中国元素——支撑品牌的精神文化内核

在广告界群雄逐鹿的激烈竞争中，一批华文广告人凭借自己特有的理念和运作方法．为品牌开辟道路。做出了很多成功的案例。他们已经开始吸引企业的目光，很多企业专门从他们那里寻求解决方案。在他们的创意中体现出很多明显不同于国外广告公司的中国韵昧。他们已成为业界一股生机勃勃的力量。谈创意趋势没有中国元素的加入，这个话题就是不完整的。     

崛起,只需时日——访梅高总经理高峻

采访高峻,总能有一些额外的收获。关于中国本土广告行业的发展,除了实践中的心得,高峻有着更多的思考。中国民族品牌的崛起必然带动中国广告业的崛起,这是历史的必然,但二者的关系似乎又并不像我们通常认为的那样直接,它们之间需要一股力量的整合,只有当这两个关键条件都具备的时候,才是中国本土广告业崛起之时——     

他们的选择：崛起，只需时日——访梅高总经理高峻

采访高峻，总能有一些额外的收获。关于中国本土广告行业的发展，除了实践中的心得，高峻有着更多的思考。中国民族品牌的崛起必然带动中国广告业的崛起，这是历史的必然，但二者的关系似乎又并不像我们通常认为的那样直接，它们之间需要一股力量的整合，只有当这两个关键条件都具备的时候，才是中国本土广告业崛起之时……     

站在跳台的感觉——访梅高广告(中国)董事长 高峻

正如跳水要找到跳台,游泳要找到游泳池,广告自然也要跟着经济的感觉走,内地同样藏龙卧虎,广告人中不乏能人贤士,可惜是没找到好的"跳台",大多只能小打小闹,能在全国有影响的广告公司较少,且基本上都是媒介代理型公司,靠创意打天下并运营不错的更是屈指可数,再说前几年,上海、北京、广州的外资、本土广告军团纷纷四出奇兵,掀起"圈地运动"高潮,可除一些外资军团靠财大气粗成功登陆外,大多本土公司遭遇滑铁卢,纷纷收兵回营,而侥幸占得一席之地的基本上是只能困守阵地,常常还需要总部"粮草"相助。而能从内地走出来登陆三大高地,并活得不错的更是凤毛一角。可     

在路上：“中国制造”走向“中国创造”——访梅高（中国）公司董事长高峻

如何将“中国元素”运用到品牌中,如何在品牌的塑造中超越“中国制造”进入到“中国创造”、充分发扬“中国特色”,已经成为我们亟待思考的问题。欣慰的是,我们已经“在路上”。——高峻一个品牌能够在全球获得成功．一定是这个品牌背后的文化价值在全球范围内获得认同。一个国家的文化如果能和商业进行完美的融合,那么这种文化必然会产生更大的价值。     

潮起潮落，皆是机缘——专访梅高（中国）创意资讯有限公司董事长高峻

《中国广告》：您曾在广西艺术学院任教10年,这段经历对您在业界的奋斗起到了怎样的作用？ 高峻：世界上事物的本质是一样的,广告和艺术在很多方面也是一样的,只是在表达上有所区别。     

品牌与文化齐飞——将中国文化元素融入品牌建设与宣传

本文从品牌建设中利用中国元素可行性和必要性分析入手,然后阐述了什么为中国元素,最后利用王老吉、佰草集和乌江榨菜的案例说明企业应如何利用中国元素创建强势品牌。     

重塑中国的红茶品牌——访福建元泰茶业有限公司总经理魏文生

中国人开门七件事,"柴、米、油、盐、酱、醋、茶"。自古以来,人们就将"喝茶"当作日常生活中的一件要事来看待。而红茶性甘温,汤色红艳浓厚、茶味醇厚回甘,常饮有养阳气、生热气、暖服胃,增强人体抗寒冷的功效。在福建元泰茶业有限公司总经理     

衍生"法拉利"——访"Lotto中国"品牌总经理唐路嘉

在群雄纷争的世界体育服装及相关用品市场上，所有成功的国际品牌都有自己的看家本领，意大利著名品牌Lotto也不例外。2006年3月在上海．记者在第二届中国国际体育用品贸易展上参观了“意大利国家展团”，并就Lotto品牌的运作模式和经验，尤其该品牌在中国的经营策略．对Lotto中国有限公司品牌总经理唐路嘉作了专访。     

把握发展战略 打造核心品牌——访中国电力国际有限公司总经理李小琳

1994年在香港成立的中国电力国际有限公司(简称中电国际),十年来,充分发挥了其境外融资、国际化发展、引进先进技术与管理经验的载体功能,由小到大,由弱到强,风雨兼程,一路走来。中电国际现已发展成为中国电力建设的尖兵和中国电力市场对外开放的窗口。 2004年,对中电国际是具有重大而特殊意义的一年。这一年,中电国际正抓紧筹备境外上市,开辟国际化发展的大道;这一年,中电国际将迎来企业十周年的生辰。     

中国元素的精神

小时候在台湾的眷村中长大。记忆中的母亲，穿着高雅的旗袍，觉得她是美丽的极致；上了小学，看到随着国民党将军们撤退的老太太，裹着小脚，蹒跚地行走，觉得中国是陈腐的；上了初中，科学课读到中国的四大发明，历史课读到了墨翟与公输般论攻城守城，觉得中国是创新的；稍长后，念古文，读到“夷入华则华”，看到虬苒客（白人血统？），看到昆仑奴（黑人血统？），觉得中国是包容的；讲到“王何必日利，必也仁义哉!”，觉得中国是爱心的；讲到“士不可以不弘毅，任重而道远”，觉得中国是有理想有毅力的。     

共振实现双赢——访加多宝品牌部副总经理王月贵

加多宝与《中国好声音》的和谐共振实现了双赢。对于栏目的品牌溢价,加多宝认为一分钱一分货,冠名是物有所值的。中国广告:《中国好声音》第一季大幕刚刚拉下,正宗好凉茶,正宗好声音的广告语仍余音绕梁。作为独家冠名商,您怎么评价这次的品牌营销活动?从品牌和销售两个维度产生了怎样的效果?王月贵:事实证明,这次加多宝与《中国好声音》的合作是一次很成功的品牌营销活动,成为加多宝又一个成功的经     

全心全意炫亮民族品牌——访无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建

截至目前，小天鹅“33年见证品质传奇一小天鹅洗衣机百万重金寻找全国老用户”活动已经如火如荼地进行了半个多月。据了解，通过活动电话、官网、邮箱、微博等多种途径报名参与此次活动的老用户累计超过7万人次，在全国范围内引起了强烈的反响。     

中国元素成就中国品牌

站在闹市街头：诺基亚和摩托罗拉最新产品的户外广告在互相对峙，迪奥和兰蔻的代言人们在橱窗的灯光下魅力四射。即使在一些更为偏远的西北或西南小镇上，只要用心留意，不难发现可口可乐、雀巢和宝洁的身影……[编者按]     

试论品牌的精神文化

在知识经济时代,企业之间的竞争已由规模效益竞争转向企业文化和品牌文化的竞争。企业通过品牌文化战略得到消费者在精神层次上的认同,从而推动其产品的市场销售。本文围绕品牌文化的内涵展开了深入研究,重点论述品牌精神文化的二元特性。     

打造品牌要靠文化支撑

绍兴饭店为一家四星级饭店，她坐落于闻名的越王勾践卧薪尝胆的卧龙山北侧，目前有客房200间(套)，餐位近700只，是集客房、餐饮、娱乐为一体的饭店。论规模不算大，但她凭借地方特色和自身优势，取得了良好的经济效益和社会效益，连年被国家、省市旅游系统评为“最佳旅游涉外饭店”，“最佳星级饭店”，并荣获“全国标志性饭店”，浙江省首批“绿色饭店”等称号，赢得了较好的知名度和美誉度。     

让品牌在校园扎根——访三人行传媒总经理钱俊冬

没有见过钱俊冬本人,但在几次接触中,钱俊冬都表现出了年轻人不常有的谦逊,一如他一贯的行事风格：低调务实。在《赢在中国》节目里,人们看到的是一个上进务实的年轻人。钱俊冬曾谦虚地对记者说：“中国校园传媒市场很广阔,我们不是做得最好的。所谓‘校园资源整合专家’也不过是一种推广宣传。”     

走好品牌转型之路——访艾力枫社酒店总经理于建建

艾力枫社酒店以生态、自然、绿色、人文为特色,集住宿、餐饮、会议、娱乐为一体,处京津“金色走廊”,夺地理位置之优越,拥完善设施享品牌会议之嘉誉,顺行业形势,走品牌转型之新路。以变应变,把握优势,顺应大势,走好自我品牌创新转型之路,艾力枫社泗店走出了属于自己的特色,成就了自己的魅力。     

探险的内核精神

历经859天的艰苦行走，无数次逃脱死亡威胁，只是为了用无限的正面能量证明——“徒步行走亚马逊是完全可能的”。