后凉茶时代的“广药王老吉”渠道策略与危机分析

2012年,被称为“中国商标第一案”的“红绿王老吉之争”宣告完结,广药集团胜诉,收回加多宝集团红色罐装王老吉商标权。在后凉茶时代,凉茶行业仍将以加多宝和广药王老吉的竞争为主,这种竞争被业界称为王老吉和加多宝的渠道对决。本文通过总结广药王老吉的渠道策略,分析广药在渠道建设过程中可能遭遇的危机,提供思路和建议。     

王老吉

<正>9月2日,沈阳消费者丁女士向《辽宁消费维权网》投诉称,她在超市购买的王老吉饮料,喝出了一大块凝结物,实在太恶心。拨打售后电话迟迟没有反馈。丁女士告诉该网记者,她今天出门在外,因为口渴买了一瓶王老吉。上午喝了一半,下午再喝时,突     

李楚源 广药驰援前线

自2020年1月新冠肺炎疫情发生以来,作为全国最大的制药企业集团之一,广药集团快速响应,积极行动,诠释了同舟共济的社会责任和使命,展示了一个医药企业、一个百年企业,一个国有企业的担当和责任感。     

反击

梅赛德斯-奔驰2011年在全球的销量同比增长8％,至126万辆,创下历史新高。尽管如此,在奔驰125周年庆典的时间里,奔驰历史上第一次被奥迪超越。     

反击

自2001年到2007年,星河湾一直呼吁“只要产品好,就不怕销售不好”,因此重点在打造好产品上,但到了2008年,我们感觉：“好酒也怕巷子深”。     

王老吉赢了官司,输了什么

两家恩恩怨怨持续多年,时刻吸引着研究专家、财经媒体和众多消费者的关注。且不说两家恩怨因何而起,但这些纷争对王老吉的影响可谓是巨大而又深远,从与加多宝分家至今,两家官司不断,王老吉官司屡胜,可品牌战略的不断被动也是有目共睹的     

靶向发力 统筹联动 全面提升信息工作

<正>挂图作战,紧紧围绕中央和省委重大决策部署推行"一表四单";当好前哨,着力破解紧急信息报送瓶颈;内外发力,统筹联动打造精品信息;重奖重罚,健全考核配套机制。湖南党委信息系统自觉增强"四个意识",坚定"四个自信",做到"两个维护",紧紧围绕中心、服务大局,努力提升信息服务的高度、深度、精度、广度、速度,取得明显成效。     

日照市 全面发力 助推失业人员实现再就业

<正>近年来,日照市高度重视失业人员就业服务工作,按照精准管理、精细服务原则,不断提升全市就业服务工作水平和服务质量,推动就业服务工作扎实有效开展。截至2022年4月底,全市共有登记失业人员9560人,登记失业率1.6%,低于目标控制1.9个百分点,较去年同期下降0.54个百分点。1-4月,全市登记失业人员实现就业5637人,完成全年计划目标的125.27%,同比增长266.28%,全市失业人员再就业形势总体平稳向好。     

李嘉诚联手广药落户汕头

李嘉诚200亿抛售上海商业物业的同时,对国内大健康产业的投入反而在增长.7月31日,广药白云山发布公告,称广州白云山和记黄埔中药有限公司,投资5600多万元与广东莱达制药共同成立白云山和记黄埔莱达制药(汕头)有限公司.而依照公开资料,李嘉诚持有白云山和记黄埔中药有限公司50%的股份.     

广药VS加多宝渠道生死战

"渠道"为王今年5月,中国国际经济贸易仲裁委员会裁决加多宝与广药达成的两份补充协议无效,判广药集团收回"王老吉"商标使用权。失去品牌价值上高达上千亿的"王老吉"商标使用权,这对年销售额达数百亿的加多宝来说,简直是一场灭顶之灾。正在外界为加多宝捏一把汗时,加多宝高层最近对外披露,早在今年7月份,加多宝已经完成全年的目标。显然,"王老吉"商标权的判决对加多宝的影响并没有如外界想象般影响大。这背后的原因正是这家老牌凉茶对渠道的牢固把控。     

董文标 反击

在金融圈,董文标和民生银行一直是创新和革根的代表,然而2013年,更草根、更新锐的互联网金融出现了,董文标居然被划入了传统金融家的行列。     

王老吉的新营销

我国悠久的历史造就了众多中华老字号，通过国家认定的“老字号”企业总共有2000多家，主要集中在餐饮、医药等行业。然而，随着时代的变迁，许多老字号已销声匿迹，而幸存下来的大部分经营情况不佳，经济效益好的只有10％左右。如何让百年老字号焕发青春，有170多年历史的王老吉交出了一份满意的答卷。     

广式凉茶王老吉

据说林则徐在广东禁烟时．正逢暑天，整日奔波劳累．不幸中暑困热、咽痛咳嗽。随从人员请来名医开方．服药不见效果．病况日渐加重．上下十分焦急。有人竟找到王老吉，药到果然病除。于是．林则徐登门答谢，并问及姓名与所用之药。王老吉如实回答：“大家叫我王老吉．为你治病的是几味不值钱的草药。”林则徐不禁感叹：“药无分贵贱，不值钱的草药．煮成茶．足见奇效；并使人随到随饮．有病治病无病防病．贫苦百姓更能受益。”后命人送来一个大铜葫芦壶．上面刻着“王老吉”三个大金字。[编者按]     

王老吉红绿之争

日前,传言已久的红罐王老吉商标使用权即将到期的消息,终于首次得到了授权方广药集团的确认。一个品牌,有四股力量牵涉其中。自去年11月广药发布“王老吉”品牌价值以来所引发的一切围绕王老吉的品牌之争也逐渐浮出水面。     

福克斯反击

它是福特中国“1515”计划的第一款车型,是福特在中国激进发展的第一步。它必须成功!它能够成功吗？     

争夺“王老吉”

缠绕在“老字号”王老吉身上的品牌冲突,势必将成为其发展道路上的巨大障碍6月的广州,湿热难当,以“满城尽带王老吉”来比喻王老吉的畅销程度,绝不夸张。一年前,广东省食品医药行业协会会长张俊修在一次座谈会上公开表示,2006年广东的凉茶产销     

阿迪达斯的反击

本届世界杯不仅是各国足球队竞技的舞台,也将成为阿迪达斯的主赛场。阿迪达斯期待通过围绕世界杯展开宣传推广活动,以扭转其利润下滑的不利局面     

Walkman的反击

索尼发布了数款带蓝牙功能的新款Walkman随身听,这或许是索尼几年被iPod打压下所做出的最有力的反抗,新的播放器能否延续那个年代Walkman的辉煌,让我们拭目以待吧。