豪门酿盛宴,煮酒论英雄

中央电视台年度十佳优秀广告代理公司的评选可谓一场名副其实的中国广告界的＂豪门盛宴＂。如今,盛宴已经延续了十年,能够登上盛宴的领奖台,也已经成为中国广告代理公司不懈的追求目标和中国广告业界极具说服力的实力标杆。     

豪门盛宴,只给最重要的宾客

12月的一天,在A城市最大的百货商场跃华百货的策划部里,大家正在为新一年的春节营销策划方案发生争议:年终促销,除了“买就送”还有什么策划部主管王先生说:“往年春节我们百货商场的营销活动都是采取买就送的方式,今年还是按部就班,去年是买300送150元优惠券。今年我们可以和招商采购部商量一下,看看还是送150还是200?今年周围的几个大型商场都是在进行买送活动,例如彩虹商场是买300省100,玛雅百货是买500送200,巴黎春天是买800送500。”策划部的李经理也有自己的理由:“我们实施买送活动已经很长时间了,每逢过年过节就是进行买送活动,这种买送活动已经引起媒体和消费者的极大反感,他们都说这种赠券方式和买送方式是在将消费者当作白老鼠一样戏耍,这样明显不合理,他们希望能够从消费者的角度出发。今年过年不买送,买送也不送购物券。”李经理最后一句“今年过年不买送,买送也不送购物券”的广告语翻版模式引起策划部人员的哄堂大笑,他们纷纷你一言我一语地讨论开来:“过节买送是常规,没有买送就没有过节的气氛了。”“最近周边几个大型商家的买送促销力度越来越大,我们企业的利润怎么保证呢?尤其是最近这个两个月,圣诞节和元旦,1月18日...     

卡夫上演豪门盛宴

在消费者市场调研的基础上,食品业巨头将明星品牌定位为“乐趣”至上。为了吸引年轻受众,该品牌不遗余力地网罗体育和音乐明星造势,把“人们聚在一起的乐趣”发挥到极致。     

豪门盛宴集中呈现

每一届车展,国外品牌的车型一向是公众关注的重点领域,本届上海车展的国外品睥更是在金融危机的背景下吸引了众人的目光,而且多数国外品牌对中国市场依旧充满了信心。除了那些豪车品牌外,更多的国外品牌也纷纷来到中国,希望积聚更多的人气。     

巴黎车展的豪门盛宴

一届国际著名车展,就犹如国际汽车厂商的一场集体表演秀。作为五大国际车展中历史最悠久的巴黎车展,以其一贯新奇的技术和创造性见长,是观察未来几年汽车界新潮流的最好窗口。     

汽车进口：“豪门盛宴”

随着车型调整、价格下调以及销售渠道的下沉,进口汽车也开始参与中低端市场的竞争。     

全球黯淡中国独好豪门盛宴集中呈现

与底特律车展上豪华车悉数缺席不同,众多豪华车品牌对本届上海车展空前重视.为满足这些豪华车品牌的展示需要,主办方专辟了E4号馆作为豪华车馆,法拉利、宾利、阿斯顿马丁、兰博基尼、劳斯莱斯、捷豹、路虎等如数出席.在此,我们特别挑选了10款豪华车为读者一一呈现.     

民生银行：并购盛宴的背后

近几年来,中国银行业掀起了一股海外并购的热潮。北京时间2007年10月7日晚,中国民生银行宣布,该行将与联合银行控股公司(美国)签署投资协议,通过对联合控股三个阶段的投资,最终将持有其20%的股权。据了解,相比于工行、建行等大型国有银行在东南亚及港澳等地的收购,这是国内银行首次以股权投资的方式进军美国金融市场。     

品牌并购

品牌并购是指某一企业收购另一企业的品牌所有权，有权使用该品牌资产，共负责塑造、管理和维护该品牌，最终实现品牌价值提升的目的。与以企业间所有资产的合并、整合、优化为特点的资产并购不同，品牌并购仅仅涉及无形资产——品牌的并购，它是品牌资产所有权的转让，是品牌价值的体现，是企业并购的方向与趋势。     

跨国并购狂潮下的中国品牌

伴随着全球经济一体化的进程,近年来跨国并购的浪潮正席卷全球,中国以其超常的经济增长速度和庞大的市场份额吸引了众多外资的目光。随着我国加入WTO,各经济领域逐     

PC豪门盛宴 上演双核“王者争霸”

随着双核处理器的推出，沉寂多年的PC市场终于再起波澜。CPU升级换代所带来的新的发展空间和颠覆原有格局、重新划分势力范围的市场机遇无不让众多的PC厂商们趋之若骛。在经过半年多的酝酿和调整之后，积蓄了许久的“双核新势力”终于全面的爆发了。一线品牌“王者争霸”     

分众无线重拳出击 角逐无线广告豪门盛宴

徐茂栋的欣喜之情溢于言表。 2006年6月20日，身为分众无线传媒技术有限公司（以下简称“分众无线”）首席执行官的徐茂栋在北京新闻大厦举办的“无线营销先锋论坛暨分众无线广告体验大会”上高调宣布分众无线的主营业务，并表示愿与各界携手推动中国无线广告发展的决心。     

2006世界杯——体育营销的"豪门盛宴"

在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,因为不论从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌来看，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告

2002年12月20日《英雄》上市，贴片广告标价为30秒200万元，宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万，《手机》5条贴片广告总计成交600万，每30秒广告均价120万。而到2006岁尾，《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元／时段，并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段，广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果，而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入，则花费更为巨大，电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。[编者按]     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼，球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中，大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告，更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿，中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

老莫,盛宴下的红色记忆

主食是煞有介事装在盘子里的一片片面包,可以拿奶油和果酱抹在上面。当然,也可以用又咸又腥的黑鱼子酱来配,可是太贵了,分量只有一两二钱,却要4块多。     

外资并购背景下企业品牌的保护

当前,我国许多企业面临着外资并购的机遇与挑战。据国际调查机构Dealogic的数据显示,2006年前11个月,外资并购中国企业共735起,交易金额达到302亿美元。在此背景下,企业应高度重视企业品牌的法律保护。     

拍电影 品牌的视觉传播盛宴

电影由影像构成,而每个影像都是多面晶体。这些晶体通过不同时间,形式的聚合,将品牌的历史和精神镌刻于每个观者的心灵。