知觉视域下的品牌影响因素作用机理及营销策略

随着社会和经济的发展，品牌竞争越来越激烈，消费者面对琳琅满目的商品，其购买行为变得复杂莫测。文章根据知觉理论，初探了消费者对品牌影响因素的知觉，建立了品牌影响因素作用机理模型，并根据模型提出了相应的营销策略，实践中可以为商家制定营销策略提供一定的指导。     

大众休闲服装品牌忠诚影响因素的实证研究

基于企业营销管理层面对大众休闲服装消费者品牌忠诚的影响因素进行了研究。通过对大众休闲品牌服装市场调研收集的第一手资料,应用SPSS19.0、AMOS17.0软件对数据进行处理和分析,并运用结构方程模型验证企业形象、服务质量、价格促销、广告策略对品牌忠诚的影响效果。结果表明,服务质量对品牌忠诚的作用最大,它不仅对品牌忠诚有直接作用,还通过企业形象对品牌忠诚起到间接作用。同时,企业形象和广告策略对消费者品牌忠诚也有显著作用。     

网络品牌视角下网络消费者重复购买的营销策略

影响网络消费者作出购买决策的因素一直以来都是学者的研究热点,特别是如何促使现有顾客作出重复购买的决策更为重要。在此提出影响网络消费者重复购买行为的网络品牌因素,包括网络品牌认知、网络品牌满意度、网络品牌信任、网络品牌个性。同时针对这些因素就促进网络消费者重购行为提出几点营销策略。     

消费者如何面对品牌失败？——调节定向和依恋模式的作用

消费者否定品牌的一个重要原因是品牌失败,但每个消费者面对品牌失败时的反应也是不同的。本文基于438份有效问卷调查数据进行实证研究,研究结果表明：促进定向的消费者比预防定向的消费者表现出较少的品牌报复和品牌回避以及较多的品牌信任和品牌忠诚。调节定向只对安全型依恋消费者有影响,对恐惧型依恋消费者无影响。促进定向安全型依恋消费者比促进定向恐惧型依恋消费者的品牌回避程度更低;与促进定向恐惧型依恋消费者相比,促进定向安全型依恋消费者更可能信任品牌。因此,企业管理者应该考虑影响消费者对品牌失败反应的个体心理差异因素,了解消费者的调节定向并据此调整营销策略,营销人员应该尝试诱导消费者的依恋模式来实现营销目标。     

基于消费者学习的品牌识别模型研究

根据对国内外品牌识别模型的理论研究发现,传统的品牌识别模型,把消费者学习作为一个外生变量,是欠妥当的。结合现实发展趋势来看,消费者学习才是品牌识别的主体。消费者的知觉、记忆、创造等这些由浅到深的行为与品牌识别之间存在着必然的关联。为此,本文构建了基于消费者学习的品牌识别模型,并运用品牌识别效用函数对模型进行检验。由此可知,消费者对品牌内容学习程度越深,其品牌识别能力就越高。在此基础上,根据消费者学习方法提出相应的品牌策略。     

要素供应商营销策略对消费者评价的影响研究

院文章从信号传递理论出发,探讨要素供应商营销策略对消费者要素品牌评价的影响.通过实证分析发现,营销策略正向影响要素品牌在消费者市场中的知名度,要素品牌知名度对要素感知质量和成品溢价支付意愿有正向影响.研究结论对要素供应商的品牌管理实践有借鉴意义.     

在线渠道下消费者品牌选择行为的影响机理

影响在线渠道的消费者品牌选择的营销组合变量与传统渠道相比,发生了显著变化,文章研究和鉴别在线渠道消费者品牌选择行为的影响因素,分别从在线渠道下营销组合变量的变化和在线渠道交易过程中的新特征分析这些因素对消费者网上品牌选择行为形成的影响机理.     

消费类电子产品品牌延伸的影响因素研究

本文以消费类电子产品为背景,探求影响其品牌延伸评价的因素,运用实证研究的方法,得出母品牌延伸历史、营销组合、契合度对消费类电子产品品牌延伸有积极的影响,母品牌感知质量对消费类电子产品的品牌延伸并无显著影响;该结论对我国消费类电子企业了解消费者的思想动态,制定合适的品牌延伸和营销传播策略具有借鉴意义。     

基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销

已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。     

消费者敌意与品牌信任——基于中国市场上日本品牌的实证研究

目前在营销研究的文献中还没有关于消费者敌意与品牌信任之间关系的实证研究。本文旨在填补此空白,研究消费者敌意与品牌信任不同维度之间的关系。本文采用定量研究的方法,在互联网上进行了问卷调查,共获得85份答卷。研究表明消费者敌意对品牌的能力信任没有显著影响,而对品牌的善意信任有负面影响并且需要通过善意信任对品牌总体信任产生影响;研究结果支持了金玉芳的品牌信任结构模型,为弱化消费者敌意对品牌信任的负面影响提供了策略方向。     

品牌价值的情绪效应

认知神经科学的进步和脑活动测量仪器技术水平的提高,使得人们能够从消费者的情绪入手研究消费行为。在现有的品牌的情绪效应研究基础上,本文认为,情绪是影响品牌认知的一个重要因素,通过消费者的情绪研究,可以找到不同消费者的购买按钮,从而产生恰当的营销策略。     

品牌联盟概念模型分析与构建

品牌联盟是营销活动中常见的一种策略选择,从消费者视角构建品牌联盟评价的概念模型对于品牌联盟实践具有重要的参考意义,但目前的概念模型均不成熟。从现有的品牌和消费者行为理论研究模式出发,提出了构建品牌联盟评价模型的两种思路一黑箱模型和白箱模型。通过分析现有的典型的概念模型,利用黑箱模式,构建一个较为完善的品牌联盟评价概念模型,这一模型包含了大部分影响品牌联盟评价的环境变量,并且易于量化和进行实证分析。     

论品牌个性对消费者的影响以及品牌营销策略

本文从潜意识和自我概念两个方面分析了品牌个性对消费者消费心理和行为的影响,并就如何激发消费者的潜意识、挖掘品牌个性与消费者产生共鸣的信息、提升消费者自尊感、自我形象等方面提出了相关的品牌营销策略。     

国产彩电品牌内聚性测量问题实证研究

本研究选取在山东地区具有较好口碑的海尔、海信等品牌的家用彩色电视机进行品牌内聚性的实证研究。在定性分析基础上,使用因子分析进行数据分析处理。得出的结论有助于企业管理人员识别影响消费者对品牌感知的主要因素,准确把握和引导目标市场消费者对品牌的理解;同时也有助于正确地划分市场,有针对性地制定营销策略。     

基于产品生命周期的顾客忠诚意图动态演化模型研究

本文将委托-代理理论和关系营销理论相结合发展了一个顾客-品牌关系形成过程的概念化模型以探讨品牌忠诚的生成机理。根据逆向选择和道德风险的委托代理问题,品牌信号和品牌溢价可以作为解决上述问题的策略。然而,上述策略本身并没有减轻消费者对品牌所提供利益的不确定性和对企业采取机会主义的担心。因此,文章认为顾客对品牌的信任机制才是减少不确定性和机会主义的核心构件。     

基于持续购买期的新产品品牌安全研究

营销品牌安全是决定消费者持续购买的最主要的因素,因此如何评价一个品牌是否安全就成为来这一阶段的首要任务。文章提出了品牌安全模型和评价指标体系,文章最后讨论了指标体系在营销方面的应用和局限性。     

感知风险如何影响消费者购买行为?——国内消费者知觉风险结构实证研究

知觉风险是国际上消费者行为研究中的重要主题。西方学者经长期大量的研究,关于知觉风险的维度构成及结构关系的模型日趋成熟。由于社会文化背景因素是影响知觉风险的一个重要因素,对于西方消费者的研究成果能否应用于国内是尚未解决的问题,文章通过实证研究对此做出了回答,并进一步比较了中西方消费者风险感知的差异性。     

基于零售市场绿色供应链营销模式下的政府补贴政策研究

以Hotelling模型为基础,综合考虑绿色供应链中不同实力零售商的影响以及消费者喜好等因素,构建了绿色供应链的空间差异模型,并对供应链中双寡头零售商在不同营销策略下的收益进行分析,最终得出政府对零售市场绿色营销实施补贴的适用条件和最佳补贴策略。     

品牌国际化形象对消费者行为的影响

作者基于对消费者的问卷调查,采用AMOS 17.0软件对问卷数据进行定量分析,并构建结构方程模型研究品牌国际化形象对消费者行为的影响。其结果表明:产品形象是消费者购买行为的最主要的影响因素之一,产品质量、品牌个性、品牌文化、市场地位、企业形象、原产地形象等要素对消费者行为产生积极的影响。为此建议:中国品牌必须树立中国特色形象,利用民族传统进行品牌营销,树立一个中国品牌的标签,展现中国文化的智慧,博采众长,另辟蹊径,这样才能使中国品牌在世界崛起。     

消费者态度与品牌延伸策略

采用了艾柯和凯勒构造的品牌延伸评价的主要因素模型,选用中国产品品牌作为研究对象,分析中国消费者对我国产品品牌延伸态度。研究结果表明,影响品牌延伸态度的因素主要由消费者对原产品质量的认知和原产品与延伸产品的相关性即转移性、替代性和互补性构成。研究结果对中国企业应如何采取品牌延伸的策略提供了依据。