试论财务模块在广告管理系统中的作用

电视台的广告管理系统是一个集广告订单管理、广告播出管理、广告磁带管理、广告客户信息管理、广告到款财务管理于一体的专业系统，通过这个专业系统，可以方便、快捷、     

论现代服务背景下广告产业的本质及走向——兼谈区别于新闻传播的广告产业本质

广告产业的本质属性与定位关系到广告理论研究逻辑起点的确认、广告理论体系的建构和广告产业发展的走向。广告产业的本质和核心价值应定位于服务,媒介和艺术只是广告为实现服务目的的载体、方式和工具。广告作为从新闻传播独立出来的新兴产业,在现代服务业成为中国产业重点发展方向的背景下,现代广告服务的服务价值必须得到传承和发展。重点是要从广告产业属性科学认识现代广告服务内涵,以超出客户预期满意体验为目标,通过智力服务创新和跨界融合来提升现代广告服务效果。     

从广告的诉求方式谈中国广告文化的演变

本文从中国传统广告文化、广告诉求方式以及接近于催眠的现代广告诉求文化来讨论传统广告文化向现代广告文化演变的过程和形式，进而缠清和明晰广告与文化之间存在的互动关系．从而更好为广告诉求形式的创新，提供理论和实践意义。     

从文化温床中刍议中西广告异同

中国广告和西方广告在浩瀚的广告海洋中大放异彩,作为人类共同的精神财富有着它们的共性,凭借东西文化的根基,中西广告也一定有着作为文化反应的差异。本文分为两部分:中西广告的共同点和中西广告的差异。本文在文化背景的分析中,选取了大量的广告案例,诠释了中西广告的共性和各自的特点构成的差异。     

台湾数字内容产业瞄准全球市场(下)

<正>网络广告包括通过网络连结的广告与移动通讯连结的广告。通过网络连结的广告一般包括有付费搜寻的关键字广告、展示广告、分类广告、影音广告等类别,其中展示广告还包括横幅型的广告、媒体互动广告、赞助型广告、电子邮件广告发送等相关的广告型态;通过移动通讯连结的网络广告则指将广告直接发送到移动设备的特殊广告配置。网络广告市场分析全球网络广告市场规模从2013年的1163亿美元(约3.34万亿元新     

浅谈虚假广告的原因及对策

广告是一门独立学科,虚假广告是广告当中的“畸形儿”。笔者认为虚假广告应作如下界定（有其中任何一点即为虚假广告）：广告表现内容误导消费者的三观,表达商品信息虚假,对消费者造成一定不良影响。     

绿色广告研究述评

学术界对市场营销与环境保护之间关系的反思,推动了绿色广告研究.绿色广告的概念、分类和测量,消费者对绿色广告的反应(绿色广告效果)以及组织的绿色广告战略,是绿色广告研究的主要领域.本文系统地回顾和总结了当代绿色广告研究的主要成果,并就绿色广告研究存在的不足之处和未来的研究方向进行了探讨.     

甘肃广告经济发展滞后的原因思考

现代广告的迅猛发展带动了广告经济的快速成长,广告经济是一种以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式.广告经济既是服务经济又是利润经济,因此,深刻剖析甘肃省广告经济发展滞后的原因,正确认识广告经济、重视广告经济、发展广告经济,有助于甘肃省广告业的积极发展和甘肃经济的迅速起飞.     

如何写好故事性广告正文

广告正文是广告内容的核心部分，什么样的正文能吸引受众的关注，从而增强广告的宣传效果？好的故事性广告正文恰能做到这点。故事性广告正文的内容可以通过设置悬疑和展示幽默两种技巧来完成，通过对故事的描述，既体现了故事情节的完整性又能体现广告内容的完整性，最终实现广告目的。     

终端的广告策略分析

广告最终的目的是为了促成实际的消费行为。实际被消费者真正接收并切实促成了消费行为的广告屈指可数,主要原因是缺乏终端的配合。遵循终端广告运用法则,充分运用户外广告牌、卖场及POP广告、店头形象广告、促销员等终端广告工具,细心研究消费者的需求,就可以成功地赢在终端,将广告效果最大化。     

生活中的经济学

无孔不入的广告广告的渗透力是令人叹服的,毫不夸张地说,我们每天的生活已经被广告所包围,打开电视是广告、拿起报纸是广告,甚至进厕所蹲下之后一抬头,居然是痔疮广告!广告到底有没有作用,用于广告的费用是不是一种资源的浪费?对这个问题的争论已经毫无价值。假如广告没有给生产商带来好处,中央台的广告投标会又怎会热闹非凡?有人认为广告是心理性的,而不是信息性的,广告并没有告诉消费者产     

网络微广告的营销与传播探析

本文阐述了网络微广告的概念,分析了网络微广告营销的优势,探讨了网络微广告的传播过程及存在问题.指出,作为特定条件下的新事物,微广告带来巨大的社会和经济价值的同时,也存在着不少问题.随着各种新锐媒体层出不穷,势必对传统的广告平台产生冲击,微广告为企业尝试新型的广告提供了可能.     

商业平面广告的色彩表达与视觉效应

通过平面广告案例分析广告色彩表达及其视觉效应。平面广告的色彩表达是传播广告诉求点、展现产品特性的重要手段,对广告效果、品牌塑造具有重要意义。平面广告的色彩表达应以广告视觉效应为目标,遵循广告色彩的应用与搭配原理,秉承传统平面广告的色彩应用原则,努力实现现代平面广告色彩应用的创新,即广告色彩选择遵循品牌定位,广告色彩应用要体现时代精神,广告色彩搭配要根据不同投放媒介进行设计创新,广告色彩选择要与受众产生共鸣。     

虚假违法、内容低俗广告将被整肃

最近，国家广电总局发出通报，近期将进一步对违法广告进行整顿。主要内容是：一、整顿目标。主要是对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告、成人用品广告等加强监管，加大监管力度。坚决控制住广播电视广告的歪风邪气。     

浅谈广告事前审查制

广告事前审查制是依据国务院颁布的《广告管理条例》及有关规定，将目前广告发布前由广告经营单位分散宙查的广告内容，广告发布后由广告管理机关依法监督检查的管理方式，改变为广告发布前在广告管理机关的监督指导下．设立专门的广告审查机沟，依照统一辇定的广告发布标准，对广告内容进行市亘的一种制度。这是广告管理一项力度较强的控制手段，可以有效地净化十告市场环境，抑制不公平竞争．维护消费者合法权益．最大限度地制止虚假广告的出现。随着商品经济的不炭发展变化，市场经济的逐步形成，目前的广告市场相当看跃，面临着一个大步…     

植入式广告研究

随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被垢病的同时,植入式广告已慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境中,以无意识的状态接收广告信息的刺激,从而潜移默化地接受商品和品牌信息。文章试从植入式广告的定义及特点、植入式广告倍受推崇的原因等四方面分析入手,探讨植入式广告的传播策略。     

广告翻译策略

在现代社会中,被喻为商业化身的广告已渗透到社会的各个角落。一则成功的广告通常是一则优美的广告。由于广告的特殊目的,广告翻译时尤其要注重原广告的美的传递和再现,使译文达到与原广告语同等的宣传效果。     

开发短信广告刍议

短信广告指在手机屏幕上利用短信的形式发广告 ,应让接收短信广告的普通公众获得广告费。文章分析了开发短信广告的可行性因素和瓶颈因素。进一步提出 :加大对短信广告市场的监管力度 ,提倡广告业自律 ,塑造广告产业的新优势。     

广告信息不对称与消费者行为选择

本文从广告信息含量的角度 ,介绍了国外学者对信息性广告和非信息性广告的研究情况 ,分析了这两类广告与搜寻品和经验品之间的联系 ,并且着重探讨了非信息性广告的作用 ,并且纠正了对非信息广告的传统偏见。     

品牌联合广告对消费者广告信任度提升的影响研究

随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧,如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可,是企业普遍关注的问题。现有研究表明,消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果,开创性地以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段,构建以增加产品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型,最后提出广告信任度提升的手段与方法。