数字营销新蓝海：以受众为核心

如今,对于广告营销而言是最好的时代,也是最坏的时代：一方面,层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主惊喜不断;另一方面,受众碎片化、传播平台碎片化发展趋势,又让广告主在寻找目标受众时无从下手。     

博客广告受众分析——基于受众研究理论的研究

博客迅猛发展所带来的人气孕育了巨大的商业价值,博客广告随之进入人们的视野。对博客广告的受众分析对广告主而言可以更好的指向目标消费者,减少广告费的浪费。本文从受众理论的角度出发分别从基于受众测量的结构性研究传统、基于媒介效果和媒介使用的行为性研究传统和基于文化研究与接受分析的社会文化研究传统对博客广告受众做相关分析。     

如何运用市场调研评估广告投放效果

企业投放的广告真能起到预期的效果吗？越来越多的广告主和广告公司借助有效的市场调研手段评估广告效果。他们一般采用定量研究方法（随机抽取一定数量的广告目标受众，进行结构化问卷调查，再统计分析调查数据），监控自己和竞争者的广告宣传影响。     

中国电视体育营销研究报告

体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。     

微信朋友圈信息流广告身份操控研究

本文主要分析在数字化时代,广告主普遍喜爱的数字广告形式之一--微信朋友圈信息流广告对用户身份操控的问题。依据微信朋友圈信息流广告的广告投放数据定向、社交媒体属性、用户的消费文化等特征,从广告主、媒介和受众的角度对身份操控进行分析,以期能够揭示数字广告隐藏着对用户的身份操控问题,能够对这种广告文化有一个清醒的认知。     

网络广告，小卒担重任？——网络广告年增50％ 搜索渐受青睐

网络广告与传统媒体广告有着显著不同．除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外，更重要的在于网络媒体是一种互动媒体．广告主可以准确、快捷地得到受众反馈．并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看．目前广告主能够根据自身产品和受众特点．选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意，并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是．做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到．网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能，使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能．但真正把新技术和营销手法全面结合起来．充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主．则仍不多．更多的广告主还处于观望之中。当然．对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够，推介不力、服务不完善等问题．均成为拒广告主于门外的重要因素。     

En-Spire图谱:发掘受众的参与与渴望

目前广告主可以从代理公司那里获取客观的媒介数据进行营销参考或评估，但光靠收视率、收听率、阅读率、广告毛评点等等数据并不能完整构建一个中国营销市场真实生动的图谱。     

《大数据“撮合”之道——从潮流到主流的独立DSP核聚变》

正2012年,艾瑞发布了首份针对国内DSP行业的研究报告《2012年中国DSP行业发展报告》。报告认为,DSP的出现顺应了广告主整合跨媒体资源投放广告的趋势,将按媒介购买转变为按受众购买。其中还有调研数据显示,2012年中国市场通过DSP投放的互联网广告规模约为9.1亿,中国DSP市场已经开始起步,正逐步进入高速发展期。     

"瓮中之众":电影作为广告媒介的受众研究述评

城市电影消费的兴起为广告主带来了新的营销平台,电影植入效果和经营模式的探讨成为本领域研究的核心话题,然而很少有研究从受众角度出发来审视电影或者影院作为广告媒介的价值.本文以此作为切入点,对电影媒介的平台价值、受众构成、受众特征进行了梳理和分析,为理解电影受众提供了新鲜完整的视角.     

论“睡眠者效应”与网络视频贴片广告传播效果

网络视频贴片广告在网络广告中异军突起,成为广告新宠。本文将睡眠者效应与网络视频贴片广告传播系统相结合,从睡眠者效应的角度提出网络视频贴片广告传播系统中广告受众、广告主、广告信息以及广告媒介影响广告广播效果的原因,并结合睡眠者效应提出相应对策。     

游戏内置广告的监测与评估

在现今的媒介环境中,游戏内置广告拥有哪些独特的优势?游戏内置广告对很多广告主而言都是比较新奇的体验,毕竟在国内它还没有成为网络广告的一种主流投放形式,但越来越多的广告主正在对游戏内置广告表示出非常浓厚的兴趣。休闲游戏平台拥有一大批稳定的受众群体,广告主正是看中了游戏平台的这一特点,给游戏内置广告带来了很好的发展机遇。     

拓开“受众广告接触测定研究”新领域

随着我国社会经济的快速发展,媒介格局正在发生着变化,广告环境日趋复杂,新的媒体、新的广告形式与载体层出不穷。如何准确、真实地了解广告在受众中的接触率,让广告主更明确获知广告在受众中的到达率,中国传媒大学广告学院及其下属的IMI(创研)市场信息研究所作为学术研究机构一直在关注变化着的广告环境,将“受众广告接触测定研究”作为了2007年的重点研究课题。在研究之前,中国传媒大学广告学院专程邀请广告学界专家学者与资深业内人士就受众广告接触测定的研究意义、研究方法及可行性于2007年3月20日下午,在中国传媒大学广告学院院长黄升民教授和广告学院黄京华教授共同主持下进行了深入探讨。     

优酷指数：看懂网络视频

优酷指数试图在视频播放行为产生的海量数据中找出规律，为广告主提供更具科学性的投放指导。网络视频受众的迅速增长带动了视频广告的发展，而对更精准地找到广告的目标人群的需求推动着网络视频数据分析的进程。     

《大数据技术驱动力》

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB（Real Time Bidding,实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（Demand-Side Platform,需求方平台）,又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。     

地铁电视广告传播路径探讨——基于广州地铁受众群体研究

地铁电视是近几年兴起于中国部分一线大城市的一种新兴媒体,具有传播的移动性、强制性和独一性等媒介特性,具有较高购买力的优质受众群体,对广告主具有很高的价值。从地铁电视媒介特质、受众群体特征等方面分析,以广州地铁电视为研究个案,运用传播学原理,寻求适合地铁电视传播路径的广告策略。     

媒介工作者应该放宽眼界

以前,媒体环境很简单,只有几家媒体,广告主们都挤在这一平台上,所以广告比的是创意,只要创意好就能得到好的效果。但今非昔比,只有好的媒介策划才能使好的创意不至于淹没在媒介的海洋里,展现在受众面前。上海灵狮广告有限公司全国媒介总监章一昕     

论和谐广告传播生态环境的构建

在广告传播过程中,广告主、广告代理机构、大众媒介、广告文本、广告受众以及社会环境等各要素之间形成了非常奇特的传播生态系统。我国当前的广告传播中出现了一系列的广告生态问题:虚假广告充斥媒介,广告文本污染视域,广告法规执行不力,消费者维权无路等。本文尝试从传播生态学的视角分析广告传播中诸要素之间的矛盾冲突关系,并提出改善我国当前广告生态、促进其和谐发展的策略与方法。     

互动为先 户外媒体也有新玩法

斥巨资仅为博受众一瞥的广告已经不能满足广告主的需求,依附于传统媒介形式,其传播效果不佳的弊端逐渐显现。于是,互动开始变为户外广告梦寐以求的目标。     

热点事件网络营销方略

网络媒体在时间和空间上受到的制约较少,大信息量和多样的表现形式,以及受众广泛而针对性强,这些都成为广告主展开热点事件营销行为必选的重要媒介。     

2004广告公司与媒体成为战略伙伴

谈到广告，就不能不提到广告主、广告公司和媒介这三大支撑起广告业发展的关键角色。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者，广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务，而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位，广告公司和媒介都是为广告主服务。