瑞典籍伏特加的神话

【背景：】在人们心目中，正宗的伏特加永远是出自俄罗斯的。尽管伏特加酒酿造工艺本身并非是俄罗斯人的独门秘诀，但一个血脉里没有留着俄罗斯血液的伏特加酒要想成为世界上最知名的伏特加品牌，其难度是可想而知的，正如美国人用必胜客成就了非意大利籍匹萨的奇迹，瑞典人则以绝对伏特加制造了非俄国籍伏特加的神话。     

绝对伏特加

绝对伏特加一个土生土长的瑞典品牌,历经30年的时间,彻底置换了只有俄罗斯生产的伏特加才是最正宗的固有看法。如今,在美国的进口伏特加酒中有40％印着“绝对”商标,每年超过1亿瓶绝对伏特加被运往全球的130多个国家。     

伏特加酒与俄罗斯的命运

一 伏特加酒——俄罗斯的民族饮品 （一）伏特加酒概述。伏特加酒（водка）是从俄语“水”一词派生而来的．是俄罗斯具有代表性的白酒．也是俄罗斯的国酒．该酒以酒体纯净著称，特别符合现代食品卫生方向。从现代生物学角度分析，优质伏特加酒恰好符合现代人健康、营养、美味的饮用观念．所以近百年来俄罗斯伏特加酒在世界范围内经久不衰。     

绝对伏特加的极致想象力

1978年，瑞典葡萄酒及烈酒有限公司开拓美国市场时，完全没有预料到新产品绝对伏特加（Absolut Vodka）会走俏美国。相反当时的情况让人感到很悲观。公司花了6．5万美元在美国进行市场调查，得到调查公司“建议放弃”的高风险警告。伏特加是一种地缘概念极强的产品，在人们的印象中，似乎只有俄罗斯生产的伏特加才是正宗的。因此俄产红牌伏特加（Stolichnaya Vodka）在美国消费者的心目中就被认定是正宗的伏特加，垄断了美国的进口伏特加市场。即便是美国生产的伏特加酒很多也起了俄罗斯风格的名字。     

我们是一家人——访寰盛洋酒贸易（上海）有限公司高级产品经理ABSOLUT绝对伏特加中国区品牌经理沈磊

绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)作为世界第三大国际性烈酒品牌,在全球126个国家和地区销售,并在2002年福布斯奢侈品品牌排行榜上独占鳌头。成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。2003年绝对伏特加的销售增长了7.7%,达到了创纪录的72,500,000升。亚太地区市场在其中表现最为突出,增长率高达37%。作为新兴的市场,中国已经成为绝对伏特加在亚洲的第二大市场。2005年ABSOLUTVODKA亚洲排名第一。     

痴心“绝对”：品读绝对伏特加

尽管绝对伏特加产地不是在号称伏特加原产地之一的俄罗斯，尽管它出身低微，然而，一向“认真”的瑞典人却艺术地演绎了一瓶酒所有的优雅与完美。[编者按]     

绝对伏特加的瓶子破了

现在,你仍可以上绝对伏特加的网站,向他们提关于绝对伏特加的很多问题,如果你问他们绝对伏特加的公司组成情况。你会得到答案的;如果你问他们绝对伏特加酒产品方面的问题,你还是会得到答案;如果你问的是关于绝对伏特加广告创作上的问题,他们会说：     

企业“鉴定”能否作为定案依据

2006年1月8日，某酒业有限责任公司“打假”人员向某县工商局举报，称某超市销售的伏特加酒是假冒该公司生产的“×××”酒。工商局接到举报后立即派人去某超市进行检查，按照法定程序抽样取证，并扣押了12件“伏特加”酒。之后，工商局将样品委托某酒业有限责任公司进行“鉴定”。不久，该公司出具了一份冠名为“鉴定报告”的书面材料，确认所送样品“是冒牌酒，     

变化中的俄罗斯

笔者是20世纪50年代的留苏学生.1999年曾到莫斯科访问过.2005年秋,在苏联解体10多年后再到俄罗斯莫斯科、圣彼得堡参观,深感变化明显.     

伏特加对俄罗斯民族的深刻影响

对于俄罗斯民族来说，伏特加是他们的生命之水，是他们的上帝，它深深植根于俄罗斯民族的文化之中，在某种程度上影响着俄罗斯的命运。本文沿着伏特加的诞生和发展的历史脉络，探寻伏特加对俄罗斯民族巨大而深刻的影响。     

伏特加与俄罗斯社会生活

一 前言 俄罗斯人爱喝酒，特别爱喝伏特加，闻名世界。伏特加不只是俄罗斯人日常生活的一部分，更是他们的精神寄托，被喻称为俄罗斯民族的“精神和灵魂”。它生动地反映及深深地影响了俄罗斯人多重的性格：奔放、勇猛、热情、直率、认命、乐天、坚忍、孤独、消极、发泄性、极端、无节制性、矛盾和摇摆性等。伏特加似乎让所有人变成了俄罗斯人，俄罗斯民族性格的标志，犹如伏特加的清澈、透明、浓纯、无杂质、原汁原味，一览无遗。     

伏特加与俄罗斯社会生活

一 前言 俄罗斯人爱喝酒，特别爱喝伏特加，闻名世界。伏特加不只是俄罗斯人日常生活的一部分，更是他们的精神寄托，被喻称为俄罗斯民族的“精神和灵魂”。它生动地反映及深深地影响了俄罗斯人多重的性格：奔放、勇猛、热情、直率、认命、乐天、坚忍、孤独、消极、发泄性、极端、无节制性、矛盾和摇摆性等。伏特加似乎让所有人变成了俄罗斯人，俄罗斯民族性格的标志，犹如伏特加的清澈、透明、浓纯、无杂质、原汁原味，一览无遗。     

定位清晰，让保健酒市场“看上去真美”

里斯和屈特总结过一个产品定位的典范之作。Stolichnaya牌伏特加酒的广告文案是这样写的：绝大多数的美国伏特加酒，看起来似乎是在俄国制造的。”“Samovar牌在宾夕法尼亚州斯堪利制造；Smirnoff牌在康捏迪克州哈特福制造；Wolfschmidt牌在印第安纳州劳伦斯堡制造。” “Stolichnaya牌伏特加与众不同，它是在俄国制造的。”这一广告登出后，Stolichnaya牌伏特加酒销售开始速增。 面临众多如狼似虎的对手，如果产品缺乏准确的定位，其核心利益就不可能传达到目标消费群，也就很难对市场产生连锁刺激作用。从保健酒市场可以看出来，在短短几年时间里，保健酒市场以30％的速度在增长，但是，由于很多产品的定位不清晰，只是让保健酒市场“看上去很美”，甚至成为一些保健酒产品在市场上遭遇挫折、杳无踪影的致命原因。[编者按]     

男人与酒（二）

能用新潮和时尚来形容的东西在当今的社会非常之多,就连历史悠久的酒也成为时尚界的新宠,特别是近几年大行其道的洋酒。伏特加、白兰地以及香槟都是其中的代表。     

高端白酒奢侈品化的“三度”

一、修文化气度 千年风云变化,白酒始终文化。 “酒”是世界上最具文化精神的产品,也是民族文化的传播载体。“伏特加”被称为“俄罗斯之神”,威士忌被称为“苏格兰生命之水”。白酒文化要从国学文化中汲取营养,并将国学文化和与当下的时尚相结合,由礼品文化向饮用消费文化转变,成为一个具有文化价值的艺术品,而非只是一个快速消费品。     

伏特加有什么好喝

据统计,中国人最常喝的烈酒类型是威士忌和白兰地,但很多人认为伏特加将会有很大增长潜力。因此,除了占据市场金字塔尖的Absolut之外,来自俄罗斯、美国、波兰,乃至韩国的伏特加品牌都希望在中国占一席之地。他们希望,伏特加能占领更多中国人的口腔和胃袋。但是,伏特加究竟有什么好喝的?尤其是在如此炎热的夏天?     

百富门与绝对伏特加的中国化之路

百富门围绕杰克·丹尼品牌，开展了一系列的推广活动。而通过一系列本土化运作，绝对伏特加成为中国最重要的节日里向亲朋好友以及海外华人祝福的酒。[编者按]     

俄罗斯国防工业发展的现状与问题

自20世纪90年代末期以来，俄罗斯国防工业整体上摆脱了90年代的危机，产值出现了持续增长，但这种增长在很大程度上是依赖武器出口，许多国防工业综合体靠出口订单维持生存与发展，对出口的过分依赖已被俄罗斯学者视为国防工业发展的瓶颈，甚至会影响到俄罗斯的国家安全。     

俄罗斯与国际金融机构合作研究举要

一 俄罗斯与国际金融机构合作的背景 21世纪初，俄罗斯政治、经济形势趋于稳定。在这种条件下，重新审视20世纪90年代俄罗斯与国际货币基金组织、国际复兴开发银行(世界银行)的合作是十分必要的。研究俄罗斯与国际金融机构的合作问题，有助于经济转轨国家从中吸取有益的经验和教训，扩大与国际金融机构的合作范围。     

关于规范对俄贸易秩序的几点思考

近年来,随着中俄贸易的快速增长,两国贸易秩序问题也日趋突出。从20世纪90年代末俄执法部门频繁查抄中国商品集中的大市场、批货楼开始,到2004年2月在莫斯科发生的"艾米拉"市场大批华商货物被查扣事件,规范贸易秩序倍受国内外各界人士的关注,成为中俄双方多次讨论的议题,其中争论的焦点在于中国商品进入俄罗斯市场的合法性问题。因此,引导对俄贸易进入健康有序的发展轨道,化解对双边经贸合作造成的负面影响,已成为一项十分迫切的任务。