地方报纸广告营销策略研究

广告业务带来的收入是地方报纸重要的收入来源,也支撑保障着报社的生存和发展。近些年来,由于社会经济带动高科技迅速发展,对包括报纸在内的传统媒体行业产生了极大的冲击;而且,地方报纸与其他同行之间的竞争也更加激烈。加强对广告营销策略的研究,增加广告收入,是当下地方报纸面临的一个重要课题。     

地方报纸如何提高竞争力

在互联网的快速发展下,使我们来到了数字化的大数据时代。互联网上的信息泛滥促使了报纸媒体的危机。这种危机体现在报纸媒体的发行量,受众量急剧减少,广告收益呈递减趋势。在这种危机下,报纸编辑需要思考如何改革以提高报纸的竞争力。而地方报纸不仅要面对互联网的冲击同时还要面对国家级、省级报刊的冲击。因此,地方报纸需要改版岌岌可危。     

为什么美国报业寒冬最严重

传统报纸面临新媒体的挑战,在大部分发达国家印刷报纸都遭遇了读者和收入下降的问题,但美国报纸所遭受的重创上比世界其他任何地方都要严重,特别是在广告收入方面。     

为什么美国报业寒冬最严重

传统报纸面临新媒体的挑战,在大部分发达国家印刷报纸都遭遇了读者和收入下降的问题,但美国报纸所遭受的重创上比世界其他任何地方都要严重,特别是在广告收入方面。     

当好地方党报版面“作曲家”——融媒体时代版面编辑编排思想与艺术技巧

版面编排思想是报纸发展的灵魂,是报纸报道思想的前提,版面编排也需要有一定的艺术技巧。报纸版面设计人员要不断创新版面编排思想,优化视觉效果,精心设计报纸版面,以此提高报纸吸引力。本文主要从地方党报版面的角度出发,探讨融媒体时代版面编辑编排思想与艺术技巧。     

2009年广告行业年报发布

今年美国一些发行量较小的社区报纸对网络付费浏览制度的成功推行,为一批影响力较大的报纸发行商推广收费制度打下了坚实的基础。有媒体从业人员表示,报纸是最适合对其网络内容收费的媒体,因为全国范围内的报纸社论与观点之间具有明显的差异陛,而地方报纸又可以提供一些在其他地区无法了解的新闻。     

地方性报纸内容的商业化取材及盈利模式探究——以《今日象山》为例

随着地方性报纸的发展,为增加受众量和丰富地方性报纸的内容,研究地方性报纸的取材赢利特点是一项很有必要的举措,同时对带动地方经济及特色产业的发展有着重要的引导意义。地方性报纸的内容在一定程度上反映并影响着当地群众的文化知识水平,稳定地促进地方性报纸的发展有利于提高本区域受众的综合素养及经济发展。     

地方英文报纸的国际传播策略——以英文《深圳日报》为例

随着中国在国际地位的日益提高，国际间人员、资金的流动频繁，越来越多的中国城市开始出版发行英文报纸。本文拟以大陆首份地方英文报纸英文《深圳日报》（Shenzhen Daily）为例，分析英文报纸的国际传播策略。     

本地新闻拯救报业？

21世纪,当报纸面临种种困境时,本地新闻依然是解决问题的关键钥匙。根据美国权威调查机构皮尤研究中心（PewResearchCenter）近期发布的一项名为＂卓越新闻和互联网与美国生活＂的报告称,近3/4（72%）的美国人绝大多数时间都会紧密地追踪地方新闻。这部分人被冠以＂地方新闻爱好者＂的称呼。对于他们所需的绝大多数地方信息,地方报纸依然是最主要的也是最值得信赖的来源。与受众的偏好相适应,早在2008年,皮尤研究中心＂进步新闻质量计划＂就公布了一份名叫《改变中的新闻编辑部》的调查报告,这项针对全美发行量在10万份以上的报纸的调查显示：国际新闻、全国新闻和深度报道数目锐减;相反,本地新闻、州内新闻却强劲增长。连股神巴菲特也指出：报纸的出路在于“本地化”。     

致力于地域文化的文本化探索——新媒体时代地方报纸副刊转型路径

随着新媒体时代的到来,传统媒体的生存环境和组织形态都发生了巨大的变化,副刊也面临不断萎缩的困境。在融媒改革的过程中,副刊要找到新的有效的突破口,在报纸转型中确立自己的存在价值。本文认为,地方报纸副刊转型路径为：深耕地域文化,讲好地方故事,致力于地域文化的文本化探索。     

地方报纸的痛苦挣扎

除了少数全国性大报外，地区性报纸都得从本地分类广告市场找饭吃，但在互联网的冲击下，报纸占有的分类广告份额渐被蚕食，拥有地方报纸组合的全美第二大报纸集团Knight-Ridder的出售，正反映了传统的新闻产业在经济压力下已经到了最后的挣扎阶段。[编者按]     

迎接厚报时代的市场化挑战——浅谈报纸靠什么吸引广告

市场竞争的结果，使相当一部分地方报纸变得越来越厚，一张报纸一天出20-40个版在我国地方性报纸中已成为普遍现象，很多新创刊的报纸一上来就是每天出24个版以上。日出100个版、120个版甚至200个版的报纸也有了。一张报纸广告收入亦越来越多。年收入过5亿、8亿甚至10亿的报纸也有了。专家分析，报纸变厚是世界报业发展的趋势和报业发展进步的标志。而对于另一些报纸来说，也并不是不想让自己扩张变厚，只是百家姓里少了第二个字——钱。     

六位报纸创业者及其成功之道

报业成功的案例比比皆是。与批判家们所宣称的不同,报纸迄今并没有消亡。事实上,它们在新的地方以新的形式如雨后春笋般地出现,承载和报道着那些可能会被忽略的新闻。即便是处于悲观者众多而资源有限的网络时代,仍有新的报纸不断涌现。在努力工作、商业化运作和社区支持的共同作用下,以下6位创业者各自成功地创办了1份新的报纸。     

地方晚报办好情感版的探索与思考

随着社会的发展，人们的情感需求越来越呈现多样化，因此无论是都市类报纸还是地方晚报，都把情感类版面作为吸引读者眼球的一块阵地。笔者做情感编辑多年，深知情感版有广大的阅读群，其读者不分年龄段，遍布各个阶层，对办好一张报纸的作用不可忽视。本文结合笔者的工作实际，对地方晚报如何办好情感版提出了自己的观点，并进行了积极的探索。     

报纸广告 老兵新功——婚纱摄影：牵手都市纸媒

报纸独有的诸多特点，使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩，使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期，以及同类广告的集聚效应，使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主，以及中小型广告主．对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。     

本地新闻拯救报业?

21世纪,当报纸面临种种困境时,本地新闻依然是解决问题的关键钥匙。根据美国权威调查机构皮尤研究中心(PewResearchCenter)近期发布的一项名为"卓越新闻和互联网与美国生活"的报告称,近3/4(72%)的美国人绝大多数时间都会紧密地追踪地方新闻。这部分人被冠以"地方新闻爱好者"的称呼。对于他们所需的绝大多数地方信息,地方报纸依然是最主要的也是最值得信赖的来源。与受众的偏好相适应,早在2008年,皮尤研究中心"进步新闻质量计划"就公布了一份名叫《改变中的新闻编辑部》的调查报告,这项针对全美发行量在10万份以上的报     

六位报纸创业者及其成功之道

报业成功的案例比比皆是。与批判家们所宣称的不同，报纸迄今并没有消亡。事实上，它们在新的地方以新的形式如雨后春笋般地出现，承载和报道着那些可能会被忽略的新闻。即便是处于悲观者众多而资源有限的网络时代，仍有新的报纸不断涌现。在努力工作、商业化运作和社区支持的共同作用下，以下6位创业者各自成功地创办了1份新的报纸。     

拯救杂志

在过去的20年中由报纸出版的周末版杂志慢慢淡出了读者的视野。20世纪80年代，美国有至少60家报纸出版星期日杂志特刊，但随着地方广告支持度的降低，今天只有大约十几家周日版杂志在继续出版。不过令人感到欣慰的是，在一些主要市场上，报纸终于找到了一些拯救周日版杂志的办法。     

《斯塔藤岛前进报》的成功之道

作为一家社区报纸,《斯塔藤岛前进报》创刊于1886年,是纽约市斯塔藤岛区的地方报纸,隶属于美国著名报团——纽豪斯的前进出版集团。其最大的成功之处,在于广告已成为读者的必读内容。在广告种类和刊登方式上,报社动了很多脑筋,以最大限度满足广告客户的需求。报社对外宣称,广告商可选     

地方国企“走出去”的海外战略、问题与政策建议——以近年来重庆地方国企“走出去”为例

地方国有企业作为国家和地方经济建设的重要力量,积极"走出去"融入全球经济,既是企业发展壮大的内在需要,也是提升国家和地方形象的战略之举。作者参阅大量文献、报纸,紧密结合重庆市直辖以来国企走出国门的理论依据、进程、效果,分析存在的问题,并向有关部门提出了建设性的对策,这对其他地方的国企走出国门也有一定的借鉴意义。