全球创意总监推荐作品——Walkers Crisps薯片：三明治＋薯片

推荐人：AKIRAKAGAMI（镜明）Dentsu株式会社电通顾问我真的觉得这是一个很好的广告，虽然说其创意是非常简单的。任何东西都和sandwich有关，到最后整个村庄就是一个Sandwich三明治，包括村庄里面的歌手、司机等等。评委们都不约而同选择了这个广告，可见，即使是小创意也有大作为。     

促进创意产业发展的税收政策研究

本文主要针对我国创意产业发展现状以及促进创意产业发展的税收政策存在的问题予以详细的分析，并且指出了促进创意产业发展的税收政策改进措施。包括有完善体系、增大支持等。希望可以对读者产生一些积极影响。     

永远充满激情地创作

Mjchael Dee，我们的首席创意执行官与我一同参加了此次戛纳广告盛会。我们决定共同参加戛纳盛会的重要原因是要让大家看到DDB China Group一直都对创意有着严谨的态度。紧随此行的另一个计划是：我们已经宣布了一个内部奖励机制，任何获奖部门（包括创意部、客户部以及策划部）都将得到相应的奖励。此次戛纳之旅变得比我们想象中要“亲密”得多——由于广告节期间酒店紧张，我与Michael只能同住一个有两居室的酒店公寓．但就在Martinez旁。地理位置很优越，说起来也算幸运。     

关于战略管理会计在创意型企业中的应用研究

目前，创意产业在全球迅速发展起来，并成为当今的热门。针对创意产业的研究也很多，但是还是主要集中在政府政策、创意产业集聚区等宏观层面的研究，很少有涉及到微观层面的以企业组织为对象的研究成果。本文就以创意企业为对象，分析战略管理会计在创意型企业的应用情况。     

浅谈图形设计创意及应用

随着宣传营销的手段逐渐提高,包括海报、广告、包装等设计宣传都要依靠图形设计。作为最基础也是最广泛的表现形式,图形创意被广泛运用在当前的宣传设计中,随着信息化社会的发展,图形设计创意与应用在平面广告中占据着重要的地位。本文就图形创意的概念和特征进行分析,就图形创意设计应用原则展开探讨,并针对图形设计创意及其运用进行研究。     

对文化创意产业发展的观察与思考（三）——文化创意产业的市场化

市场化是文化创意产业定义中的明确内涵，只有市场化的文化创意产品才能够称之为文化创意产业。当然，在这一点上的认识，目前也有分歧。有专家认为，应该叫创意产业，不要加上文化。分歧暂且不说，从产业形成的角度讲，     

创意大佬们的“羡慕嫉妒恨”

创意是什么？它是广告界同仁们放在每一个广告构思中的东两，也是广告行业起源的基础。每一年，世界各地都会有许多针对当年业界中各种奇思妙想所颁发的奖项，以资来鼓励广告人的创意。作为起步较晚的中国广告行业，创意一直是回避不掉的软肋，尽管当下多媒体环境，创意不再只是广告行业健康发展的唯一要素，但一定是万变不离其宗的要素之一。     

社会规范对广告表现的制约

奥格威有句话讲到：如果你的创意不想让你的家人看到，那么不要让这个创意产生。立邦漆的风波虽然已经过去，该广告的创意单位有关人士也说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，     

平面设计中Photoshop的运用技巧

人类的情感需要有表达的媒介，人类的创意无处不在，但很多时候，人类的情感是无法用语言表达的，人类的所思所想、人类的无限创意也不能够仅通过语言来描述，而有更丰富的表现形式，可以以多种方式得以体现。所以，生活中有音乐、有舞蹈、有艺术、有众多表达展现人类所思所想的方式存在。而对于从事平面设计的人来说，如何把设计者及客户的所思所想，创意构思展现出来，除了通过素描、色彩等手工绘画等方式示人，表达情感与创意更方便快捷的方式则是通过计算机设计软件来实现。Photoshop便是平面设计师及从业者所应知就会的重要设计软件。作为行业通用图像处理软件，其在平面设计中的地位不言而喻。这个软件功能远比表面上看来强大，使用中有很多技巧是在一些教科书中看不到的。但这些运用技巧却非常实用，对运用计算机软件实现设计创意非常有帮助。掌握了这些技巧之后，计算机上操作起来会更得心应手，也更有助于设计作品的顺利高效完成。通过多年的实践探索，人们会各自养成不同的运用习惯，本文就Photoshop的运用上归纳总结出一些运用技巧，抛砖引玉．作些探讨，以期为从业初学者及进阶者技能提高略尽绵薄之力。     

企业需要怎样的策划

企业策划，是近几年非常流行的一个词语。但是，我们缺乏对这一词语的准确理解，有人将其理解为“主意”、“点子”，也有人将其视为“方案”．“文本”。那么，我们究竟需要怎样的企业策划呢？我认为．它应该包括三大要素和四大任务。 企业策划的三大要素 企业策划就是企业通过激发创意。有效地配置和运用自身有限的资源，选定可行的方案，达成预定的目标或解决某一难题。它包括创意性．正向性和可行性三大要素。 创意性是指企业策划的内容必须独特新颖，令人叫绝。平平淡淡，没有新鲜感，就谈不上什么策划了，不过是一种计划安排。创意是…     

灵感走光

是什么让创意人的灵感一次一次地闪现，又是什么让创意人从平凡的生活中发现不同凡响的灵感。于创意过程而言，灵感是其中一环，左右着创意结果的深度与力度；于传播过程而言，创意又是其中一环，影响着创意效果的广度与强度。如此说来，灵感对于整个传播过程可谓小之又小，但却不容忽视。灵感的出现究竟有法或无法，有术或无术，也应该是仁者见仁，智者见智吧。[编者按]     

媒体

通过前摄行为了解创意改进努力 在创业和营销中，创新都是核心。之前许多研究专注于前期的创意产生阶段，但是对于创意开发和执行期的研究也十分重要。本文意在研究创意过程中及执行中创意改进行为的前因。为此，调查团队采用关键事件探讨法，对7家国际产品开发团队进行了深入访谈。     

第三届中国汽车广告奖作品欣赏

创意阐述：大众途锐SUV的出色越野性能包括全时四轮驱动和翻越45度斜坡等方面，令其可以突破限制，无所不至，也让每一位驾驶者的人生能够更加精彩、传奇。     

创意产业世界博览

“创意不是随意，也不是任性而为，更不是如脱缰野马般，满街狂奔！ 创意不是毫无章法的不需前置训练，更不是断章取义，瞎掰漫谈！ 创意是需要足够的知识与经验，需要脉胳（络），还要有认识符号及逻辑堆砌。 最重要的，好的创意还必须要有相当成熟度，必须要有可行性！ 有了创意，生活就会快乐，社会就会进步，未来才会成为一幅憧憬！”[编者按]     

更近的戛纳（续）：未来狮——戛纳Future Lions透视：掌控命运 把握未来——2013戛纳Future Lions佳作分享

这段时间，一直在关注戛纳国际创意节。越是贴近关注，越是清晰地感受到扑面而来的青春气息。在与DDB上海的首席创意官Tim Cheng的交流中。他也提到这一点。每一年，去戛纳的年轻人数量以极快的速度递增，他们参与的角色和身份也在从看看热闹的旁观者变成有竞争力的创意骨干。年轻的中国首席运营官细数本土青年一代的新梦想，学生们投身最酷最新鲜的创意学院，而已经迎来8岁生日的未来小狮子也一如既往展现了清新活力的灵感和动能。无数闪光的思想此起彼伏，点亮了2013盛夏的海岸。是的，这是最好的平台，也是最好的时代，未来已经为你们展开。     

图说天下

失策的水球 安全套的广告就一定是色色的吗？不尽然!杜蕾斯这次在欧洲推出的广告，再一次用创意将观众折服。没有性暗示、没有重口味，也没有迷幻的环境渲染，广告中小朋友用套套装水砸人的创意并不新鲜，但小伎俩失策的结果还是会让我们会心一笑，杜蕾斯的产品特色也在这个充满童真童趣的广告中透露出来没错，我们生产的套套格外有韧劲儿，无与...     

创意产业:21世纪新的经济增长点

20世纪90年代以来，以信息技术为主导，以网络为基础，以全球化为支撑的新知识型经济形态的演进以及科技与化的融合使创意产业在综合国力和城市竞争中的地位越来越显。创意产业对推动经济增长、增加就业、提高居民生活质量的作用逐渐显现，创意产业的概念也在国际社会中越来越频繁地使用，创意经济的发展和创意经济的产业化备受关注。创意产业的创意和创新，不仅具有强烈的空间集聚属性，如现代创意产业的主要部分集中在像巴黎、纽约、东京、伦敦、洛杉矶等国际化城市，而且带有一种强大的短时性逻辑，如创意市场的不稳定和波动性以及流行化元素的迅速转换。在现代产业体系中，以化创造为代表的创意产业已经成为无可置疑的核心产业部门，扮演着城市发展的经济引擎作用。     

文化创意产业品牌化之——望、闻、问、切

文化创意产业是依靠创意人的智慧、天赋,并借助高科技对文化资源进行创造与提升,产出高附加值产品的产业。文化创意产业具有高知识性、高附加值、强融合性的特征,包括广告、动 漫、音像、传媒等方面的创意群体。随着时代的发展、生产力的进步,文化创意产业在世界各国经济构成中占据着越来越重要的位置,占世界总GDP的比重也在逐年升高。在我国,虽然起步较晚．但整个行业呈现出了一派强劲的发展态势。     

营销如何创新

新营销要有新思路。广告需要创意，营销也要强调创意，需要创新。但是，需要强调的是，并非所有的新发明新发现才是创新，只要对营销元素进行重新组合，这也是创新。     

创意产业与LOFT

创意产业 最早提出“创意产业”概念的是英国．他们将创意产业分为13类，包括广告、建筑、艺术品和古玩市场、工艺品、设计、时装、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件、电视和广播。