论公共关系在企业形象建设中的作用

一、绪论市场竞争催生了企业形象，激烈的市场竞争更是呼唤着企业去研究和实施企业形象战略。本文主要从企业形象的具体内容、塑造企业形象的途径、公共关系在企业形象中发挥的作用，参考前人分析的经验和成果，并结合相关企业案例，力求全面、     

企业实施名牌战略的动因及支持体系

名牌，包括名牌产品和名牌企业，有着极其丰富的内涵。前者的载体是产品，后者的载体是企业。产品是企业各种资源和能力相结合的成果，是企业直接参与市场竞争的物质载体。名牌产品则是产品高品质的象征。企业作为市场竞争的主体，通过向市场提供产品来参与市场竞争。名牌企业就是有着极为良好的企业形象，得到社会公众的好感和信赖的企业。名牌的物质和文化内涵则形象外现为著名商标。     

市场竞争中的深谋远虑

市场变幻莫测，竞争日趋激烈，企业的经营风险也越来越大，日益要求企业家和经营者们在市场竞争中必须深谋远虑，技高一筹，既要有效地利用一切可以控制的因素，又要灵活地适应一些不可控因素的变化，从而能够在白热化的市场竞争中争取主动，稳操胜券。中外许多企业在这方面有不少成功的做法，他们充分运用智慧谋略，通过精心设计的设计竞争步骤，稳扎稳打，使自己的企业逐步壮大，使市场占用份额不断增多，本文即遴选几例，供企业家和经营者们鉴赏参考。     

公众形象拷问企业良知：阳光下的罪孽——写在企业公众形象调查之后

一系列的企业公众形象事件正在强烈冲击着我们的消费及投资信任，使我们目不暇接，难以置信。企业公众形象，一个看似普通但实质上却有丰富内涵的全新概念，目前已经成为企业参与市场竞争及全球化过程中面临的信用及道德评价的“山坡命题”。     

试论企业兼并中文化冲突的整合和融合

随着知识经济时代的来临和世界经济日益国际化、市场化，全球的企业兼并风起云涌、惊天动地，各行各业各类企业郑入了兼并之中，以求在市场竞争的国际大环境中扩大市场份额，占领有限的市场。参与兼并企业的诸方在经历了一系列冲突之后，有的成功了；也有的则因并而不合，或失败，或告吹。溯其渊源：企业诸方的化不相容所致。本对兼并企业的精神化、制度化和行为化冲突、整合和融合这一课题进行了初步的探讨。     

对塑造企业形象的思考

当前,随着市场竞争的日趋激烈,企业要扩大市场占有率,参与市场竞争,赢得用户,其关键是企业形象的塑造。良好的企业形象为企业扩大市场占有份额,把企业做大、做强提供了动力支持,对此,众多的企业已形成了共识。一、强化企业形象意识笔者认为.在意识上要把企业形象看作是巨大的无形资产。在企业发展战略上.必须重视把塑造企业良好形象作为企     

品牌战略运用的深层思考

面对愈来愈激烈的市场竞争态势，愈来愈多的企业高度重视品牌战略的运用对企业赢得竞争，最终赢得市场的重要作用，从而将竞争的重点从价格战、点子战、广告战、策划战转移到品牌战，充分调动各种资源，请出各路名人，开展名目繁多的造“名”运动和造势运动，以图使企业和企业的品牌一夜成名，产生强烈的轰动效应，在竞争中取胜。     

企业文化：经营的核心基点

企业是经济社会中经济活动的基本元素，属于经济基础范畴。文化建设应是属于上层建筑的范畴。在中国全面进入社会主义市场经济的今天，中央反复提出大力加强三个文明建设的要求。在此情况下，搞好企业内部管理，创造出自己的企业文化，以便在激烈的市场竞争中不断发展，是每个企业必须考虑的问题。     

名牌产品与企业形象论

企业要在市场竞争中立于不败之地,首要的是企业要具有一个良好的形象。企业形象是企业的生存之本,是企业发展的基础,而名牌产品是企业形象的灵魂。因此,需要我国企业名牌意识的觉醒,创中国名牌,树立企业形象。     

公关策划—企业形象的设计师

人类关注企业形象的历史可谓源远流长。早在第一次世界大战前，彼德·贝汉斯为德国ＡＥＧ电器公司的系列电器产品所设计的商标，就在企业统一视觉形象设计方面开了先河。第二次世界大战后，各国经济逐渐复苏，企业发展的条件相对成熟，在市场竞争日趋激烈的情况下，一些企业经营者开始认识到企业形象的重要性。一个企业是否成功，其关键在于能否争取顾客，争取消费者，争取协作者，赢得广大公众的支持。在市场上商品款式和性能大体相似的情况下，消费者对商品是否放心，能否偏爱，取决于生产经营该商品的企业的形象。形象的作用如此重要，…     

职工教育是现代企业的经营战略问题

职工教育是现代企业的经营战略问题朱万俊在社会主义市场经济条件下，企业是否把职工教育作为经营战略问题，这是衡量企业是否具有现代管理思想和管理水平的重要标志，是关系企业能否提高经营素质，在激烈的市场竞争中，求得生存和发展的问题。现代企业是建立在现代科学技...     

试论六号坛茶叶公司CI塑造策略

随着市场经济的不断发展，茶叶市场竞争激烈。茶企、产品、渠道、价格等各方问题层出不穷，对于刚刚起步的六号坛茶叶公司，为了从日益激烈的市场竞争中脱颖而出，对企业未来发展提供指导性战略理念并依据该理念提出相应的营销策划。本文通过目前公司状况、公司长远发展的必然性分析、茶叶产品本身的特殊性分析、消费者需求的多样性分析、市场竞争者分析全方位分析总结适合公司发展的经营模式以及管理系统。所以本文通过确定企业理念、行为、视觉三方面系统，试论企业导入CIS企业形象识别系统，三方面相互作用，相互推进。为企业未来发展提供依据。     

中小企业与银行关系浅析

近年来，由于市场竞争加剧，中小企业实力不足，效益不佳，生产经营举步维艰，信贷信用面临严峻考验。银行随着其商业化进程的加快，为了维护自身利益，降低贷款风险。采取了较为谨慎的金融政策。银行贷款大量“积压”，企业需求得不到满足，双方发展均受到了制约，损害了银企共同的利益。优化银企关系，加速资金运转，推动中小企业的发展，对加快市场经济建设步伐，实现国民经济持续健康发展，具有举足轻重的意义。     

强化物价管理 重塑国企形象

强化物价管理重塑国企形象抚顺商场集团副总经理王抚和随着社会主义市场经济的确立，多元化市场的形成，打破了过去国有企业一统天下的格局，市场竞争日趋激烈。国有企业只有练好内功，打好基础，发挥优势，塑造良好的国有企业形象，才能赢得顾客、赢得市场。其中强化物价...     

竞争力来自企业形象的自我塑造——访申丰食品有限公司总经理陈叔裕

如今市场上的巧克力大战真是烽烟四起。面对咄咄逼人的市场竞争，沪港台资的上海申丰食品有限公司以塑造全新的企业整体形象而取得良好的经营业绩。翻开公司1993年度的统计表，销售额达5340万元．内销3000万元，创姐：260万元，分别比上年增长了41.3%、66．7％和18%。“申丰”公司是怎样塑造企业的自我形象，逐鹿市场的呢?总经理陈叔褡对记者说——     

塑造企业形象三步曲

塑造企业形象三步曲孙龙高所谓企业形象，是指社会公众及企业成员对企业的整体印象和评价。它是企业物质和精神活动的集中体现。企业形象有好有坏，良好的企业形象是企业无形的宝贵财富和资源，是企业得以生存和发展的重要条件。一方面，良好的企业形象，可以激发企业成员...     

浅论企业厂商名称

浅论企业厂商名称□刘贵生毛江霖随着经济体制改革的不断深化，国内众多企业越来越重视“ＣＩＳ”策略和企业无形资产的开发，作为能综合反映企业信誉、业绩、品牌和质量的企业厂商名称，理应受到企业及其高层管理人员的重视。一、企业厂商名称的一般概念目前，对企业的厂...     

CI工程导入中有关理论问题的探讨

ＣＩ工程导入中有关理论问题的探讨●李远庚我国企业正处于建立现代企业制度，加速经营机制转变的关键时刻，有些企业家果断地把企业文化、企业形象战略和企业经营战略，有机地结合起来，并以ＣＩ工程方式策划有效的ＣＩＳ。有的已取得了明显成效，它标志着中国公关理论水...     

提高物业管理企业的竞争力

物业管理是房地产业的重要产业环节，虽然起步较晚，但发展迅速，发展潜力巨大，其行业地位逐步上升，尤其是近年来随着物业管理市场的逐步规范化，业主自治能力不断加强。因此，具有较强竞争实力且能够参与市场竞争的物业公司，不仅是行业发展的需要，也是物业公司在市场中存在和发展、壮大的需要，物业公司要想创立品牌，就必定要提高自身的竞争能力。     

企业形象对品牌延伸的影响

一、课题的研究意义 品牌延伸战略，也叫品牌扩张战略，是指将某一市场特定产品的品牌应用于其它市场具有不同特性的产品上。早在20世纪70年代学术界就开始讨论品牌延伸战略，但是直到20世纪90年代初才取得了众多显著的研究成果，并被许多企业所关注并积极应用于实际。品牌延伸战略之所以引起企业关注，主要原因是随着市场竞争的加剧，企业试图将既有的成功企业或产品形象转移到新产品中去，从而较轻松地得到品牌忠诚度。