当代广告就是一场先锋实验!——访平成混媒传播董事长吴晓波

在广告人的心目中,平成是一家不事张扬,做事低调的广告公司,对它的印象更多的是来自业界朋友间的人际传播。据说在一次由网友自发投票评选的广州最优秀的广告公司中,平成名列第二,仅次于广州盛世长城,可见它在广告界的影响之重。     

一个中国广告公司的创新成长之路——从平成广告到平成混媒

栖息在广东美术馆的平成广告对一个广告公司专业指数的评判,并不以装修和规模为指标,而是看它有没有影响市场乃至整个社会的知名案例,及它所能改变社会态度或行为的能力,如果你记得波导"手机中的战斗机"、如果你还没忘记金正"金苹果熟了",恭喜你!这就是策略性创意的力量。但是它的创意者——平成则是一家低调得连许多同行都不知道他们最近在做什么的广告公司。坐落在广州美丽的二沙岛广东美术馆内平成办公室的场景。     

数字与非数字传播世界的平成互联智慧

互联网不仅是一个影响深远的工具。更重要的是它促使人们以互联的思维来对待发展的课题。——平成混媒传播董事长吴晓波平成成立于1995年10月,是中国广告协会评定的首批"中国一级广告企业"之一;也是连续六年获得美国艾菲实效广告大奖(大中华区)最多的机构,是最擅长实现品牌业绩增长的广告公司之一。在非数字时代,平成前瞻性地提出中国消费者认知的果壳模型,在2004年10月召开的第39届世界广告大会上,平成吴晓波董事长作为中国本土广告公司的代表做了主题发言,提出中     

广州广告仍最有可能最先成熟

兼听则明，偏信则暗。对于广州本土广告业的发展，尽管广州4A的召集人张小平先生并不赞成“本土广告公司与洋广告公司”之分，而认为只有“专业广告公司与非专业广告公司”之分，但是物以类聚、人以群分的自然法则无疑更有说服力。正因为如此，广州本土广告业的发展参照体就自然有两个：一个是国际4A，一个是广州外的广告中心地带，主     

点击广州广告业——回顾广州广告业

广州，本土4A繁荣之地、沿海的地理位置．靠近香港地区的信息优势，造就了广州地区广告业的发展。广州云集3000多家本土广告公司，广州4A公司32家，较早向国际广告偷师学艺，是全中国最好、最多的本土广告公司和制作团队。广州吸引了大量的境外媒体，本土电视媒体在更为激烈的竞争中左冲右突，纵横捭合。CEPA政策实施之后，中国香     

广州广告简史

第一阶段1992年以前草创与尝试——在垄断中成长 1992年7月前代表性广告公司——广州省广告公司(至1990年左右已经有153人左右)广州市广告公司广州经济开发区广告公司广东省旅游广告公司金马广告公司(从广州开始,后来注册海南,并发展至全国) 南国广告公司(首家打出中外合资牌的广告公司,以珠影为后台) 1992年7月前代表性"地下"军团——白马设计室(主持人韩子定、余希洋等,先后挂靠过珠影,美院等) 新境界设计群(主持人潘殿伟、李耀杰、刘春和、南林、何展东等,私营)     

更广州 更好睇——记广州电视台2010年黄金资源广告招标会

拥有两千多年历史的广州城，是岭南文化的中心地、中国改革开放的窗口。经济水平领先全国的广州市场消费能量巨大，历来是商家必争之地，与北京、上海并列为中国一线市场。因而，各家广告公司及广告主对于广州市场的媒介策略都极为重视。     

2004年广告公司代理制的和谐呼唤

世界上任何游戏都有其规则，广告代理制就是广告主、广告公司与媒体之间博弈的游戏规则。它是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制，是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。它的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的     

经济眼看跨国广告公司在中国的发展——兼论缓行组建本土广告集团

1986年，是一个令中国广告人记忆深刻而又转瞬即忘的年份。说它令我们记忆深刻，是因为在这一年，由中国国际广告公司、纽约中国贸易和美国电通、扬&;#183;罗必凯广告公司合资创立的，中国大陆地区第一家合资广告公司——电扬广告公司在北京粉墨登场；说它又让我们转瞬即忘，却是因为在接下的日子里，这些数量不多的跨国广告公司静悄悄地     

卢泰宏

曾为广东省广告公司、天艺广告公司、旭日广告公司、金马广告公司、新境界广告公司、东一广告公司、思源广告公司等广州4A广告公司和中央电视台CCTV、广东有线电视台、(四川)巴蜀新形象广告公司进行培训或咨询。     

实实在在的背后——访欧意电器董事长方志明

近年来，电器市场竞争加刷、产品面临同质化，如何以品牌实现突围，对全行业来说都是当务之急。2004年12月，上海好当家电器董事长方志明亲临广州，为旗下的欧意电器品牌传播寻找合适的合作伙伴。要在众多的广告公司中选择合作方，是一项很辛苦的工作，对此，方志明说：“选择广告公司，看规模、看实力，亲眼所见感觉好，那才是真的好”。     

共享尖峰时刻——中国首届永通杯地铁广告创意设计大赛完满闭幕

由中国对外经济贸易广告协会、中国广告网www.cnad.com、《中国广告》杂志联合主办，广州地铁永通广告公司协办的“中国首届永通杯地铁广告创意设计大赛”，5月17日下午在广州东方宾馆完满闭幕。     

跳槽，我们如何面对

跳槽面面观 王先生：跳槽专业户。近10年的广告生涯里，先后就职于十几家广告公司，从山东到广州，又从广州到山东，时间最长的约为两年。这位先生对跳槽的看法是：在同一个地方呆久了没意思，广告人要是不跳槽就不正常。     

’9 5“广州日报奖”全国优秀广告作品评选作品选刊

物恤︸州岁嚼有个圈的薄荷糖长城国际J州)有限公后麦肯光明广告公司!七京大诚广告公司27上幼二迁t丁以导球.全l以、性工以;北京奥美广告公司匕夕广州大洋广告有限公司广东白马广告有限公司广州大洋广告有限公司’9 5“广州日报奖”全国优秀广告作品评选作品选刊$广州日报社     

表演＋移动：月售260万元之谜

2003年上半年，有一个洗发水新品要推向市场，它没有任何的广告支持，没有任何的渠道支持，没有任何的终端陈列支持，没有任何的市场推广费用支持，总之，没有一分钱对它进行投入，你认为这样一个产品在竞争惨烈的日化领域能运作起来吗?广州某广告公司的老总听说后，下了一句评语——天方夜谭!     

神奇“唱歌碗”，餐具市场新生宠儿——记广州合福餐具有限公司总经理余芳

余芳，河南信阳人，大学本科毕业，曾就职于广州蓝美广告公司，从事策划及创意工作，还曾被三家报社聘为专栏撰稿员，是文化圈里小有名气的作家。     

广州广告动向

谁赢得了广州地铁形象改造工程消息来自倍受广州市政府和市民关注的广州地铁形象改造工程。这项工程具有浓厚的官方色彩和非常的历史意义,所以吸引了广州众多大小4A外资广告公司的竞争,最后广州老牌形象设计公司新境界和新锐广告公司代表协作广告入围量后大决战。据悉,凭借清晰的思路和独到的创意,最终的全面代理合同落入曾经以联想1 1电脑连锁店推广闻名业界的协作广告手中。这是     

真实的力量——走出企业形象广告的误区

企业形象广告的定位是一项复杂的系统性工作，在实际操作中应该细分其影响因素，尽可能详细地把握各方面的信息，针对个别案例，进行具体的细分和对待，而决不能流于形式，一蹴而就，延误企业宣传和发展自己的良好时机。而对于这个复杂的工作，广州平成广告通过多年的研究、实践，凝练出以下心得，与我们分享。[编者按]     

媒企同赢在央视 品牌圣火耀羊城 2007年中央电视台黄金资源广告招标说明会在广州召开

初秋的广州，迎来了今年广告业最火爆的盛会9月26日，以“相信品牌的力量”为主题的中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会在广州隆重举行。来自珠三角地区的企业、广告公司和新闻界的代表500多人参加了会议。     

广州广告业边缘化了吗？——广州：广告业的第一块墓地？

早在去年11月，本刊记有幸列席广州4A的一个内部会议。几个匆匆而来却又正襟危坐的4A老总要商讨什么大事呢?原来，越来越多的广告客户喜欢让广告公司疯狂比稿，却又不愿意支付比稿费。不仅如此，某地一个公司招标广告代理，竟向广告公司开设数千元竞标入场费。显然，4A们被激怒了，