第五季,你在流行什么?

<正> 屏幕上一群E时代的少男少女在其间闪动变换,配上眩目的画面,正当你被画面吸引时,画面骤然而止,几只五色斑斓的手掌扑面而来,其下闪出一行字幕:现在流行第五季！于是有很多人猜测,“第五季”是什么?是运动服、跑鞋还是滑板车?而让他们万万没想到的是,“第五季”是健力宝推出的一个新的品牌,是饮料！     

服装流行与个性的关系探究

服装流行的原因,除了精神因素,如人的求新求异心理和追求认同心理之外,物质因素,如地域经济文化差异和生产科学技术发展的原因外,流行与个性之间的关系也起着重要的作用。几乎每个服装品牌都在流行与个性之间寻找属于自己的平衡点,时尚上的个性表现为品牌风格和产品外观的与众不同,个性具有烙印特点。虽然流行与个性共处时尚前沿阵地,但是流行与个性是一对矛盾。     

优秀企业家怎样炼就？

改革开放为中国企业走出国门、提高企业竞争力创造了重要条件,为企业家成长开辟了广阔的天地。同世界跨国公司比,我国企业家不论是数量上还是质量上;不论是经验上还是素质上;不论是品牌上还是实力上都存在着差距。中国最为稀缺的是优秀企业家,优秀企业家最为稀缺的是企业家品牌。     

企业危机公关探析

<正>自20世纪80年代以来,我国企业在各个方面都有了快速的发展,涌现出了一批实力雄厚的大型企业。这些大企业在品牌的打造、产品的质量、市场的开拓以及人力资源管理方面都有了"质"的飞跃,甚至可以与世界知名企业相比美。但是,我国企业在危机管理上却还是一片空白,在     

时装品牌的创意时尚

<正>中国国际时装周日益成为文化、创意和时尚的交流中心和生活时尚的策源地,成为国内外实力时尚品牌合作共赢的平台10月24日晚,中国国际时装周2011春夏系列发布会以一场"爱慕"品牌的内衣秀拉开帷幕。来自全国各地和美国、韩国、日本的37个知名品牌、37位知名设计师和213位设计新秀分别举办36场作品发布会和6项专业大赛;时装周期间还围绕"3G时代的时尚传播"、"时尚追求中性还是回归本性"、"2011/2012秋冬成衣流行趋势"、"时装创意造型设计"等主题举办了文化沙     

南通家纺:品牌提升进行时

南通作为中国家纺之都,已成为中国家纺行业的龙头、名牌产品的集聚地,代表了中国家纺产业的流行趋势。 9月22日上午,在南通家纺品牌企业总裁圆桌会议上,特劳特(中国)公司合伙人、高级分析师谢伟山先生给在座的总裁、嘉宾们作了一个有趣的测试,请大家分别写出自己有印象的瓶装水和感冒药品牌,能够给这两大类产品分别写出5个以上品牌的人,只有二三个人。这就说明,品牌竞争非常激烈。而品牌竞争,也从市场时代转向心智时代。谢伟山就品牌定位、竞争规律、专业化与多元化等问题,进行深     

浅谈党报的品牌建设

《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测，21世纪的媒体品牌将成为激烈的战场．无论是同类媒体品牌之间的竞争．还是新兴媒体品牌对传统媒体品牌资源的争夺，都将会使媒体市场更加不平静。也就是说媒体市场竞争已逐渐成为品牌的较量。党报要想真成为全社会的主流媒体．保持其竞争力。就必须发挥其品牌优势，加强品牌建设。     

利郎 简约主义进化论

<正>2008年,利郎纯利大幅上升60%,预期2009年纯利达2.8亿元人民币中国作为服装生产和消费大国,历来是国内外品牌厮杀的战场。无论是世界级的顶尖品牌、还是中国近年来引领潮流的本土品牌,都在使出浑身解数力争在中国的服装     

250年的MAN

拥有百年历史的品牌无论对于企业本身还是产业发展都无比珍贵,在这些犹如凤毛麟角般悠久品牌中,曼集团的发展历史却足以追述到工业革命之前,有250年之久。早在18世纪中叶的1758年,德国曼集团就随着圣安东尼炼铁厂的建立而开始了其波澜壮阔的企业发展史。     

2011婚纱礼服趋势发布

2011婚纱礼服趋势发布秀日前在上海浦西万怡酒店举行。悦衣堂ENJOY DRESSING、蓝慕LA MOON、EVE KING、WE COUTUR、法派特等知名婚纱礼服品牌联合发布了新一季的婚纱礼服流行趋势。活动由缘久机构发起,费列罗提供特别支持。     

关于水力压裂设备及技术的发展及应用

水力压裂技术经过了半个多世纪的发展,在设备和技术应用上都取得了较大的发展,在全球各地的石油开采中也发挥了关键性的作用,是目前仍在广泛应用的评价认识储层的一种重要方法,水力压裂技术也是油田煤矿等产业生产中确保安全、降低危险的重要技术。近年来,水力压裂的几部发展很快,在压裂设备材料上也有了较大突破,压裂技术在油田勘探开发应用中和其他行业的应用中的前景还是十分广阔的。     

让品牌落下帷幕

任何品牌的前景都取决于该品牌的强度、品牌资产、竞争的激烈程度以及企业所承担的义务、市场对产品种类的需求状况。如果某个或者多个因素不利于品牌发展,那么就应该考虑是进一步榨取品牌的价值（从品牌中“挤奶”）,还是放弃这一市场。     

中国品牌短命现象析

<正> 据相关资料显示,欧洲品牌企业或产品的寿命一般在75年左右,而在中国,平均仅为2—3年。为什么有如此之大的差别呢?是产品不如人?市场不如人?还是中国的社会环境容不下长命的品牌?许多智者都进行了不懈地探索,并且都提出了仁者见仁、智者见智的观点。据我多年观察,造成中国品牌短命的原因,产品和市场都是外因,而根本的内因是中国企业家本身的问题:浮躁和冒进。     

名牌战略是煤炭企业经济发展趋势

品牌是企业文化的标识,人们可以通过品牌透视出一个企业的经营策略、价值观和经营哲学;企业亦可以通过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同。企业品牌塑造已经是一种深层     

从陈冠希“艳照门”看医药、保健品代言人的选择

<正>近一段时间有关陈冠希"艳照门"事件闹得是沸沸扬扬,着实又让这些明星们"火"了一把,某些被代言的品牌也跟着"家喻户晓"了,都纷纷行动起来了,或停播或解除代言合同,不过在大众心目中是加分还是减分,这些品牌厂家恐怕也心中有数吧。     

用“流行”创造消费

<正> 流行已成为现代经济社会的重要现象。你尽可以对流行品头论足,表示或轻蔑或赞赏或漠然视之的态度——但是,作为经营者,千万不要忘记,流行可以影响消费行为,正确利用可创造消费。     

高职院校品牌逻辑与塑造途径的探索

伴随着中国高等职业技术教育的快速发展,高职院校无论是数量还是办学的规模都取得了飞速的发展,但一些高职院校的生存和发展的前景不容乐观,借用市场营销的理论,高职院校进行学院品牌的塑造,是明智的选择。本文从品牌校长、品牌师资、品牌专业、品牌学生四个途径探索了高职院校品牌的塑造。     

品牌社群的研究内容及发展趋势

创建品牌社群成为现代企业市场营销的新利器。目前,品牌社群的实践应用和理论研究被广泛关注。基于Web of Science TM核心合集数据库和中国知网2005-2015年间关于品牌社群的相关文献,梳理和分析研究成果发现,其研究内容主要集中在品牌社群的形成机理、作用机制和营销策略三个方面。总体上看关于品牌社群的研究还处于探索起步阶段,研究所涉及的行业相对较少,研究的普遍性和深入性需进一步加强。未来的研究需要建立能够综合各种影响因素的品牌社群形成机制模型;加深品牌社群与品牌资产、品牌延伸等变量的关系研究;拓宽不同行业、产品品类的品牌社群的研究等。     

共同的挑战:"多极世界"品牌战

在新千年第一个十年即将结束之际,全球化迈入了更为复杂的新阶段,一个"多极世界"正在崛起。这呈现出各种各样的挑战,但同时也为产品及服务供应商提供了新的品牌机遇。为了占领新市场,利用国外的产品与原材料新资源,无论是企业还是国家,都已经为此进行了数十年、甚至数百年的探索。因此,"走向全球"并不是21世纪特有的概念。但是,21世纪的独特之处在     

功能饮料的媒体传播策略

对功能型饮料企业来说,当前的首要任务就是通过对品牌的投资来拉动产品销量;同时,要加大自身品牌与其他品牌的差异化,从而进一步提升品牌个性。而要做到这一点,就要注重品牌文化内涵的建立,而不论是对品牌的投资还是加大品牌的文化内涵,都需要通过媒体的广告传播,才能得以实现。