品牌趋同研究综述

自1966年哈佛商学院教授Adler在《哈佛商业评论》发表其《共生营销》一文之后,品牌趋同营销、品牌联合营销、品牌共享营销之类的说法与企业实践便相互演进开来,成为营销学界炙手可热的话题。     

打造品牌 应对入世

品牌是产品市场形象重要标识,我国加入WTO之后,要面对更多洋品牌的挑战,中国企业应保持清醒的头脑,以踏实的态度、创新而明智的策略、缜密的法律措施来稳步形成自己的独特品牌,确保产品在未来的竞争中居于不败之地。     

品牌帮你由小到大

美国前总统克林顿的性骚扰案在收场谢幕之后,那位当事对象,白宫女文员莱温斯基也成了全球知晓的新闻人物。她在一度沉寂后,开始利用电脑网络发广告出售她制作的女用提包,每只提包均有她亲自制作的标示,而且还规范地标有“只能干洗”之类的产品使用说明。     

品牌开讲

在与国内金融机构相关人士的交流之后,我们做了UBS、花旗、J.P.摩根等等世界级银行的横向对比,以及分析民生银行、泰康人寿等等国内企业所做的试水式项目,艺术系统与金融系统在国外早已结合得非常完美,而在国内,我们要走的路还很长。也许不久的将来,掌握国有资本的庞然大物也会将其触角伸进来,当资本的风暴席卷这片宁静之地时,必定有些东西会被吞噬,也会有人乘着风浪到达阳光的彼岸,这是无疑的! (本栏目感谢艺术经纪人伍劲、泰康顶层空间艺术总监唐昕、中央美术学院人文学院副教授赵力博士)     

品牌建设农药企业的必由之路

在经历近三十年的改革开放之后，我国农药工业得到迅猛的发展．已经培育和诞生出一批具有自主品牌的农药企业。这些企业逐渐成为振兴我国民族农药工业的主力军和生力军。但是，伴随着市场经济体制的不断完善以及来自于国际市场的竞争。农药行业已从卖方市场转变为买方市场。在以买方市场作用下，导致农药市场竞争空前激烈。广大农资消费者也正变得越来越挑剔，购买农药产品时，不但追求产品的价廉物美。     

29家IT品牌遭环保质疑

<正>继34家中国环保组织于"6.5世界环境日"公布仍有苹果、LG等著名品牌在内的八家IT品牌拒绝回应IT行业重金属污染质疑之后,中外消费者连日来纷纷向这些IT品牌表达关切,并成功等来了企业方的首都开腔,八家企业中的佳能、IBM相继作出较为积极的回应。     

略论稻米品种、品质、品牌与市场

<正>近年来,大米市场基本上是稳定的,且有引导稻米产业发展的良好趋势,但也出现了新的变化,即在大米市场紧缺局面缓解之后,选购优质大米成为时尚,随之因稻米品种、品质、品牌导     

天猫牵手五常大米助力品牌农业发展

正8月2日,在阿里巴巴西溪园区内,黑龙江五常市政府正式宣布与天猫达成独家战略合作,这是继大连海参、宁夏枸杞、广东清远鸡、玉树冬虫夏草之后,又一个与天猫达成独家合作的地域特色名牌农产品。据悉,2016年的五常新米将于10月初开始第一批收割,天猫作为其在电商领域的唯一合作伙伴,首次开售带有独特防伪码的     

实施品牌强农战略推动农业高质量发展

2020年,兴化香葱更加靓丽、耀眼.继7月成为受欧盟保护的中国地理标志产品之后,9月兴化香葱又入选国家特色农产品优势区. 兴化香葱是兴化市地方传统品种,历经30多年培育成特色产业和优势品牌,成为受欧盟保护的中国地理标志产品后,必将促进以兴化香葱为主的脱水蔬菜产品扩大市场、走出国门,增强"中国果蔬脱水加工第一县"的国际竞...     

河北应大力实施商标战略培育农业品牌

“迁西地区出产的板栗自注册‘迁西板栗’商标之后,所有迁西规定区内生产板栗的企业及农户共同组织生产销售,出口额成倍增长, 这就是驰名商标带来的巨大效益……”中国国际农业商标战略论坛上,中华商标协会专家委员会副主任郭修中结合河北省实际,介绍了商标与农业发展的关系,并提出河北省农产品应大力实施商标战     

安全品牌力促广东活鳗出口

2004年刚刚过去，鳗农们都在喜滋滋地清点着过去一年的收成。继2003年之后，广东鳗农的收入又上了一个台阶，2004年全年，他们共出口活鳗9388吨。比上年增长61．9％，比最低峰的2002年增长4．7倍。连续两年创历史新高。同时，活鳗出口收购价迅速走出低谷并保持明显增长势头，从2002年每吨2．8万元的历史最低价位上扬到2004年的每吨9-3万元的高位。     

品牌“公地悲剧”如何不再上演?

正近年来,阿克苏糖心苹果声名鹊起,成为继山东烟台、陕西洛川、甘肃静宁苹果之后的又一个响亮的苹果地域品牌。但如同所有的农产品地域品牌所遇到的成长烦恼一样,"阿克苏苹果"也面临被假冒的问题,"李鬼"层出不穷。为了维护"阿克苏苹果"的形象,2017年11?12月,新疆阿克苏地区工商局牵头,带领地区公安局、地区苹果协会等相关部门单位赴浙江、上海等地的"阿克苏苹果"集散地、零售终端市场以及北京、广州等     

推『五项服务』创江苏品牌

近日,农业部副部长刘坚就江苏农经“五项服务”到江苏进行专题调研。在听取了省农林厅及苏州、南京等市的代表介绍之后,刘坚对江苏农经“五项服务”的探索给予充分肯定,认为其中许多成熟的经验值得在全国推广。 农业和农村发展进入新的历史阶段后,农经服务工作面临着新的挑战和机遇。服务于农村改革与发展的现实需要,江苏在农业部提出的农经“三项管理”(财务、土地、集体资产管理)     

福山福水出“福果”——福建百香果的品牌发展之路

<正>"百香果是福建的‘福果’,是富民产业,这个产业抓得对,抓得好。"在2018年福州举办的中国·海峡项目成果交易会活动现场,福建省委书记于伟国在缤纷鲜果中心展台前,高高举起3号黄金果,继2017年之后,再次为福建百香果"代言"。百香果又叫西番莲,近年来,生态优越的福建,依托独特的地理和气候优势,整合资源,大力培育。短     

新电商理应成为“品牌下乡”的关键

正2月15日,刚刚完成在美国新一轮FPO(后续发行)的新电商平台拼多多宣布,继2018年对"品牌下乡"补贴5亿元人民币之后,平台将在2019年继续联合百大品牌,定向直补不低于5亿元人民币,以促进"品牌下乡"和农村市场消费升级。"品牌下乡"多年前就已成为热词。品牌商品下沉,占领四五线城市及广大的农村市场,既是国家推进新型城镇化建设的必然需求,也是一二线市场渐趋饱和后许多品牌商的既定战略。长期经济增长后,低线城市和农村消费者需求和偏好正向一二线城市靠拢,对品牌的认知程度越发强烈,外观、产品质量以及产品的高附加值逐渐成为影     

看湾仔码头如何讲好故事塑造品牌

正一个不向命运低头的人,命运终会给你一份"惊喜"。2月8日,臧健和,这位不向命运低头的"湾仔码头"水饺的创始人逝世,享年73岁。几日之后,这条消息才被传出。有媒体关注,臧健和的去世,是否会给湾仔码头的经营、研发以及股权变动带来影响?公众记住的是被称为"水饺皇后""臧姑娘"的成功故事,那不仅是"惊喜",更是一份传奇。有人说,几乎每一个成功品牌背后都有一个精彩的     

名牌战略之路：西双版纳东风农场“东风牌”天然橡胶品牌创建纪实

最近从云南省召开的名牌产品发布会上获悉，东风农场生产的“东风牌”天然橡胶被评为云南省名牌产品，成为云南橡胶加工行业享有此项殊荣的两大品牌之一。这是该场天然橡胶继1995年获得第三届中国农业博览会“名牌产品”之后获得的又一项殊荣。     

以品牌引领产业发展——"徐行黄瓜"发展现状和对策

近几年来，嘉定区徐行镇党委、政府坚持发展高效生态农业，着力打造“一镇一品”精品农业。经过三年产业化运作，“徐行黄瓜”产业表现出旺盛的生命力，品牌效应初现。“徐行黄瓜”成为继马陆葡萄之后，最有希望做大做强的嘉定特色农业产业化项目。     

没有了情怀和故事,中国水果品牌的根本出路在哪里?

正近年来,各地水果滞销信息层出不穷,国内水果市场面临国外水果的挑战和生鲜电商兴起的新环境。为了打开新局面,水果品牌商纷纷将视线投到了品牌故事与文创上,希望以情怀和故事打动消费者。然而事实上,情怀和故事引起共鸣来促进购买对水果品牌来说,只是一种营销的手段而非根本。那么,打造中国水果品牌化的根本出路在哪里?继褚橙风行互联网之后,"柳桃"、"潘苹果"等互联网水果纷纷亮相,但除了褚橙保持了较稳定的销     

企业品牌与产品品牌

今天,在全世界,似乎越来越多的公司在牺牲其产品品牌,而集中于建立和发展企业品牌。这一趋势事出有因。节约成本的欲望加上同行激烈的竞争,促使品牌经理们象其竞争对手一样,认可企业品牌的价值。然而,究竟是应该侧重企业品牌还是产品品牌,这是一个至关重要的问题。全球著名公共关系顾问公司——博雅公共关系有限公司认为,有四方面的因素影响到企业的抉择:1、延续性——当社会或科技迅速发展的时候,企业品牌提供了产品品牌所不能提供的延续性。比较一下施乐和尊尼获加,前者的文件处理系统产品始终在更新,而后者则一直忠实地沿用始于1820年的威士忌配方。2、共鸣/亲合感——以英国航空公司和BodyShop化妆品连锁店为例,当购买行为要求购买者与企业有互动交流,并了解