广告业期待合理的明码标价

关于广告单位与广告主之间是否需要明码标价规定的问题，广告代理商或许与一般统称的广告单位有一定的差异性。在讨论这个话题之前，必须首先明白4A广告代理商如何收取客户的费用，才可以评估是否需要执行明码标价的规定。     

从创意的角度看管理

广告代理商提升他们的创意人才,而广告主却越来越对此不抱幻想,广告代理商的这些举措是否有助于改变广告主的态度?……在这种全世界广告代理商剧烈竞争的情况下,任何一种微小的优势都会被用以强化竞争,而众多广告代理商所提供的产品和服务,彼此之间可说没有什么差别,因此如要求广告商有其独特之处或至少要与众不同,当然那将为之付出不懈的努力。     

广告课堂上的“模拟比稿”

比稿是业内通行的广告主选择代理商的方式。通常广告主有较大的业务项目时，会联络几家或十几家甚至几十家(看项目大小、企业实力定)的广告代理商，然后各家在规定限期内做出各自的广告提案，广告主方面逐～会谈，面谈时每家广告公司使出浑身解数，最终广告主确定其中一家或两家(有些项目较大)作为其代理公司而合作签约，而其余各家的“稿”就作废了。     

药品生产者或代理商以药店名义发布广告的管理

药品生产者或代理商出资统一印制违法印刷品广告，广告内容主要介绍和推销药品生产者生产或代理商代理的药品，如果仅在印刷品广告中标明“经销单位：药店”，并没有宣传该药店其他服务项目，不应将销售该药品的药店认定为广告主进行处罚。违法印刷品广告的广告主（违法行为人）应是出资统一印制违法印刷品广告的药品生产者或代理商。如违法印刷品广告的广告主（违法行为人）在外地，工商机关可依照《印刷品广告管理办法》第十七条规定，对在药店内销售违法印刷品广告所宣传的药品先行登记保存或依法律、法规规定扣押、封存、没收。如果发现…     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

自主品牌创新，全球资源整合

2000年我曾经向一个法国人讲盲人摸象的寓言。因为盲人摸象是负面认知的方式，所以我认为要从大象来观照，然后对大象进行把握。既然人的认知有限，我们不妨自嘲自己是一个盲人。面向未来的中国广告业甚至全球的广告业，我们又何尝不是盲人摸象？广告主有广告主的想法和诉求，广告公司、代理商有广告公司的想法和诉求，     

国家工商行政管理局关于药品生产者或者代理商以药店名义发布广告可否认定药店为广告主并予以处罚问题的答复

工商广字［２０００］第１６５号辽宁省工商行政管理局 :你局《关于药品生产者或代理商以药店名义发布广告可否认定药店为广告主并予以处罚的请示》（辽工商［２０００］１５号）收悉。经研究 ,现答复如下 :一、药品生产者或代理商出资统一印制违法印刷品广告 ,广告内容主要介绍和推销药品生产者生产或代理商代理的药品 ,如果仅在印刷品广告中标明“经销单位 : 药店” ,并没有宣传该药店其他服务项目 ,故不应将销售该药品的药店认定为广告主进行处罚。违法印刷品广告的广告主（违法行为人）应是出资统一印制违法印刷品广告的药品生产者…     

广告主未来付费的趋势

随着国际性广告主在台湾市场的竞争加剧,愈来愈多的国际性广告主,更加重视他们在台湾市场广告运作的效率,同时也把他们在欧美各地与广告代理合作的方式,及支付广告费的方法带进台湾,对台湾广告代理产生不少的冲击。在过去,台湾的广告代理商虽名为代理客户的产品广告,实在是以赚取媒体佣金为主,广告代理向广告主收不到任何制作费,也没有服务费;只能够靠发多少广告量的20%为媒体佣     

中国联通——一个超级广告主的成长

中国联通是那种成长最快的企业和成长最快的广告主,这种成长不仅是广告量的增长,更是对广告认识水平与操作水平的成长。本刊这期采访了中国联通市场营销部副总经理汪建宏先生。     

天价冠名背后的故事

2013年11月18号央视黄金资源招标会在全国各广告代理商和强势广告主的翘首企盼中如期举行。央视的压轴结束了从十月开始的各卫视广告资源招标大戏。     

媒介运作招商加盟类广告的困惑与出路

近些年来，招商加盟类广告的投放势头越来越猛，广告主以中小企业居多。这样现象反映了社会经济的活跃度比较高，中小企业希望做大的意愿比较强。但另一方面，我们无法回避的是：缺乏诚信的企业大量存在，其中一些在想方设法地钻制度、政策的空子，利用虚假广告达到诈骗钱财的目的，还有一些企业目光短浅，只注重短期利益，虽然在广告中有这样或那样的承诺，但一旦局面打开，往往忽视对代理商、加盟商的后续支持，从而引发矛盾与冲突。而作为广告信息发布方的媒介，常常替代理商、加盟商成为蒙受损失者的职责对象，被认为是虚假、不实广告的帮凶。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

Frank Lowe后遗症(完)

重造中的灵狮广告,正面对来自联合利华对其他代理商的相同规格的要求。"我们需要代理商拥有至少5个强大的创意轴心,也许是7个,也许是10个,"克里夫特进一步解析,"也就是说,灵狮广告同样面临我们对智威汤逊和麦肯广告的相同挑战。他们必     

广告的效果为什么不好？

企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的利润等。而本文要说明的是过度的销售促进侵蚀了广告的利润。因此企业要提高广告的投资效率,除了选择有效的代理商之外,高层管理者要提升广告的营销功能,能有效地将广告策略和其他营销策略协调配合:要研究产品的生命周期各阶段的广告策略上的差异,监控广告策略的执行情况。     

“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。     

画像背后的买卖

企业：MediaV（聚胜万合） 目标客户：广告主 研究方向：以尖端的互联网技术开发为基础。汇聚广告主、网站主、代理商和消费者的多方数据，在亿万的数据信息中发现价值，实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。     

hdtDXP:互动通数字广告交易开放平台

hdtDXP是互动通控股集团近年来自主研发的广告交易开放平台,该平台集合了最先进的广告技术和理念,为广告主和代理商提供一个全新的广告交易平台,可实现多渠道和基于人群购买的实时竞价功能,从而达到广告投放的高回报(ROI)、高效率和高透明度。     

互联网广告代理商一样的天空，不一样的生存

在互联网行业,广告代理商生存的压力更大,竞争更激烈,需要持续的创新、技术、服务能力,才能成长壮大。     

中国广告主与代理商关系面临更大挑战

中国广告主与代理商关系变得更加微妙。在广告费上升的前提下，广告主对代理商的满意程度却在下降，代理商合作关系也是世界最短的。     

国内广告主对代理商的需求显著提升

2006年．独立咨询公司胜三管理咨询（北京）有限公司与Grupo Consultores共同发起了中国首届营销趋势及代理商形象研究．两年后的今天．第二轮调查及分析已经完成。调查结果显示．本土广告主、广告代理商的运作模式．以及他们与跨国企业及代理商之间存在的差异。