论广告文化

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐,但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢,关键是要做好广告策划工作。在策划广告时,不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上,从理论高度系统地研究了广告文化问题,以便把握广告文化成功策划广告活动。     

浅谈汽车广告的定位及表达

汽车广告定位对广告效果至关重要。汽车广告定位不准。没有创新。不能煽情。广告就会空洞而难以打动人心。     

广告活动的核心分析

广告策划活动贯穿于广告活动的全过程，是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现，要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。     

浅谈我国的植入式广告的现状

随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。     

互联网广告曝光率对广告效果的影响探究

由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。     

方兴未艾的“草根广告”

本文着重探讨由非专业广告制作人士创造的广告,俗称草根广告。文章从草根广告的形式和专业公司制作的广告相比之下的优势来详细介绍了何谓草根广告,以及草根广告兴起的原因。并且针对现在的情况,分析了草根广告的发展前景。草根广告在中国尚属于初始阶段,但是在当下以平民为创作主体的“草根文化”以惊人速度走红的大背景下,前景还是非常乐观的。     

关于Host-Selling广告效果的实证研究

本研究是以成年人为研究对象,通过试验法检证Host-Selling广告的效果,比较了Host-Selling广告与非HostSelling广告之间的效果差异。目的是总结出有效利用Host-Selling广告的方法和技巧。为此,本研究采用了分组实验法,共以2个被试组的100名成年人为对象进行试验研究。Host-Selling广告效果区分为记忆层面(商品名称的回想和再认反应),态度层面(广告态度)和行为层面(购买意图)来测定。研究结果显示Host-Selling广告比非Host-Selling广告具有更高的商品名称回想率和再认率,更易使受众产生肯定而又积极的广告态度,从而影响受众的购买行为。本研究的启示点是提出了在以成年人为对象的广告中有效应用Host-Selling广告技巧的理论根据。     

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。     

探究《广告法》对植入式广告的规范方法

目前,植入式广告在国内外传媒界掀起了热潮,它以空前绝后的速度渗入到各种各样的媒介工具中,受到了热捧,成为新一代传媒界的新宠。但植入式广告过多又过滥的现状影响着广告的质量,同时降低了植入式广告及植入式广告的载体如影视剧、电影等原有的艺术感染力。植入式广告是一种新兴的广告形式,目前我国的《广告法》没有针对植入式广告的具体规范,但从本质上来说,植入式广告具有商业广告的性质,植入式广告应该像其他传统的商业广告一样受到我国《广告法》的规范。但同时,对于植入式广告不同于传统广告的特殊地方,我国《广告法》格外注意。     

浅谈对虚假广告的治理

随着我国广告业的迅猛发展,致越来越多的虚假广告有了生存的土壤。虽然近些年国家机关及其工作人员对虚假广告加大了打击力度,但是虚假广告利用其隐蔽性强、成本低廉、回报率高等众多因素,使少数违法分子存在侥幸心理并且大肆的从事广告违法活动,这使得广告市场极不稳定而且人们对广告的可信度急剧下降。故当务之急就是从根本上遏制虚假广告行为,切实的保护消费者合法权权益,并且要维护广告市场的权威与稳定。     

多管齐下，重塑广告形象

作为消费时代的重要商业活动之一，广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而，在经济飞速发展和社会全面进步的背景下，广告却呈现出日益复杂多样的面孔，违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷，使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间，业界盼望已久的《广告法》的修订工作，没有列入“两会”议事日程，却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告，再次成为“两会”代表、委员们关注的话题，甚至有代表提出要取消医药广告。当然，取消医药广告不是谁说句话就算数的，但不到问题特别严重，相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。     

广告专业主义的核心内涵与实践价值探讨

广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专业主义理念的内涵,包括商业性、信息性、艺术性、社会性、技术性、规范性等六个方面,广告专业主义理念在中国的实践以及和国外的差距。     

从广告形态变迁看植入式广告的未来发展

本文从广告形态变迁视角审视植入式广告的未来发展。文章重点分析植入式广告出现并发展的深层动因,以及植入式广告特点和趋势,并针对当前植入式广告存在的核心问题提出具体对策。     

新品

奥迪汽车广告;自动贩卖机广告;“莎拉波娃”香水广告;奥运广告系列;MAXIMA腕表创意广告.     

广告效果的新模式研究

广告效果评估是依据一定的广告效果产生模式与过程进行的,如测量广告传播效果时较多依据的是经典D AG M AR传播效果模式,因而对广告效果模式的研究分析非常必要。广告效果模式即广告效果产生的机理和过程,预计广告效果可能产生的途径及影响因素,因此可以说广告效果模式是整个广     

商业广告道德问题成因分析及对策

由于广告管理、法规不健全及滞后、广告从业人员素质低等原因孚致我国目前存在严重的广告道德问题,重点体现在名人代言虚假广告、性别歧视、抄袭、错误观念指导等方面.文章指出,要治理广告道德问题,应重点从完善广告法律法规、加强监督管理、提高从业人员素质、转变广告主的观念等方面着手,进而推动广告业的健康发展.     

美国广告协会与广告教育互动发展述评

广告教育是广告协会职能的重要组成部分。一方面广告协会会员中包含许多高校的广告教师;另一方面广告协会对普及广告知识,提高广告从业人员的专业水平,实现广告教育的现代化起着重要的推动和指导作用。美国是世界上市场经济高度发达的国家之一。美国广告协会对美国广告教育的支持值得世界其他国家学习和借鉴。     

植入式广告的国际运营及国内发展趋势

植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。     

中国古代广告发展述评

中国古代虽然是自给自足的自然经济占统治地位,但在自然经济的夹缝中商品经济仍然在顽强地生存发展着．与此相适应,中国的广告历史亦渊源流长．但由于中国古代的商品经济不很发达,广告也只是在实物陈列、叫喊、招牌、旗帜、原始的印刷等几种古老的广告形式中徘徊．认真研究中国古代广告的发展,不仅对于理清中国广告的发展有学术意义,而且对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意义．     

浅析广告效果的影响因素

随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断.