浅论企业品牌战略

目前我国很多企业属于中小型企业的范畴，以这样的企业基础去搞多元化经营，客观条件并不具备。弄个集团就想多元化，不管了解还是不了解，脑子一热就进入，其结果什么都想干，什么都干不好，把好多的精力和资金分散到其他产业当中，导致整个企业资金链的断裂和企业亏损。企业品牌效应不佳，这是不争的事实。还有相当一部分企业，他搞个产品社会还没有承认，公众没有认知，就去搞第二个、第三个，其结果是企业办了几年、十几年仍然没有自己的拳头产品，没有叫得响的品牌，永远也走不到品牌、产业品牌、企业品牌的良性循环的道路上。究其原因主要是企业的决策层对企业的品牌效应，没有一个清楚的认识。     

我国企业文化建设如何应对入世冲击

本从企业理念、企业品牌、企业行为以及企业制度等几个方面论速了入世后应该如何提高我国企业化管理的水平，以应对教烈的国际市场竞争，并使我国的企业能够在竞争中得到发展。     

基于信誉的企业品牌塑造

品牌是企业和客户(消费者)互动的过程,是一个两者双赢的过程。品牌可以分为只是一种识别标志的名称、术语、标记、符号、图案等因素组合的肤浅品牌;也可以是在识别标志基础上形成的与消费者之间全方位的联结和沟通的深意品牌。从深意品牌的整体架构,分析、阐明了在产品日益同质的今天,以组织为基础的企业品牌的内涵、特征,提出了以信誉为中心的独一无二的企业文化、价值观、历史等因素形成的“复合体”,是企业保持品牌形象独特性的重要趋势,并进一步探讨了基于信誉的企业品牌塑造的途径。     

企业品牌建设发展对企业的影响

在市场经济发展日新月异的今天,企业品牌已经成为消费者挑选商品的主要因素之一,企业品牌发展对企业发展产生重大的影响,企业品牌建设发展要趋利避害;企业品牌在企业发展中发挥至关重要的作用,企业经营理念、企业文化、企业价值、企业价值观念和消费者的态度,都受企业品牌的影响。     

企业『文明创建』的三要素

一、以人为本素质提升是核心 一个企业能否成功?是否有品牌?是否有形象?是否有效益?是否有凝聚力?是否经久不衰……关键在于企业负责人是否舍得花大价钱、以多种方式提升管理人员和广大员工的综合素质!提升素质,笔者认为可采取以下形式:     

我国企业雇主品牌的要素与结构研究——基于广州地区五所高校应届毕业生的实证分析

本文以雇主品牌理论为基础,以广州地区的五所高校应届毕业生求职者为研究对象,通过339份有效问卷收集样本数据,初步探讨了企业雇主品牌的要素与结构问题.通过方差分析和验证性因子分析,结果表明:我国企业雇主品牌共包含二十项构成要素,形成一个三维的因子结构,其中,这三个维度可依次命名为经济性利益、功能性利益和心理性利益.     

企业社会责任、企业品牌内化特征对员工组织公民行为的作用研究——来自服务行业的实证分析

本文从企业社会责任视角出发,借助内部营销理论、社会认同理论构建出服务品牌内化模型,并利用逐步回归法对服务业822个有效样本进行实证检验。研究表明:企业社会责任是服务企业品牌内化特征的重要前置因素;企业品牌内化特征是员工形成品牌认同的标识性要素;企业品牌内化特征要素是企业社会责任与品牌认同关系的中介传导变量;员工品牌认同与企业品牌内化特征要素显著正向影响员工的组织公民行为。     

我国企业品牌管理现状及对策

1.品牌及品牌管理品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识,蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。营销大师菲利普·科特勒认为:“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看,品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。品牌是以产品要素为核心、多种内在要素相互联系而构成的综合体。一个整体的品牌内涵应包括以下三个方面:核心产品,即品牌产品为顾客提供的基本效用和利益,也就是品牌…     

企业如何打造特色文化

一个企业如何建设和打造真正的企业文化，民族企业如何创立品牌形成品牌经济，以推进企业和整个产业的健康发展，这是每一个企业都需亟待研究和解决的重要课题。     

企业形象设计

21世纪的中国经济,已进入了品牌经营时代。企业要生存、要发展,必须以经营品牌为发展目标,这是企业实现可持续发展的途径。品牌不仅只是企业的商品或服务的标志,而且还是企业的商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。CIS规划就是企业建立品牌的利器。企业通过正确的CIS规划和导入实施．就会提高企业的市场竞争力。创造企业的有形资产和无形资产。     

品牌：新的宝藏

菲欧娜·吉尔摩是企业品牌战略研究方面的著名专家。她在品牌定位及品牌管理行业有着丰富的经历,曾经为沃达丰,联合利华、Armani,Lioyd’s等著名品牌制定定位,品牌整合策略及品牌标识设计管理计划。近几年来,她一直关注中国精英企业的品牌建设。她以专家的眼光审视这些企业的品牌定位及发展战略,花了大量时间深入到企业内部,进行采访、研究、对企业品牌进行个案分析。在此基础上,她和另一个法国公关专家杜孟合著了《中国品牌大赢家》一书。从中我们看到中国企业要走向世界,树立自己独特的品牌形象是至关重要的。     

企业品牌战略管理

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。品牌战略就是要在明确品牌的含义基础上,在企业品牌初创、企业品牌维护、企业品牌升华三阶段,通过深入市场调研,谨慎定位决策,制定有效策略,使企业品牌战略得以成功的实现。     

卷烟企业品牌竞争力的省际差距评价

研究基于科学性、客观性和可比性原则,从卷烟工业企业品牌规模竞争力、资源竞争力和能力竞争力等三个方面构建了卷烟工业企业品牌竞争力的省际差距评价指标体系,并利用主成分分析方法动态比较了2005、2010和2012年三个关键时间点卷烟工业企业品牌竞争力的省际差距,从动态性角度考察了这种竞争力差距形成的原因以及演变的趋势。研究认为卷烟工业品牌竞争力省际差距呈现扩大趋势,而卷烟品牌合作生产能力、卷烟品牌规模竞争力和品牌管理水平是形成省际差距的重要原因。对此,提出了相关的对策建议。     

“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略探讨

品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期。该文从产品、价格、渠道和促销等四个方面,对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行了探讨。     

区域品牌对企业绩效的影响机理——以“浙江制造”为例

以区域品牌对企业绩效的影响作用为基础,基于结构方程原理构建了区域品牌对企业绩效的影响机理模型,并设定了相应的研究假设。选取"浙江制造"区域品牌进行实证分析。结果表明:区域品牌战略实施能力、区域品牌创新能力和区域品牌市场能力对企业经营绩效有显著影响,其中区域品牌战略实施能力的影响最大,其次是区域品牌市场能力和区域品牌创新能力。     

博弈论视阈下的企业品牌战略研究

品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,它是基于目标顾客达成长期利益均衡,从而降低其选择成本的排他性品类符号.随着市场需求的变化,企业之间的竞争也由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争.白热化的品牌大战中,博弈论为其提供了一个理论分析的平台.本文运用博弈论的方法从品牌营销、品牌定位以及在集群品牌下单品牌发展这三个维度,阐述了市场品牌微观经济个体的相互影响.本研究旨在为企业品牌发展提供一种战略意义上的均衡机制,以解决企业个体理性与集体理性之间的冲突.     

现阶段我国农业企业品牌营销问题分析

结合现有文献与本文的特点对现阶段我国农业企业的内涵进行了界定。从农业企业塑造品牌形象的力度不均,农业企业品牌定位有待加强,农业企业品牌延伸利用较好,农业企业品牌资产意识不足,农业企业品牌关系还处在萌芽状态等五个方面分析了农业企业品牌营销的现状;从提升农业企业的知名度,提升农业企业的竞争力,提升农业企业的整合能力,提升农业产业化水平,加快区域经济发展,保障食品安全,提升农业企业的业绩等七个方面阐述了农业企业品牌营销的作用;最后分析了现阶段农业企业品牌营销的几个重要影响因素:农业企业的资源能力、农业企业的市场导向、农业企业的经营环境以及农业企业的产品类型。     

区域品牌的全球价值链中的企业集群升级——以广东东莞大朗毛织企业集群为例

我国企业集群以劳动密集型居多,品牌缺失、粗放经营、竞争无序等问题日益影响着企业集群的发展。区域品牌能汇集集群整体的力量,带动区域经济的快速发展。本文探讨了区域品牌的创建机制,分析了区域品牌的支撑体系,研究了区域品牌通过整合技术路线和整合市场渠道促进全球价值链中企业集群升级的机理。基于区域品牌的视角,实证剖析了大朗毛织企业集群的升级。     

我国运输企业品牌战略研究

品牌是企业和产品的象征和代表,文章从企业的品牌战略及其意义开始,阐述了运输企业的发展现状,分析了品牌商号、品牌商标、竟合战略和专业品牌战略四种运输企业的品牌发展战略,提出了通过树立品牌观念、提高运输服务质量和技术含量、提升运输服务和运输企业形象、强化品牌资产和广告宣传、呵护品牌等途径来实现运输企业品牌战略。     

企业应正视品牌价值

一、品牌的价值特征 品牌是商标人格化的产物,它以商标为基础,而重在强调对某一标记的产品或服务与其它同类产品或服务相比,所具有的特征与价值,进而可以引申为该品牌能给消费者提供的某种与众不同的价值。企业在产品品种与质量、技术与服务、营销等方面的竞争优势与某一特定品牌相联系,构成品牌在这些方面的价值特征。通过消费者的信息知晓、识别和价值认同,进而产生品牌选择偏好和购买动员力,品牌的资产价值就形成了。品牌的资产价值基于品牌对消费者的动员力——品牌忠诚度和忠诚(偏好)该品牌的人数。品牌资产的内在价值等于持有和使用该品牌所带来的优于其它无优势品牌企业的超额收益,这种超额