中国显性广告和隐性广告费用支出最多的企业,其隐性广告实践为隐性广告理论在中国的发展提供了实践基础。     

广告策划研究

在现代生活中,广告已无处不在。从广告策划自身的需要和特殊性来看,又发展了竞争思维、创新思维、联系思维、灵感思维、综合思维等方式,这些都为广告策划注入了新的活力。好的广告,必须要有好的创意。创意是广告的灵魂,有了好的创意,还必须有好的表现力,即广告艺术。进入21世纪的今天,广告以其特有的市场经济的功能,全面进入社会经济生活的各个领域,影响着我们的生活。广告必将为更多的商家与企业所接受,必将为中国的经济发展发挥更大的作用。     

广告策划 魅力无穷

面对激烈的市场竞争,任何商品都不可避免需要做广告."好酒不怕巷子深"的时代一去不复返了.     

经济型轿车的广告诉求误区及策划方略

本文阐述了经济型轿车的消费特点与广告诉求，论证了经济型轿车的广告诉求误区，指出了经济型轿车广告诉求的策划方略。     

浅谈广告策划与企业发展

在现代生活中 ,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地 ,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。山西省的众多企业更应如此     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

企业品牌推介中的广告策划

美国著名的市场美学开拓者、品牌战略专家汤姆·彼得斯有句“品牌为主”的名言 ,他指出 :“在拥挤不堪的市场上要出头就要靠品牌!品牌!!品牌!!!”成功的品牌一定是实现了企业的利润最大化和信誉的最大化。如今的市场说到底还是品牌的竞争 ,卓有成效的品牌推广已经成为众多商家竞争的锐利武器。但是 ,品牌的创立是一个系统工程 ,其中创立品牌 ,发展品牌 ,宣传品牌是当前企业的头等大事。兵法曰 :善战者求势。广告就是企业创造品牌的“势”。从总体上看 ,广告业本质上属于造势产业 ,其造势功能和作用具有全局性和根本性。在品牌的形成过程中 ,…     

浅议消费心理视域中的广告策划

消费者是广告的直接受众。广告策划欲取得成功,必须契合消费者的心理乃至行为特点。不同的消费心理对广告的理解与接受自然就会产生分歧。因此,笔者建议从性别、年龄与收入三个方面区分不同人群的消费心理,并对其进行深入的研究,以做好成功的广告策划。     

李宁公司运动产品广告策划研究

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体，以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析李宁公司运动产品广告策划活动，以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。     

浅析中央电视台春节联欢晚会中女性的话语权

1995年世界妇女大会提出了女性在媒体发展中两个主要目标:一是帮助妇女对于媒体的参与度,也就是提升妇女对媒体的影响;二是改变媒体传播中对男性对女性话语权的限制.而话语权即舆论的引导和控制权,在当代社会思潮中,话语权指向于影响社会发展方向的能力.女性是作为社会发展中不容忽视的中坚力量.本文就大型晚会中话语权的导向问题,结合分析女性话语权变化的原因.     

《广告策划与创意》实战教学模式探析

文章以真实项目为背景,通过模拟实战教学,让学生在直接参与全程广告实务的模拟训练中,自行发现问题并作出相应决策,从而具备广告策划与创意的实际职业技能,达到全面训练和培养学生专业知识和素养的目的。     

全视角广告创意和广告策划分析研究

广告创意与广告策划是国内广告界的两个重要概念,在广告领域中的应用十分广泛。本文从广告创意和广告策划的概念入手,对全视角下的广告策划新策略作详细论述,并重点探讨了广告创意与广告策划中的文化策略,得出相关结论,供同行参考借鉴。     

实战型教学在“广告策划”课程中的应用探讨

广告策划课程重点培养锻炼学生的广告策划理论与实践能力的提高,进而适应广告实践的发展.因此必须形成管理上以实战训练为内容、评价以目标为导向标准、体系上以综合立体为框架、监测上以配套考试的实战型教学模式.     

小议广告与公关的汇流

随着世界经济一体化的推进和各国市场的不断完善，企业间的竞争日趋激烈，市场格局日益复杂，作为信息传播的两大手段－广告和公关，其功能在不断延伸。在实操作中，公共关系业务中大量的使用广告手段，而广告的动作中也借助于大量的公关关系手段。     

家庭消费心理分析及其广告策划思考

对家庭类型、家庭生命周期的消费行为与特征进行了分析,并对家庭购物决策及其影响因素进行了较深入的研究,指出家庭消费性广告诉求策略只有满足或迎合人们不断增长的生活需求,而做出特色突出而又针对性较强的改变,才能适应当今社会人们对物质生活和精神生活的日益增长的双重需要,在起到引导人们正确抉择和理性消费积极作用的同时,而获得最大的社会经济效益。     

对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目.1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思.直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告.