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近年来,随着生活水平的提高,人们对自身的生活质量越来越重视,保健品的需求量也因此急剧增加。于是各种各样保健品成为市场的新宠,有些保健品甚至卖出了天价。90年代以来,保健品以每年增长1000种品牌的速度飞速增长。但令不少消费者感到受愚弄的是,一些在市场上风光多时的、号称有“增长智力”、“延年益寿”等等功效的大量保健品经检测大都名不 相似文献
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中国保健品市场被称为“各领风骚三两年”。太阳神、三株、延生护宝……多少耳熟能详的名字都先后倒下。而“太太”似乎已成为中国保健品市场上的一棵常青树,在险情迭出的保健品市场中奇 相似文献
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随着生活水平的不断提高,人们对生活质量的要求也愈来愈高。保健品就是在这种大环境下诞生的。从1987年以杭州保灵为代表的蜂王浆产品拉开中国保健品市场的帷幕,到现在耳熟能详的“脑白金年轻态健康品”,十多年来,保健品市场硝烟弥漫,折戟沉沙,你方唱罢我登场,保健热潮一浪高过一浪。然而,这其中粉墨登场的很多保健品企业却被大浪淘沙的市场淘汰出局,犹如昙花一现,这其中就包括曾经创造神话的沈阳飞龙、脑黄金、三株。造成这种情况的深层次原因是什么?我国保健品市场的出路在哪里?本文想就该问题作一粗浅探讨。一、我国保健… 相似文献
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<正> 1997、1998两年,保健品市场风雷激荡,“巨人垮台”、“飞龙折翼”、“太阳神”黯然失色、“三株”神话破灭,英雄们不断地走上穷途末路,整个保健品市场也跟着沉寂下来。但是,保健品行业内的各种劣习并未随之而去。进入2000年,保健品市场再起风云,国家卫生部和药品监督管理局雷厉风行,对保健品市场连出重拳,规模之大,力度之 相似文献
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近几年来,随着人们生活水平和保健意识的提高,保健品这个名词好像在瞬间家喻户晓。一时之间,“老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、胖人要减肥”成为时尚,保健品似乎成了这个时代保证生命健康的宠儿。面对这个巨大的蛋糕,很多保健品生产企业纷纷上马。“你方唱罢我登场,各领风骚三五年”,保健品市场可以说是热闹非凡。然而保健品的“短命”也成为这个行业难以逃脱的命运。那么到底是什么原因导致了保健品市场如此怪异呢?在这场虚假盛宴狂欢的背后,又是什么呢?这些年来,疯狂的广告轰炸、低成本的投入、一些配方成分严重违规、虚假和夸大宣… 相似文献
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本刊讯日前,泰州质量技术监督局根据省局的统一部署,组织执法人员,对城区营养保健品市场进行了集中检查。这次共查获假冒伪劣的“脑白金”、“康富来”、“美国西洋参”、“保龄参”等营养保健品1261盒,标值6万余元。 从检查的情况来看,营养保健品市场良莠不齐,假冒、以次充好的现象比较严重。这次检查除正规的大中商场、超市、药店假冒伪劣较少外,其余的小型商店、小超市、个体经营户经销的营养保健品均程度不同地存在假冒伪劣现象。其主要问题,一是假冒知名品牌。检查中发现,一些奶粉、麦片等普通食品冠以“脑白金”的品名,… 相似文献
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朱英华 《广西质量监督导报》2007,(3):24-24
早餐,一把维生素丸加上一杯蛋白粉冲调的饮品;晚餐,一个苹果,一只香蕉,加上一杯蛋白粉饮品。这就是如今许多都市白领的生活写照。随着生活节奏越来越快,人们也越来越多地依赖保健品,不少时候,保健品甚至取代了正餐,成为一些人的“饭”。对于保健品“疯迷”现象,有关专家表示忧虑:保健要以食疗为主,滥用保健品,对身体反而会造成危害。 相似文献
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女性消费者,是保健品消费的最大群体。随着保健品旺季的来临。各地女性保健品厂家都紧盯着女性保健品这块市场“肥肉”。养颜产品最风光在女性保健品中,最风光的应该是养颜类产品。据了解,2001年以来,保健品行业销量锐减,只有女性养颜类保健品,销量稳定,这自然吸引了不少持币观望、急需推出新产品的公司。“万基”集团从去年12月开始,终于推出了自己的新产品———女人缘美颜胶囊,还不惜重金请来了香港当红影星张曼玉做代言人,其广告以“补血祛斑”为主要卖点。另外,“太太”药业的开山之宝———太太口服液有多年历史,市场表现… 相似文献
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引言:不知何时,广告成为了现代保健品企业的营销法宝。市场未动,广告先行。广告造就了无数个保健品牌,广告也创造了无数个营销奇迹。对于保健品的领军人物——史玉柱来说,运作起保健品广告来更是得心应手。当他带着新的保健品——“黄金搭档”再次走来的时候,人们似乎又可以再次领略那种让人窒息的广告“轰炸”,然而,在将逝的一年时间里,人们却没有看到那种期盼已久的广告“盛景”,“黄金搭档”似乎只有零星的点缀,倒是其竞争对手“成长快乐”、“21金维他”却不时地显山露水。广告,成为了史玉柱的弃儿?广告,已然成为了保健品行业的“明日黄… 相似文献
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●亚都DHA:准确定位 整合营销 1992年,亚都公司开发出一种名为DHA的健脑药品,为了尽快将DHA推入市场、占领市场,亚都公司特邀贺懋华为其进行CI策划。在经过对国民生活意识与市场趋向、同业竞争对手情况以及DHA产品优质分析三个方面的调研之后,贺懋华运用CI确定了DHA的市场定位策略。 在产品定位中,贺懋华重点突出DHA的“新技术”和“智力保健品”的功能,并针对药品市场竞争激烈的情况,将DHA定位在智力保健品而非药品上,为这种产品找到了目标市场。 而在为DHA产品所作的广告、宣传、包装的策划中,贺懋华设计出若干种能够引起消费者注意并能与他们沟通的营销策略。例如: 相似文献
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仿佛春风送暖般,保健品呈现了“电子面孔”。昔日,棉麻、机械保健品已显“落伍”。电子保健品崭露“倩容”,领导着保健品新潮流,形成了又一波消费新潮。 相似文献
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广东太 《广西质量监督导报》1997,(1)
诚信是企业之本●广东太“重质量,守信誉”是企业之本,良好的经营风尚势必有效地推动市场经济的健康发展,因此我们对广西质量监督导报举办的这次“消费承诺”活动表示欢迎和支持。国家有关部门曾多次整顿保健品市场,然而目前保健品市场仍十分混乱。一些保健品生产厂家... 相似文献
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《福建质量技术监督》2015,(3)
“送礼就要送健康!”近年来,保健品成为人们馈赠亲友,尤其是看望长辈的首选礼品之一。然而记者调查保健品市场却发现,不少保健品通过炒作概念、夸大成分作用,甚至虚构保健功能,使得原本普通的成分摇身一变成为售价不菲的“疗效药”,误导消费者“只选贵的、不买对的”。 相似文献
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《当代经理人(中旬刊)》2002,(8)
宝洁、生命力等国际品牌趁势进入中国保健品市场中新社北京七月四日电,2001年中国保健食品年销售额175亿元,比上一年减少34%。中国保健科技学会副秘书长贾亚光说,此缘保健品信誉扫地等综合性因素所使然。贾亚光在接受媒体采访时说,目前困扰中国保健品市场健康发展有六方面问题。一、企业的短视行为。中国保健品生产企业急于挖到“第一桶金”,宁愿花几个亿砸在广告上,而不愿潜下心来培育自己的产品、品牌和市场。二、行业监管空白。目前中国还没有真正意义上的保健品的行业社团。学会、协会领导层中没有企业参与,很难体现企业的意志与… 相似文献