城市化进程助推地铁LED的狂飙突进

近年来,随着中国城市轨道交通建设的繁荣,及城市化进程推动城市消费圈及城际消费圈一体化的形成。极大助推了地铁广告发展,及地铁广告资源的优化整合,地铁媒体大佬如华视传媒、高越传媒等也在不断的跑马圈地中发展壮大,同时随着技术的演进,地铁广告也由传统的灯箱向LED电子屏转型,全媒体多线融合、互动体验应用以及与城市形象配合的广告策略与运用逐渐成为地铁广告未来的发展趋势。     

王老吉:营销文化升级版

<正>现代营销学之父菲利普·科特勒指出:"营销3.0是要和人们在价值观和精神上寻求共鸣"。从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势,未来企业的竞争是文化的竞争。互联网文化:微博的核心是"互动"和"分享""微博的核心是‘互动’和‘分享’。"广州王老吉大健康产业有限公司相关负责人表示,在信息爆炸和信息碎片化时代,微博是一个与用户互动沟通和分享的平台,它承载的不是硬性的广告推销,而是情感的互动交流。     

全媒体营销，我们一直在前进——专访群邑中国区媒介购买总经理张海鹰

对于媒体代理公司来说,全媒体其实并不是一个新课题,从广告营销史上媒介代理、购买公司出现的第一天开始,他们就跟随着媒体和广告营销发展的步伐走着全媒体的道路。当技术不断发展带来消费者媒体接触习惯和消费行为发生改变之时,媒体代理公司也必然要追随消费者的脚步,掌握所有新型媒体的使用方式,满足企业和广告主的需求。     

地铁串起的足球狂欢

正本次世界杯创意包站风格极致,狠抓眼球,让地铁乘客也一起来感受世界杯带来的激情共同为巴西世界杯欢呼.在2014这个沸腾的盛夏,四年一届的伟大赛事世界杯即将在这个夏天拉开序幕。为了迎合即将到来的足球狂欢盛宴,百灵时代百骏地铁广告在广州西门口站打造了以"球星云集,金色荣耀"为主题的品牌社区包站广告。本次世界杯主题站所使用的广告形式更是让人眼前一亮。各媒体都有别于以往传统而简单的发布形式,在品牌森林媒体中,各种新颖的创意发布淋漓尽致地体现出以世界杯为主题的全新展示空间。独特的巴西图腾及色彩斑斓的漫画球星人物设计     

圈内圈外

为了促进行业内的互动交流和企业界的沟通对话,通过推动广告行业的观念创新,提升广东乃至中国广告产业的整体发展水平,由广东省广告协会和唐都(智业)传播集团有限公司共同发起,于2002年7月13日在广州丽江明珠酒店举办了"WTO 后广告论坛"研讨活动。"WTO 后广告论坛"活动由广东省广告协会主办,唐都(智业)传播集团有限公司协办,广东省公关协会担任活动顾问,会议为期一天。和以往中国广告行业协会举办的活动相比,此次"WTO 后广告论坛"研讨会凸显以下特点:1、依托当前广告行业发展面临转型的深刻背景。     

第四届“电通·中国广告教育高端论坛”观点集萃

正为进一步提高我国大学广告专业的教育、科研水平,促进中日广告教育的交流和了解,2014年7月4日至5日中国教育部与日本电通公司在苏州独墅湖科教创新区举办第四届"电通·中国广告教育高端论坛"。来自全国近50所高校的近百位广告专业一线骨干教师与电通公司的著名专家出席了此次论坛。主办方中国教育部国际合作与交流司陈盈晖副司长、电通公司岩下干执行董事,承办方国家留学基金管理委员会曹士海副秘书长、苏州独墅湖科教创新区管委会蒋卫明副主任出席论坛开幕式并致辞,     

全媒体时代下传统广播媒体的发展与变革

科技引领未来——随着我国科学技术快速发展,新技术的应用促进了互联网与各类型媒体无缝对接,全媒体时代已经到来,传统媒体与新媒体在时代的作用下如何能够实现多元互动沟通,让媒体内容更为丰富,并最大化提高数据传播的效率与质量。文章基于此背景下分析探究全媒体时代下传统广播媒体的发展对策,希望有效促进传统媒体的转型升级。     

全媒体时代下传统媒体融合发展研究

在新时期发展背景下,随着数字技术以及网络技术的兴起,传统主流媒体面临着巨大的机遇和挑战。在全媒体时代 冲击下,传统主流媒体需要进行深度融合,从而实现传统主流媒体的进一步发展。因此,论文结合媒介生存环境的变化以及传 统主流媒体转型的趋势,对当前全媒体时代背景下的传统媒体融合发展工作进行论述。     

探讨发展方向寻求合纵连横——首届全国地铁报发展论坛综述

7月3日，由京城独家地铁报《北京娱乐信报》和上海、广州、南京三市的地铁报共同发起的“首届全国地铁报发展论坛”在京举行。论坛以“交流·创新·发展——地铁报的发展机遇与挑战”为主题，就地铁报发展所面临的共同问题与未来走向，进行了广泛深入的探讨。新闻出版总署报纸处、北京市新闻出版局、北京日报报业集团、北京市地铁运营有限公司的负责人，     

用效果说话——德高地铁媒体传播攻略

伴随着轨道交通的发展以及人们出行方式的改变,乘坐地铁已经逐渐成为人们生活中的一部分。这就为地铁媒体的发展带来了机会,在封闭的环境中,广告信息可以得到更有效的传播。德高作为全球性的户外媒体公司,拥有超过80％的中国地铁媒体市场份额,德高中同在北京、上海、香港、天津、南京有100％的市场占有率,同时在广州和重庆拥有强势的覆盖。本刊特采访德高地铁北京媒体一北京地下铁道通成广告有限公司市场开发部总监吴鹏,以中国第一个地铁城市为样本,探讨地铁媒体的运营策略。     

互动时代地铁广告的创新

正创意永远是广告的灵魂,当创意插上技术的翅膀,地铁广告会在互动时代越飞越高、越走越远。2014年,德高已经进入到它发展的第50个年头,而"50岁"的德高确实算得上是一个传统平台。过往几年的广告行业里,每年保有30%或者40%增长速度的都是一些新兴行业或者online类媒体。而作为传统媒体的我们,这个增长速度于     

大学官方微博营销的价值及策略探讨

随着我国网络技术的飞速发展以及媒体融合化、多元化趋势的进展,微博以互动性、及时性、便捷性等特点得到了广泛传播,这预示着交流时代与全媒体时代的到来.在这种环境下,高校的官方微博也得到了迅速发展,并成为了服务师生、社会的重要平台.深入分析大学官方微博营销的价值,并针对性提出营销策略,具有划时代意义.     

全媒体时代大型文化艺术节传播创新探索——以第十三届中国艺术节报道为例

媒体传播对推动文艺繁荣发展发挥着重要作用。全媒体时代探索如何更好地实现传统媒体与新媒体互补升级、打造媒体融合下的矩阵式生产与传播格局，是时代赋予媒体的重要课题。中国文化传媒集团通过多年探索实践，不断积累融媒体生产与全媒体传播经验，特别是在第十三届中国艺术节宣传报道中，创新“一体策划、聚合传播”工作机制，传播覆盖面创历史新高，成为行业媒体推进媒体深度融合、培养全媒人才队伍的一次体系化实战，为全媒体时代大型文化艺术节的传播创新提供了可借鉴经验。     

高峰论坛：富媒体技术的技术与营销推广

2005年年底．由北京大学新闻与传播学院主办。互动通承办的“2005—2006年度富媒体技术与营销传播”高峰论坛在京召开。围绕“富媒体技术与营销传播”的主题。论坛展开了三场学术活动．许多优秀富媒体广告作品与以及相关的科研成果讨论活动也包括在内。2006年1月中旬．论坛的主体研讨会“2006富媒体技术与营销传播”召开．围绕着《富媒体和其他新技术对互联网广告产业发展的影响》、《新技术环境下互联网广告传播的道德规范》、《互联网媒介指标规范的探索和创新》、《新时代的E行销-知名企业寓媒体行销案例》等．各位北大院校及业界最权威的专家进行专题演讲。互联网领域的风云人物现场碰撞精彩观点，畅论新技术环境下新媒体行销谋略。     

提升全媒体时代报业集团转型发展的技术助推力

新媒介终端不断涌现,全媒体传播时代的纸媒生存面临着愈加严峻的挑战。虽然我集团的近两年纸媒广告大幅攀升,但是来自网站、微博、SNS、LBS等新媒体对广告市场的冲击,也让我们倍感"新"寒。黑龙江日报报业集团要加快改制、转型、发展的步伐,技术支撑的作用也愈发凸显。我集团这些年能在数字复合出版、跨地域媒体联合、全媒体内容建设等多方面有长足的发展。主要是致力于通过应用最新技术,改进报业产品结构,适应市场转型,打造统一品牌,延伸产品链,以自己的优势打造新平台来促进报业超常规发展。     

上海地铁夏日豪华视觉盛宴

正如何最大限度地发现受众偏好,挖掘地铁创新潜力并据此来开发针对性的媒体形式和广告形式?毫无疑问,大力发展多层次多元化的创意媒体是一个值得关注的趋势。在这热情缤纷的夏日和硝烟弥漫世界杯的带动下,上海地铁广告也在这个季节里刮起了一阵创意旋风。申通德高在这个     

大家论语

<正>刘健新华社副社长、党组成员面对数字化发展的时代潮流,互联网为媒体行业带来了颠覆性变革,建设新型主流媒体成为面临的一道紧迫课题。在全媒体时代守正创新融合发展中要做好四点：一是要以习近平总书记报道为龙头,唱响时代最强音;二是以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领,建成国际一流新型全媒体机构;三是以融合创新渠道建设为重点,加快构建全球全媒体传播体系;四是以技术赋能为关键,抢占创新发展的制高点。未来将以开放协作连接的思维,推动媒体深度融合,加强全媒体传播体系建设。     

中国广告教育：机会与问题

2004年10月21日,由中国广告协会、中国大学生广告艺术节组委会主办,南京师范大学新闻与传播学院广告学系承办的中国高校广告论坛,在南京国际会议中心大酒店召开,中国广告协会、江苏省广告协会的相关领导和来自全国30多所高校的广告教育专家、教授以及专业媒体的代表40多人出席了论坛,论坛的话题是"中国广告教育如何应对后WTO时代的国际广告环境",论坛采取国际通行的Seminar模式进行,代表们围绕"中国广告教育的定位"、"中国广告教育现状批判"等专题,展开了热烈的发言和交流。以下材料是根据部分代表的发言录音整理的,由于时间关系,未经发言人的审核。     

OOH颁奖盛典发布联合国“应急包”公益命题广告创意演绎全新媒体形式

5月9日,2013届中国OOH青年广告创意大赛颁奖盛典在北京郎园开幕,盛典以＂飞跃未来＂为主题,国家广告研究院院长丁俊杰、中国商务广告协会副会长刘立宾、联合国开发计划署（简称UNDP）驻华代表处国别副主任Patrick、百灵时代传媒集团董事长张伟雄、华纳兄弟娱乐国际副总裁范贝贝、奇虎360科技高级副总裁陈杰、戛纳广告奖评审龙杰琦等多位重量级嘉宾莅临现场,围绕广告创意、互动传播、公益推广等话题与青年广告人互动交流。     

数字时代，白酒行业如何驱动增长

2019年10月,由中国酒业协会指导,腾讯广告主办,以"掘金数字时代"为主题的中国酒业数字化创新论坛在上海举办。会上,腾讯广告发布《2019白酒行业数字化发展洞察报告》,并推出腾讯白酒行业数字化营销解决方案,从趋势分析到数字化能力,全方位助力酒企生意新增长。一众嘉宾也发表了对行业前景的见解。现撷取部分演讲内容与读者分享。