浅谈广告对品牌形象的塑造

在商品品牌竞争的时代,谁能率先树立良好的品牌形象,谁就能在市场竞争中取得优势。广告能提高品牌的知名度和认识度,提高品牌的忠诚度,激发品牌联想。然而一个品牌的创建,不仅要靠一流的产品质量,而且还要靠广告对产品的宣传、塑造。本文仅从品牌形象代言人、传递消费者认知理念、参与社会公众生活三个方面阐述广告塑造品牌形象所采取的手段。     

广告为品牌塑造导航

目前中国的广告即将进入以营销为主导的阶段。在这个阶段中广告在服务于“直效行销”的同时，应更加重视“品牌行销”。塑造品牌是广告的核心和灵魂，但是如何成功地塑造品牌，却是一个十分难做的课题。本文从以上几个比较重要的方面“点出”广告对品牌塑造的引导作用和促进功能。     

新品牌上市的终端反遏制策略

新品牌面临的“考验”终端商是供应商赖以生存的商业资源,也是商品流通的最后一个关键环节,更是供应商之间角逐与竞争之地。对于消费品而言,各品牌之间的竞争主要表现在终端,更是价格战、广告战、促销战等商战策略的载体。同类产品供应商之间的品牌遏制与反遏制、“侵略”与“反侵略”从来没有停止过,尤其对新品牌的遏制与“侵略”。那么,老品牌通常采取哪些措施对新品牌实施遏制与“侵略”呢?一般而言,老品牌通常采取以下措施对新品牌实施遏制与“侵略”:一、通过各种关系(包括暗箱操     

广告语言的跨文化探析

广告语言是文化的一面镜子 ,它反映的文化是否符合广告受众的文化是关系到广告成败的一个关键因素。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系、心理文化和社会文化进行了实证分析。     

广告翻译中的品牌形象与商业文化——基于跨文化交际的视角

品牌形象是一种具有经济价值的无形资产,而商业文化的本质是一种商业的精神。随着世界经济一体化进程的加速,越来越多的国外企业将销售重点转到中国。广告翻译自然也成为联接产品和消费者的纽带。从跨文化交际的角度来讲,广告翻译不仅要重视语言翻译的技巧,更要考虑其品牌形象和商业文化。     

品牌广告浅析

中国是制造业大国,同时又是品牌弱国,在世界品牌之林中鲜见中国品牌身影.广告作为塑造品牌的主要手段,应为品牌建设作出贡献.本文通过对品牌广告的概念、特点、产生背景的分析,评价了西方品牌广告给中国品牌广告带来的影响,并进一步探讨了中国品牌广告的未来之路.     

试论卷烟品牌的终端生动化

终端生动化在快速消费品中已实施多年,由于卷烟的垄断性与暴利,致使我国卷烟终端生动化建设滞后,随着世界控烟浪潮愈演愈烈,卷烟终端生动化已势在必行。烟草企业的终端生动化可从硬生动化和软生动化两方面实施。具体而言,在卷烟零售终端实施生动化,应整合品牌营销,塑造品牌个性;巩固新型工商关系,促进协同营销;导入赢利管理,强化终端服务。     

旅游广告口号创作思路探析

广告口号是广告文案中最核心的部分,在广告传播的过程中,一个响亮的经典的口号能为企业的传播带来事半功倍的效果。近来,全国各地旅游业飞速发展,各地旅游口号竞相绽放。笔者在总结分析了近年旅游广告口号的各种误区之后,结合自身创作经验,提出了创作旅游广告口号应该秉持几个基本思路,即分析企业或产品、分析消费者、通俗表述、艺术表述几个阶段,并将此概括为双识双表四个步骤。     

品牌与广告价值新论

品牌商品是融品牌与商品于一体的综合体,品牌商品所反映出的有用性不仅包含同类一般商品所具有的物的有用性,而且更多地展现了该商品品牌所蕴涵的质量、科技、艺术、信誉、现代理念及时尚等方面的信息。品牌商品的价值量远远大于同类一般商品,而广告在品牌商品使用价值和价值形成与实现的过程中发挥着重要的作用。     

打造中国白酒奢侈品品牌的广告研究

白酒将成为中国最有潜质打造出世界级奢侈品品牌的一个品类,中国本土白酒品牌应该抓住历史机遇,借助于广告的力量,打通通往世界级奢侈品品牌之路。文章试图从广告策略和广告诉求两个方面给出自己的分析和建议。     

新媒体时代下的品牌塑造方法研究

以网络为代表的新媒体的快速发展,使当代媒体传播环境发生了重要变化,随之带来了品牌塑造和品牌传播的新挑战。本文试图总结新媒体时代品牌塑造的几种典型的可行性较强的方法,希望对现实有所帮助。     

农村卷烟市场特色终端建设探析

农村市场人口众多,市场巨大,亟待开发。目前,针对农村卷烟市场开发的措施或形式多样、点多面广、难于操作;或单一片面、颇多局限、不成系统,没有有效的方式方法或配套措施实现科学有序发开,难以真正掌控农村市场。本文拟通过对乡情终端建设的研究与实践,力求在农村市场开发上探索出一条可复制、推广的路子,达到增强终端控制,繁荣农村市场,实现客我双赢的目的。     

广告翻译策略探析

广告翻译在日常的商贸活动中变得越来越重要.本文主要阐述了广告的功能和其翻译原则,并提出了几条有效的翻译策略.     

从符号学的角度来看广告

广告是当代生活最能反映消费活动、流行指针,及社会价值的文本之一.广告文本中的符号表现是如何来进行传播的需要从符号学的角度来进行探讨.符号的选择与组合,除了能指与所指的重新组合之外,对于广告而言,也是重新定义、排列、组合了毗邻轴与系谱轴的两个部分,发挥了它前所未有的、构建意义的力量.     

从广告语言与流行语言的互动关系看广告文案的写作

借助流行语言可以增强广告目标对象的指向性,提升受众对广告信息的有效关注度,加强广告信息的传播速度和强度,而广告语言可以演化成流行语言,从而更促进广告信息的传播,形成良性循环。在广告文案的写作过程中巧妙地变流行语言为广告语言,变广告语言为流行语言,可以达到事半功倍的传播效果。     

基于互联网的SPA品牌整合传播和形象塑造

互联网为品牌传播和品牌形象塑造开拓了新的渠道.作为时尚引导者,SPA充分运用新兴的互联网媒体,将营销巧妙渗透进消费者的日常生活中,将品牌与消费者紧密联系在一起,大大提升了品牌亲和力和影响力.文章分三部分阐述互联网时代的SPA整合传播和形象塑造.第一部分论述了网络传播对SPA的作用;第二部分从官方网站、B2C网站、网络广告、社交网络和微博五个方面阐述SPA整合传播和形象塑造的网络运作,其中,对SPA品牌传播和形象塑造的微博营运作了重点分析.     

从卷烟终端建设现状论商品零售终端建设的方向

商品零售终端是连接商品生产者和商品消费者的最后一道环节,具有桥梁和纽带的作用.商品生产对零售终端具有决定作用,而零售终端的状况又反过来影响商品生产和销售.对于处于专卖体制下的烟草零售终端建设,其根本方向是向消费者提供最优质的服务,构建生产、经营、消费之间的有效沟通和相互满足,从而实现国家利益至上、消费者利益至上的共同价值观,促进其健康有序发展.     

虚假广告的法律问题探析

随着我国社会的不断发展,经济市场发展水平不断提高,广告市场不断繁荣。但是由于多种原因,广告市场存在的问题很多,最典型的就是虚假广告产生的误导作用使消费者轻信广告而购买产品,严重侵害了消费者的合法权益。因此,应采取加强立法、加强监管、健全机制等措施最大限度地保护消费者的合法权益。     

中西文化差异与企业的品牌广告翻译

伴随着经济全球化的进程,不论中国的企业或者西方国家的企业积极拓展国际市场,提高企业的品牌实力,都进行大量的广告。然而中西方文化之间存在着历史文化、文化心理、价值观念、思维方式等等多方面的差异,消费者对品牌的认识、接受就会受到影响,因此必须对企业的品牌广告进行恰当翻译。译者需要运用归化法、音译法、直译法等翻译的方法,对企业的品牌广告进行跨文化的翻译。从而实现品牌价值的提升。     

广告功能的几个关键问题——兼谈广告伦理

广告以提升商品价值、帮助消费者进行消费决策并实现广告主营销目标等内涵构成其基础的经济功能,但同时具有影响消费文化、生活方式及社会价值观的社会文化功能。本文在梳理广告功能基础上,对几个关键问题的详细解构、对正确看待其广告本质、广告功能及相关伦理问题具有基础性意义。研究发现,以功能性信息、品牌形象以及品牌理念等为主要内容的广告对商品价值的提升是明显的;从广告对规模化产销的实现以及广告实务流程上来看,没有证据支持广告增加了消费者实际支付的费用;来自市场的典型案例证明了广告对整体性的消费需求具有明显的提升作用。