品牌广告策略的延展性

绝大多数的广告公司在创意上都缺乏策略的支持,今天想一个点子,明天想一个点子,这些点子之间缺乏延展性,有的甚至没有任何关系。少数广告公司在侥幸成功推动第一波广告运动之后,却发现第二波的广告运动不知如何下手,广告运动之间缺乏延展性。当第二波广告运动没有取得成效之后,现实的广告主开始另寻新欢了,广告公司痛斥其为"喜新厌旧",只听新人笑,哪闻旧人哭,每年的广告界都在上演悲欢离合的闹剧。新到任的广告公司,总得烧三把火,让广告主看看,于是以前的创意又被推翻,新的方案重新推出。就是这样,广告主的品牌资产被肢解了,血     

男装品牌塑造中的广告策略研究

伴随着市场经济的发展以及中国入世,国内经济快速成长,消费者的着装品牌意识得到极大的增强,使得一群高成长性的中国男装品牌得到迅速发展,如柒牌、利郞等。本文主要研究我国男装品牌塑造过程中的广告策略,以为我国男装品牌更好地发展尽微薄之力。     

企业的品牌定位与广告策略探讨

品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。     

试论体育广告策略

<正> 随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。     

广告策略对品牌影响力提升的理论研究

广告是提升品牌影响力的重要手段,广告策略基于品牌的成长规律应有不同的侧重点,采取合理的广告策略能提高企业品牌价值,提升品牌知名度、品牌满意度、品牌占有率和品牌忠诚度。     

试论广告传播强度策略

对于一个品牌来说,究竟多少频次的广告才算适当?从而使广告费的投入实现效应最大化。这一直是困扰广告客户及业界的难题。虽然难以一言而蔽之,但首先可以明确的是,广告的有效频次应不低于三次;其次,一定的广告重复还能促进对广告内容的进一步理解和记忆,实现说服目的,因此,要注意广告的持续性与累积性;而不同的品类、营销、媒体环境及创意等,也会影响有效暴露频次的界定,在制订广告传播计划时,必须先辨认这些影响因素项目,才能更有效地把产品推向市场。     

广告能为品牌做些什么

广告的确在品牌的成长中起着非常重要的作用。但一个品牌的成功，最关键的要素是创新。     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

近年来,随着我国经济的快速发展,人们的生活水平越来越高,对产品提出了更高的要求。在激烈的市场竞争中,产品呈现同质化的特征,为了实现可持续发展,企业必须尽快为品牌确立定位。由于品牌定位与广告策略具有密切的联系,前者将决定后者的策略主题,因此企业必须协调好两者的关系,在扩大产品知名度的同时,树立良好的社会形象,从而获取可观的经济利润。本文正是基于这一视角,以企业品牌定位的影响因素为切入点,阐述了当前企业品牌定位存在的问题,并分析了广告策略在中小企业中的应用,希望能给相关企业提供借鉴。     

品牌追随者的广告诉求策略研究

追随策略是市场后进品牌跟进领导品牌的发展策略,追随品牌如何在本品类中后发制人,赢得市场是企业关注的问题。本文先对追随策略的理论溯源和研究进行梳理,进而对具体品类中的追随品牌的广告诉求策略进行研究,分析其是如何运用追随策略取得市场的。     

移动通信品牌广告策略的失误

在中国移动通信公司刚从邮电局分出来时,我们的市场调查发现一个有趣现象:中国移动通信公司的无提示知名度常常比联通更低。许多消费者不是不知道中国移动通信公司,而是习惯模糊地把它说成:邮电局、中国电信、电信等等。中国联通和其他几家通信公司一样,走了一条蓝色的品牌路线:尽管联通的 logo 使用了中国文化精髓的同心结,本来可以用同心结的红色和温馨使自己从几家通信公司中跳出来,但不知道为什么联通还是沿用了通信行业传统的蓝色,跟在几个通信大哥后面亦步亦趋。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

基于品牌战略的广告策略研究——广告策略在医药保健品、化妆品行业的应用

随着我国经济建设的逐步发展,改革开放的不断深入,我国企业面临的竞争日渐加剧,企业之间的竞争已经不再只局限于产品之间的竞争,越来越多的企业意识到品牌的重要性,品牌已成为一种新的国际语言,越发受到重视。广告策略作为品牌战略的重要环节之一,在设计以及实施的过程中,与品牌战略之间具有密切的联系。因此,建立广告策略与品牌战略结合模型,深入讨论基于品牌战略的广告策略在医药保健品、化妆品行业的应用很有必要。     

基于植入广告的品牌提升策略

在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。     

重庆轨道交通品牌广告诉求的策略研究

世界各地轨道交通作为一种公共交通,被大多数人所忽略,公众对轨道交通的认识也仅限于轨道、车厢、站牌,因此一种惯性的认识潜入脑海,即轨道交通就是一种交通工具。实际上,轨道交通是一个经济系统,具有经济价值,只有理解了"‘轨道交通’不仅是轨道交通",才能够更好地利用其经济价值,才能制定出与之相适应的广告策略。好的广告策略需要恰到好处的广告诉求,其本质在于说服策略,可以让消费者对广告宣传的产品产生信任心理,进而让消费者转变为品牌的传播者。重庆轨道交通是服务于中国直辖市重庆的城市轨道交通系统,第一条线路于2004年11月6日开通观光运营,于2005年6月18日正式开通运营,是中国西部地区第一条城市轨道交通。截至2014年12月30日,运营线路有4条,线网覆盖重庆主城九区,车站117座,运营里程202公里,里程长度位居全国第四(不含港澳台),中西部第一位。     

广告与品牌

品牌竞争力已经成为企业开创新市场空间的武器。如何运用广告培育品牌竞争力已成为业界关注的重要话题。本文就品牌与广告的关系进行了浅析。品牌的核心价值是广告传播的主线。广告可以提升品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度;对于品牌个性的形成也发挥着至关重要的作用。广告对于品牌塑造的正面作用是显著的,但不是绝对的。广告使用不当对于树立品牌也有负面作用。     

成就品牌人格化—上海日立空调压缩机广告策略

顺应市场变迁确立核心诉求90年代初,国内的空调器主要以进口产品为主,消费者的购买意向以进口标志作为评判依据;90年代中后期,国内空调器行业已成规模,消费者的购买心理以整机品牌作为选择依据;如今,国内的空调器市场日趋理性和成熟,消费者在关注整机品牌等因素的同时也开始关注空调器主机压缩机的重要性,并逐步形成主机压缩机的品牌意识,反映到具体购买行为上,消费者的购买标准之一开始聚焦于识别主机压缩机的品牌。针对消费者消费观念的变迁,上海日立电器有限公司确立了"中间产品直接面对消费者"这一新的广告策略。     

品牌汽车广告策划的策略分析

企业要想赢得市场竞争力,就要有好的市场推广手段,尤其是要有好的广告制作。通过广告的市场推广达到建立市场品牌的效果,通过多种手段进行宣传推广。     

菜百首饰广告策略探讨

本文通过对黄金饰品市场分析研究,以及菜百公司以往电视广告的广告画面、广告内容、广告投放等进行思考和讨论,来分析品牌传播理论在黄金饰品品牌建设和品牌推广中的有效应用,从目标客户、竞争优劣势分析、品牌定位、广告宣传、传播渠道等方面入手,为菜百等黄金饰品公司未来的广告策略、市场活动、广告投入、公关活动等营销活动提出有益的思考和探索。     

产品不同生命周期的广告策略选择

本文通过理论分析,最后得出企业应结合产品生命周期各阶段的特征,制定出不同的科学广告策略,取得更大收益。