古代广告中的SP策略探析

SP策略在古代就已经出现,并表现出不同的形式,如免费SP策略、优惠SP策略、组合SP策略、创新SP策略等,这反映出古代商人经营的智慧,它也是现代SP策略的开端,对古代SP策略的分析,有助于为现代商业经营提供借鉴。     

品牌种子销售的网络构建探讨

随着改革开放的深入和加入世贸组织。中国品牌种子的销售已经成为全球性的话题。中国的品牌种子已经远销海外并深受广大国外人士青睐。本文从品牌种子的销售出发，一方面研究目前基层种子销售的相关情况，进而为农业安全生产和选种提供额外保障；另一方。本文从种子销售的网络构建出发。探讨网络构建对于种子销售市场的重要性，最大限度地利用并且真正实现品牌选种的价值；这样既能与当前流行的网络构建有效融合。又能促进品牌种子的发展和推广。     

2003中国广告协会学院奖等级奖选登

创作体验: 花仙子每到一个地方就会给勤劳的人们留下一粒种子,让人们用它来创造出美妙的故事。可有时候花仙子也会忘记告诉人们如何去播种,让这粒种子只能藏在透明的瓶子里面,永远不能发芽。灵感正如这颗种子,来得如此幸运。但当它刚刚属于我们的时候,却只能静静地躺在玻璃瓶子里面。我们心有不甘,决心要靠自己的力量让它发芽。很幸运,这颗种子发芽,开花了,而且是一朵美丽动人的玫瑰,人们都很喜欢她,我们更是为之感到自豪。我们手捧着这朵美丽的花     

有关文案的几个问题

入行时间1993年毕业于厦门大学广告专业,真正在广告这个行业的时间近8年自我评价只是一个喜欢中文宇的文案,不是一个急智的人,有点慢热自己最满意的作品套用一句已经被用滥了的话:自己量满意的,可能是下一个最推崇的一个文案让人感受得到那种文字特有的力量的文案,都值得推崇美指感性,文案理性?广告圈里有一个有趣的现象,好像美指大多对名牌很热衷,文案却大多不太讲究名牌。我不知道个中原因是什么,只是一厢情愿地觉得,可能美指都比较感性,而文案比较理性?我是一个文案,所以我更接着想,是不是文案都比较活在精神中?是不是     

林木种子结实的影响因素及产量预测方法

林木种子是指林业生产中播种材料的总称.包括植物学上所说的真正意义的种子、果实、果实的一部分、种子的一部分、及无融合生殖形成的种子等.这些材料是林木繁殖及造林的物质基础,科学合理的组织林木种子生产,将直接影响到林木种子的质量和数量,而种子的质量好坏和数量的多少又直接影响到人工林的质量和造林任务的完成.为此,林木结实调查和产量预测的工作非常重要,这项工作的目的在于了解采种林的结实规律,制定采种计划,为做好采种准备、种子贮藏、调拨和经营提供科学依据.应由各级林业主管部门组织实施.     

广告教育：面对市场和技术的双重压力

1996年5月，在我的硕士论文即将答辩之际，上海的同济大学作为一所理工科大学，也在经济管理学院中筹办广告专业教育。这在当时是比较少见的一种创办背景。由于创办人吴东明教授是我的硕士论文答辩委员会主席的缘故，他很热情地请我对他们拟订的本科广告教育计划发表意见。这算是我第一次正式思考广告的专业教育问题。回忆当时     

再论Windos XP SP2的多线程限制

为了防范蠕虫病毒的传播和攻击,Windows XP SP2将并发线程最多限制为 10个,现在的“老鸟”和“菜鸟”们都知道,它的工作原理是利用Messages动态 链接库,来实时监控每个进程的并发线程数目,一旦它发现某进程的线程数超过10 个,就会屏蔽掉部分线程。这样的确能够有效地控制用户在中了蠕虫类病毒后不再 疯狂地把病毒传播到别的电脑上,也减少了中蠕虫类病毒的几率,可是对于经常使 用多线程下载的朋友可能会非常失望,“以前用BT下载能到130KB呀,现在好几百 种子我怎么才50KB?是不是下载软件不成呀?,还是网不成了?”我们经常能收到 一些读者的这种来信,其实这是由于SP2屏蔽线程造成的,在屏蔽之后单一任务的 下载速度一般不会超过60KB(反正我用1MB的ADSL没超过过)。而BT、P2P,FlashGet 等下载方式都是以多线程来提高自己的下载速度的,它们也是我们目前应用最多的 下载方式(现在已经没人用单线程下载了吧?),限制最高并发线程无疑就是限制 了我们的下载速度,那有什么好的方法来突破TCP并发连接数的限制,从而提高 SP2的多线程下载速度呢?下面就让我们来看看吧。     

国外媒介概览

NBC迎来网站黄金期 NBC的网站在八月奥运时段的广告已经售出了85％，目前和公司签下了合同的有麦当劳、强生、希尔顿酒店、可口可乐以及其他众多品牌。据称，很多品牌的广告花费都是为视频广告预留的。NBC计划在它的网站上公布前所未有的长达2200小时奥运赛时的画面。     

报纸广告的营销——《武汉晚报》母子报合刊后广告经营的启示

一份报纸的广告营销与其他报纸的广告营销有什么不同?换句话说,在一定的区域市场上,面对竞争激烈的市场环境,每一张报纸如何把自己的广告市场份额做到最大?除了发行量,报纸还凭什么赢得自己的市场空间?这都是值得报纸广告人认真思考并回答的问题。     

山东狠抓种子市场整治工作

山东狠抓种子市场整治工作山东省工商局近年来，山东省各级各部门都把搞好种子的生产经营和监督管理，作为振兴农业的一项重要措施列入议事日程来抓。早在１９９１年省人大常委会就颁布了《山东省农作物种于管理条例》。各市、地、县政府普遍成立了由政府领导挂帅，有关部...     

加强农作物种子生产购销合同管理

加强农作物种子生产购销合同管理李卫今年是“九五”计划的第一年，确保农业和农村经济持续稳定增长是非常重要而又难度最大的任务。为了促进经济的发展和满足人民生活的需要，一定要保证粮、棉、油等基本农产品的稳定增产，强化科技兴农，突出抓好“种子工程”，是关键性...     

方死方生

旧的一年过去了,新的一年到来了。过去的是死,新来的是生。方死方生,是一种境界。做企业的,战战兢兢,如履薄冰,每年有多少企业死,又有多少企业生?广告人经常会骂客户不懂广告,岂知做企业的艰难?广告于一些人或许还可以作为一种艺术来把玩,而客户做广告的钱却不知是当年多少汗水一个铜板一个铜板没日没夜地挣来的。广告的投放一样引起非议,今年争议最大的当是蒙牛。记得当年段永平被记者问急了,曾撂出一句:到底是你在做企业还是我在做企业?当然也有投广告把企业投死了的,众所周知,不用再重复了。且不说结果如何,只说一句,广告已经经历了热闹的所谓策划,到精彩的创意制作(虽然还没有拿到戛纳的大奖),现在好象要回到讲效果的理性了,重点也要转到媒介了。所以就有了《中国广告》这个"媒介专刊"了,我们的目标一如既往,是强调广告的效果,是为最终的广告投放者服务的。而媒体本身也在经历一场方生方死的过程,媒体总的说已经过剩了,过剩是好事,过剩才有竞争。竞争     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

忘掉标王，是对标王最好的尊重

当标王从神坛上跌下，又被供到祭坛上去之后，最终又回到了它的本原。这一过程，历时10年。在这一大背景下，我们思考：标王是什么?标王，就是—个企业一年里在—个最有影响力的电视台投放巨额广告；标王，就是中标企业年度传播计划中最重要的一部分。仅此而已。忘掉标王，做好企业的年度传播计划，虽然你的企业，有可能一不留神就戴上了这顶帽子。     

阳狮-宏盟 “联姻”失败的前世今生

正曾经轰动广告业的阳狮、宏盟合并计划告吹,主要原因是什么?对市场将产生哪些影响?2013年7月28日,阳狮集团(Publicis)与宏盟集团(Ominicom)正式宣布合并,取名"Publicis Ominicom Group"。这一合并预期交易市值将达到351亿美元,将控制全球41%的广告支出,预计能实现5亿美元的规模效益。如若合并成功,这一新集     

广告顽童：后藤康文

贺:很高兴您能有时间和我们聊聊?我从您的背景资料中看到,您在很多国家都工作过。后:是的,我在荷兰博报堂,新加坡博报堂都工作过。我几乎有15年时间是在海外度过的,那些都是非常有意思的经历。贺:有意思,能和我们讲讲吗? 后:在日本,广告业相对成熟,每家公司每个岗位都按部就班,规章制度都很完善。我们提倡团队合作的价值,每个人都是一个零件。在你们看来,可能这种机制下的广告公司会显得     

张向阳：聚焦让种子突破

《糖烟酒周刊》：金种子作为二名酒的代表品牌，曾在90年代的白酒市场上有过出色的表现。较好的品牌张力，较好的消费认知，以及较扎实的市场基础，这。些都是种子酒留给业界的良好印象。在近两年内，种子酒在市场上又有了突破性表现，为何会有这样的变化呢？其原因是什么呢？     

中国广告教育的发展瓶颈与解决方案

自从1984年厦门大学开国内教育风气之先．率先引进、设置广告专业以来．广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果，中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构．输送了一批批广告专业人才．为中国经济事业的发展提供动力。     

我们呼吸的有氧气、氮气，还有广告

广告是每天都存在的,只要人能走到的地方就会有广告的存在。甚至,最近可口可乐公司打算在珠穆朗玛峰山顶上设置广告牌,尽管此举受到了环保团体的强烈抗议。有几个人会去那个山顶?难道就因为偶尔有几个人上去,所以设置广告牌吗?答案很简单,只要有广告主存在的一天,只要有商品存在的一天,这样的行为会一直持续下去。法国的广告人 Robert 曾经说过这么一段话:"我们用来呼吸的有氧气、氮气,还有广告。我们畅游在广告的海洋中。"对!我们生活在广告的海洋中。     

整合营销传播的基础与内容

整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与