海尔进入日本市场的经营战略

实施全球化战略是现代企业发展的必由之路。2001年12月，中国正式成为WTO成员以来，愈来愈多的跨国公司走进中国市场的同时，中国的跨国公司也加快了“走出去”的步伐，愈来愈多的中国公司走向了世界各地。海尔作为中国家电企业的第一品牌，在国内市场取得辉煌的同时也深深地认识到，一个成功的企业不是守住市场，而是要开拓市场，更要参与国际市场的竞争。海尔集团，在欧美市场获得成功后，通过对日本市场以及消费群体分析后，制定出海尔集团进军日本市场的经营战略方针。本文通过作者在日本的切身体会，从经营战略的角度对海尔集团在日本市场取得的成功进行了介绍与分析，以期对更多的中国企业向海外市场拓展有所借鉴。     

黄奇帆：打造企业重庆市场重庆品牌重庆让重庆成为真正的西部经济高地

2月16日，市长黄奇帆在全市工商行政管理工作会议上指出，企业、市场、品牌是工商经济中最重要的三大要素，要大力培育企业，不断开拓市场，狠抓品牌发展，打造“企业重庆”、“市场重庆”、“品牌重庆”，使重庆真正成为西部的经济高地。     

改进创新品牌 开拓闽货市场

品牌是产品的灵魂、企业的生命、开拓市场的利器,企业加强优质管理、提高产品市场竞争力的核心,在于不断改进和创新品牌。我国加入WTO后,面对经济全球化发展加快的新形势,福建产品要不断提高市场竞争力,就必须把改进和创新品牌作为企业优质管理的核心来抓,不断培育和创造出全国和世界知名的闽货品牌。     

实行五个结合 强化市场营销

近几年来,随着卖方市场转向买方市场,市场制约明显增大,成为工业企业生存和发展的第一位制约因素,开拓市场求生存、求发展已成为当务之急。笔者认为,开拓市场要做到五个结合:一、开拓国内市场与国际市场相结合国内市场是一个12亿多人口的大市场,消费结构层次多,有发达     

中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略

如今中国大陆的经济迅速崛起，成为世界市场十分具有潜力的重要部分，在各个产品的纷纷进军和抢滩中国大陆的同时，雄心勃勃的奢侈品品牌厂商正以利用前期进入中国大陆市场做为铺垫，将新兴的中国大陆中产阶层做为他们的重要目标对象。本文以品牌传播的果核模型为依托，探讨中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略。     

潘云鹤：只有产品创新才有自主品牌

中国工程院常务副院长潘云鹤日前在“产品创新与民族品牌座谈会”上指出，我国经济虽然近年来发展得非常快，其优势产品占了很大市场，但中国经济发展的弱点在于产品和品牌。我国要由制造大国变成制造强国，产品的创新非常重要。只有产品创新，才有自主品牌。     

“管中窥豹”养生堂——中小企业亟需修炼的四大内功

一、要注意培养敏锐而成熟的品牌观念与意识 其实，养生堂的产品几乎都是跟进型产品，而且科技含量也不是很高，但每一个产品都成为市场上响当当的品牌，由此可见，其品牌策略有一定的水平与市场威力。     

浅谈品牌个性的内涵及运用

随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征，是品牌形象的内核。通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者．在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。     

跨国公司在华品牌本土化战略和启示

在中国市场，企业的产品竞争正逐渐演变为品牌竞争，品牌战略已成为企业占有市场的有效途径。跨国公司凭借其品牌优势所实施的品牌本士化战略在中国市场的竞争中居于有利地位，而国内企业在品牌战略的一些错误做法导致其在竞争中远远地落在跨国公司后面，实施正确的品牌扩张策略已是刻不容缓.     

西北番茄加工企业国内市场营销策略研究

近几年，在国际市场的带动下，西北番茄加工企业凭借自然和区位资源优势迅速发展起来。但随着国际市场番茄食品竞争的加剧，企业不得不开始关注国内市场。文章在对国内番茄食品市场实地调研的基础上，从市场消费潜力、产品结构、区域特征、区域品牌等方面，对中国番茄食品市场的现实特征进行了实证分析，提出了符合西北番茄加工企业实际的营销策略。