保暖内衣品牌突围之道

冬天来了，春天还有多远吗？2003年的11月8日，立冬，北国落下了第一场雪，一年一度的保暖内衣市场大战业已上演，不想刚刚开幕的却是惊人的价格战。上市新品打折成风，七折、六折乃至五折…我们不禁要问：时时打着“品牌经营”旗帜的保暖内衣大腕们的行为为何如此这般燥热，（产销旺季的）冬天来了，（保暖内衣复苏的）春天还有多远吗？     

中国品牌国际分地域抽样调查

品牌全球化是全球经济一体化过程中的重要组成部分。改革开放30年的中国市场及其本土品牌就在这个过程中深刻体验了它所带来的冲击。众多外来品牌成为中国市场的宠儿甚至主角。发展到21世纪初的这几年,中国企业逐渐意识到本土品牌不仅在国内与对手们竞争,而且要走上世界舞台,参与国际竞争,在全球市场上打造自己的品牌,实现由本土品牌到国际品牌的跨升!那么,究竟中国企业在品牌全球化的道路上已经走了多远,哪些企业做得更好呢？为了解这些问题,益普索（Ipsos）-全球著名市场研究集团与FT中文网携手开展了FT中国品牌全球化调研。     

APEC：贸易自由化离我们还有多远？

本次在新加坡举行的APEC会议正值全球金融危机过去一年，整体经济尚未复苏的关键时刻。已走过20年的APEC如何应对这样的局面？成员体关注的是：离实现贸易自由亿还有多远？在目前的经济形势下。APEC能对中国起到怎样的作用？     

中国品牌的建设与发展分析

中国是一个产品消费大国,也是一个制造大国,但只是一个品牌(指国际知名品牌)小国。尽管有海尔、联想等国际知名品牌,然而,我们不得不承认,中国还没有品牌优势,离品牌大国还有一定的距离。为什么会出现这种局面?本文将简单的介绍一下中国品牌发展的现状、存在的问题以及建立强大品牌的建议。     

惩罚性赔偿有多远

在消费者维权意识增长的今天,我们不得不思考：如何理性妥善处理消费者的维权行为？处罚性赔偿离我们还有多远？     

汽车出口“障碍跑”

过去4年，中国自主品牌汽车出口出现了跨越式的发展。但几乎同时，对自主品牌汽车出口“散、乱，缺乏规划”的指责也相继出现。究竟在自主品牌海外闯荡的道路上还有哪些障碍，汽车厂商和有关部门该如何应对？     

“掌上医生”来问诊

基于移动互联网的医疗APP,一定程度上解决了看病排队的难题。当“望闻问切”都不再需要面对面地进行时,真正的远程医疗离我们还有多远？     

医药领域最大外资并购之警示

如果一家企业把自己的支柱品牌卖掉，试问一声，他还剩下什么？东盛科技“白加黑”等三大品牌被购，世人无不为其担忧：东盛如此断臂求生，还能走多远？ 这是继徐工案与苏泊尔案之后的又一宗大型并购，此并购引起了中国企业的警醒与反思：难道借力外企才是企业发展的惟一出路？     

健康企业的四个基因

30年来，中国那么多厨房电器生产企业，但30年过去，只剩“老板”一家了。为什么？就是因为它具有了健康企业的这四大基因：自主品牌、稳健成长、企业文化、营销网络多元化。     

传递渴望——百事长城居庸关品牌新主张发布会

“渴望”一直是百事品牌想要向消费者传递的主题元素。2011年，百事的品牌宣言是“渴望就是力量”。2011年也正值百事进入中国30周年，如何借助30周年的契机传播品牌新主张？如何使用全新形式，首秀百事新签约代言人——金马影帝阮经天？这些难题冶恰成为了活动创意的重点。     

大互动 可以这么玩

消费者与品牌的互动，即品牌在消费者内心产生某种涟漪，让他们激起关注和参与的兴趣。就连最传统的户外广告牌都能够让消费者心有所系，一条牛仔裤的30岁生日，可以在全球引起24小时的持续关注热度，还有什么不能互动？     

中国品牌国际化之路

<正> "路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。"两千多年前,伟大的爱国诗人屈原忧国忧民的千古绝唱,如今读来依然常读常新。探寻中国品牌国际化之路,记者心中油然浮现出伟大诗人屈原的这两句千古名句。是啊!中国品牌国际化的道路又远又长,真是路漫漫其修远兮。所有为中华民族崛起于世界优秀民族之林的有识之士,为中国品牌走向国际化之路而上下求索的真的勇士,无不胸怀鸿鹄之志,为中国品牌屹立于世界优秀品牌之林而歌哭呼号,慷慨奋争。问世间品牌为何物?直教人为中外品牌的生死博弈而惊心动魄!我的品牌,我作主!而拥有了自己的品牌,在这场中外品牌的生死博弈中,才只是拥有了参与竞技的资格。中国品牌在博弈中究竟能走多远?我们     

中国纺织业:离贸易自由化还有多远?

2005年1月1日,对于我国纺织业来说是一个值得纪念的日子,因为这一天全球纺织品配额制度结束了其历史使命.然而刚刚过去一个季度,美欧对我国纺织品、服装纷纷设限.难道这些就是WTO倡导的纺织品自由贸易？如果答案是否定的,那么,我们离纺织品贸易自由化究竟还有多远？     

"世界工厂"为何缺乏世界品牌

中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。     

"智猪博弈"与共同生存——博弈理论在企业创新中的应用研究

1994年，归国后的张树新投资8000万元创建了中国第一家互联网企业——瀛海威公司，开办了电子邮件商务中心，开启了中国互联网市场运作的先河。1996年底．瀛海威开始修建自己的互联网络，并在北京白颐路口树起一块轰动一时的广告牌：“中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。”然而，随着1997年巨无霸企业中国电信开始涉足互联网市场．原本市场前景一片光明的瀛海威遭受致命一击．经营业绩大幅亏损，致使张树新黯然退出互联网市场。     

"新新经济"还有多远?

那个小型化、分权化、组织松散以及集体经济式的社会分享机制离我们还有多远？《连线》此次预言的最大价值并不在于它的描述有多准确，而是它总能坚持独特的立场，并发表一些看似离经叛道却不乏启示的观点。     

中国品牌国际推广需要时间磨合——访迈势中国总裁萧静萍

从中国品牌到全球品牌的距离到底有多远?在6月27日召开的迈势"因变而生,从中国到全球"品牌论坛上,来自迈势中国的员工、重要客户、群邑集团高层、媒体以及合作伙伴和演讲嘉宾们一起,共同探讨了中国本土品牌的全球化过程中存在的问题和挑战、在塑造品牌及市场营销过程中,中国本土品牌如何与国际基准相匹配等问题。《中国广告》记者会后采访了迈势中国总裁萧静萍,萧静萍认为,中国品牌国外推广之路需要时间,同时由于文化差异的存在还需要借用外脑。     

重提解放思想的一年

中国在过去的30年，上演了高速增长的经济奇迹．市场在近20年的大浪淘沙中得到了洗礼，近10年则是中国品牌快速发展的黄金岁月。那么，我们还能重复30年来的高速发展奇迹吗？     

新消费时代的品牌构筑——专访美国品牌建设专家David A．aker

新消费时代的变迁给营销带来了哪些变革？中国的新媒体变革有哪些机遇可以利用？欧美的发达国家经验对于中国品牌有哪些借鉴意义？通过对这位被称为品牌资产“鼻祖”的知名美国品牌专家的采访，也许可以给你打开通往新时代品牌建设道路上的另一扇窗。     

2011艾菲实效奖金奖案例

品牌名称：联合利华——多芬广告 标题：多芬，比牛奶更滋养 参赛类别：日用品类 报名参赛公司名称：上海奥美广告有限公司 Challenge挑战 美容产业在中国非常巨大，估计产值已达240亿美元。单一沐浴乳品类，市场上就有约11个品牌，93种产品供消费者选择。在如此多的品牌互相争夺的情况下，市场上还有空间给另外一个品牌吗？