广州市住宅楼盘品牌名称命名策略

近十几年来,我国房地产行业,尤其是住宅商品房蓬勃发展,房地产营销竞争激烈,新楼盘层出不穷。对于住宅商品房开发者来说,一个好的楼盘名称体现了产品的理念和品牌价值,带给消费者更多的产品认知,更能够让产品在竞争中脱颖而出,品牌的力量越发凸显。不同于以往学者从文化、语言学等角度对楼盘名称进行研究,本文从品牌运营的角度,对近年来广州市36家住宅商品房开发商所推出的楼盘名称进行分析,总结了当前各企业的楼盘命名策略和规律,并对今后住宅楼盘的命名策略进行探讨。     

称之为玫瑰的才是玫瑰——以郑州房产为例探析房地产案名的命名规则

给产品起一个贴切而绝妙的名字，就等于名字开口说话。在竞争激烈的房地产行业，开发商在楼盘名称上可以说是做足了文章。下面笔者就以郑州房产为例，分析一下房产楼盘命名的状况，探究楼盘命名制胜的砝码。     

文化视角下透析南京房地产案名

建筑本身即是文化的一种形式,作为房地产文化表现之一的楼盘案名,折射出地产文化的核心,本文中,笔者从文化角度透析南京住宅项目案名的文化内涵,分析了楼盘案名中存在的不规范现象,并从政府制定法律规范和开发商命名的科学民主化角度等多条途径提出优化楼盘案名的措施。     

知名设计的价值

正是因为消费者对品牌设计单位的认同，一时间，在各个楼盘的广告上，建筑规划和景观规划的品牌公司，特别是很多外资的品牌设计公司都成为了不少项目推广的重点，外资设计公司涉足地产市场的脚步开始加大。     

浅谈楼盘审查要点

楼盘审查主要是对开发商或售房单位以及楼盘项目进行全面分析,对销售楼盘合作的可行性进行分析和风险评估,其主要目的有两个:一是评估拟合作楼盘能否顺利建成,通俗说法是不会烂尾;二是评估拟合作楼盘能否顺利销售,防止在楼盘销售不好的情况下开发商通过假按揭套现。最终保证银行信贷资产的安全、银行效益的实现。     

北京上半年预计推出楼盘总览 计划推盘132个 纯新盘不到四成

2013年上半年北京预计推出楼盘共132个,其中纯新盘项目49个,老项目后期83个。北京主城区预计推出楼盘36个,占到全部楼盘数量的27.3%。数量最多的3个近郊区为通州(23个)、房山(22个)和大兴(21个)。均价最高的楼盘是御园,均价为80000元/平米;均价最低的楼盘是尚品华府,均价为7200元/平米。     

从自我类化出发浅谈苏州地区房地产户外广告语言特点

房子是中国人一辈子奋斗的终极目标,房子对于自身来说,不仅是遮身挡雨之所,在现代意义上,更是身份地位的象征。社区内部的装饰装潢,社区内部的人员结构,相邻楼盘的格局档次以及社区周边的环境都是一个人寻找自身小团体,划分社会阶层的重要指标,所以,大部分楼盘在宣传过程中,会用一些典型的"阶级性"的词汇,不仅突出本楼盘独傲群雄的地位,更将那些有较高自我认同的消费者吸引过来,而楼盘的身价也就一路飙升了。     

当代地产跳跃中国元素

当今世界上50%的建筑项目发生在中国,蓬勃发展的经济及大量人口向城市移民令新建筑成了中国着迷的事。与之相比,西方建筑师在进入职场后的前20年里一直在思索居住意味着什么。何为中国艺术?是当今中西方普遍关注的问题。结合当今的房地产行业建筑设计发展,西方建筑思想越来越多的融入中国建筑领域,越来越多的建筑融入欧式、美式符号,大批以欧洲地名命名的项目楼盘。中国建筑究竟是什么?人们开始了不同的探索。     

房地产广告诉求对消费者消费心理的影响

本文所探讨的不是楼盘开发商是否应该或者该怎样营造他们宣传的、消费者预期的"生活方式"的问题,而是希望从广告心理学及文化传播的角度分析在现有条件下如何使开发商的广告宣传与他们的产品之间形成一个更好的融合点,以此促进楼盘销售的同时在业界和消费者中形成口碑,树立品牌形象,更为关键的是引导一种健康向上并可持续发展的居住理念。     

楼盘命名的文化

楼盘命名是一门艺术,纵观现在的楼名,在语言文字层面呈现出几大特征,分析其反映的社会文化,可以究寻人们的心理,把握现代社会经济文化的脉搏。     

KL公司“威尼斯花园”楼盘STP分析

随着国家房地产调控政策的不断加强,整个房地产市场进入了调整期,不论是成交量、还是成交价格均较以往有所下降。同时部分三线城市限购政策陆续出台,房地产开发商特别是高档楼盘的开发商真正意识到"房地产寒冬"的到来。以某公司一高档楼盘的STP分析为例,提出高档楼盘只有从消费者需求出发,市场细分科学、目标市场精确、市场定位合理,才能在后续的市场开发中占有一席之地。     

新华锦·龙邸

新华锦龙邸项目,是目前西海岸唯一一个中式景观园林社区。或许是新华锦品牌的力量,或许是该楼盘本身的吸引力,或许是桥隧即将开通的交通利好,或许是该楼盘的区位优势,或许是完备的配套……自去年7月18日开盘后,该楼盘创造了骄人的销     

南宁楼盘命名的文化内涵及其营销意义

南宁房地产市场竞争日趋激烈,各楼盘纷纷挖掘中国传统文化和地域文化丰富内涵,在楼盘名称上给予个性化定位。或以古词雅语装点古朴典雅,或以南国绿城、中国水城、国际都市之美誉吸引顾客,或以福寿安康顺应消费者祈盼吉祥如意的心理追求,取得较好营销效果。     

2003“双十”评选揭晓

今年，随着政府的宏观调控政策出台，楼市将呈现出供略大于求的局面。可以预见，消费者会更趋理性购房。在低、中、高房价范围内，消费者都有机会选择相应的好房子。可以说，今年楼市的特征之一，是注重楼盘的性价比。     

星河湾改写广州楼市意识形态

直到现在,只要让广州人挑选品质与品位前三位的楼盘,星河湾总会位列其中,即使在现在,星河湾的价格远高于郊区盘甚至相当一部分的都市盘,但城市舆论和消费者依旧毫不犹豫的将星河湾视为性价比高的首选楼盘,而这一切,与一场改写广州楼市意识形态的广告运动可谓密不可分。     

品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.

品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销实践提供有益借鉴。     

哈尔滨市滞销型房地产项目营销策略研究

近两年来,国家出台一系列利好政策以去库存,各地积极响应。虽然哈尔滨市房地产市场回暖,但部分房地产项目滞销情况依旧严重。基于消费者购房需求和哈尔滨市房地产市场环境,通过查阅分析文献资料,咨询房地产行业相关专家,并结合市场营销理论,采用问卷调查等方法,从外部因素、项目自身因素、营销策略因素和运营因素等方面分析滞销楼盘的滞销原因。房地产开发商应根据市场环境及滞销型项目的实际情况,制定出合适的营销组合策略,以促进哈尔滨市房地产市场健康发展。     

谁是北京低密度黄金楼盘?

尚峰壹号,在一个稀缺区域诞生出的一个稀缺产品,带给北京楼市一个最大的惊喜。同时,寡占绝无仅有的黄金潜力地段,价值成长空间不言自明。毫无疑问。尚峰壹号成为北京低密度项目里毫无疑问的黄金楼盘。作为北京低密楼盘最具代表性的项目尚峰壹号来说,无论从交通优势、环境优势,还是从资源优势、投资潜力、生活配套等方面,都具备了极强的投资价值和居住价值。在梳理尚峰壹号5大核心价值后,我们可以感受一个黄金楼盘的独特魅力所在。     

“绿巨人”的世纪革命——生命灯铺天盖地,引领新一轮消费热

21世纪,成长速度最快、最备受瞩目的当属绿色经济。环保、节能在各个领域都有广泛需求,当一个项目进入公众视野时,我们唯一的判断标准是——需求的趋势和项目的可持续发展性。于是,生命灯,这款命名和功能让人耳目一新的绿色环保节能产品,必将逐渐改变消费者的消费心理,载入"绿色革命"的新诗篇。专利产品,仿冒必究!专利号:ZL200820241015.7     

楼市动态

誉天下在京首创体验中心式楼盘推介文:《安家》记者郑淑洁由长江实业(集团)有限公司竭力策划,座落于北京顺义中央别墅区的高端花园大宅项目誉天下日前已取得预售证,估计首批将于奥运前推出VIP认购。为让客人在楼盘落成前率先感受整个项目的发展规模及优势,长江实业耗资逾2000万人民币打造全北京首创的体验中心。长江实业地产投资有限公