户外广告与城市形象建设

户外广告是城市形象的重要构成要素，是城市文化的有形体现。通过户外广告提升城市的整体形象，首先必须克服随意性，商业化和低层次等弊端，同时要处理好经济效益与社会效益，整体风格与个体审美，宏观规划与微观规划，广告管理与监督之间的关系。     

对嘉兴城市形象评价及提升对策的研究

该文从城市形象的视觉、行为、理念三大识别系统,分析嘉兴城市形象现状,探讨嘉兴城市形象塑造面临挑战与机遇,提出提升嘉兴城市形象的相应对策,为有关部门的决策提供科学的参考依据.     

大都市户外广告管理与景观维护——以日本东京为例

户外广告繁荣是城市经济高速增长的表现。作为一个在诸多方面与上海存在相似之处的国际化大都市,日本东京的户外广告管理措施科学得当、成效显著,塑造了环境上的优美效果,避免了视觉上的景观污染,从侧面提升了整个城市的品质。笔者认为,借鉴东京的经验,上海的户外广告管理应从四个方面进行改进:扩大户外广告规划范围,整合相关部门管理功能;修订户外广告管理条例,强化广告许可审批制度;积极主动应对新型广告,出台色彩光线控制方案;动员社会各方力量参与,适时清理过期污损广告。     

户外广告公共性与费改税管理的经济学分析

引言户外广告是最古老、最大众、最经济、最丰富的媒介形式。户外广告作为空间传播载体,是现代城市的组成部分,与建筑、交通、绿化等城市系统并置,共同形成城市的地理空间和视觉界面,在繁荣经济、美化城市、促进就业等方面发挥着不可替代的作用。     

汉字·城市

本文从城市的视觉角度探讨汉字创意问题,从汉字历史的传承具有的民族性特征、与异质文化的融合发展、汉字在中国城市形象的符号传播中具有的举足轻重的作用、意义和具体运用等方面来论述为促进城市形象问题的有效解决,把汉字与城市形象结合的有效方式。     

户外广告的情感体验设计研究

受众是户外广告设计的终端用户,只有针对受众情感进行设计,户外广告才能达到预期的效果。文章在分析受众认知心理过程的基础上,得出受众认知情感体验设计效果的相应对策,认为设计者只有准确把握受众的认知特点,对症下药,有针对性地进行设计,广告才有吸引力和说服力。     

地域文化与重庆城市形象塑造

地域文化与城市形象的关系是紧密的,它们虽然在内涵和外延上各有侧重,但都指向城市之于人的印象和感觉,城市形象是地域文化的外显,地域文化是城市形象的内核,二者互为表里。巴渝文化、红岩文化和抗战文化构成了重庆地域文化的主体,对重庆城市发展产生了重要影响。重庆城市形象应该定位为国际时尚都会、抗战记忆名城和山水森林之城,进而塑造起以城市理念形象、城市行为形象和城市视觉形象为主要内容的,具有重庆特色的城市形象体系。     

基于CIS战略的马鞍山城市形象构建与传播

现代社会发展背景之下，城市形象的构建与传播是高质量城市建设的重要内容。将CIS概念用于城市形象构建中，通过对历史文化、地域优势、文化脉络、产业结构等梳理，从理念识别、行为识别、视觉识别等提炼和塑造马鞍山城市形象，在融媒体背景下，借助多元化媒介平台，提出提升马鞍山城市形象的传播策略，以彰显“山水诗城”“生态文明之都”的魅力。     

基于城市文脉的烟台城市形象定位研究

运用问卷调查法对烟台城市形象现状进行系统分析,可以发现当前烟台城市形象存在着城市特色不鲜明、文化形象薄弱等问题。在烟台城市文脉自然地理背景、历史文化传统和现实与未来发展概况梳理的基础上,提出以城市文脉为基础的烟台城市形象定位——"仙境烟台,共享精彩",既传承烟台悠久的历史文化又着眼未来发展,有助于烟台把握机遇,迈向更高目标,并藉此打造独特的城市形象视觉识别,传递延续城市文脉,彰显城市鲜明的形象定位。     

无意注意规律在户外广告设计中的应用

无意注意是一种人类普遍的心理行为现象,本文通过对无意注意现象的分析和研究,探讨如何在户外广告中进行有针对性的设计和应用,把握无意注意行为的客观规律,提高户外广告的视觉效果。     

固定式户外广告现状浅谈——以街边实拍为例

作为最古老的广告形式之一,户外广告近年来在我国发展尤为迅速。宣传范围广、成本低廉、有效宣传时间长,是户外广告与生俱来的优势。本文以几个典型城市的街边户外广告为例,分析说明当前城市户外广告(以固态广告牌为主)的特点和优势,探索户外广告未来的发展趋势。     

用长效管理措施强化城市户外广告设置管理

一、加强制度建设,健全户外广告设置的管理依据根据《广告法》和《江苏省户外广告管理办法》的有关规定,结合户外广告设置与管理的实际情况和江苏省泰州市城市执法管理体制改革的特点,制定出台了《泰州市市区户外广告管理办法》,以政府规范性文件的形式,对户外广告的范围、设置     

提升河北省城市形象竞争力的营销策略分析

城市形象,是新经济条件下极其重要的"注意力资源",良好的城市形象是城市进入国内市场、国际市场的通行证,是城市取得社会效益、经济效益双赢的基础。近些年来,河北省城市形象竞争力有所提高,取得的成绩有目共睹。但与世界发达城市相比,与国内北京、上海、天津等先进城市相比,河北省的城市形象竞争力还存在诸多问题。解决这些问题,既需要创新性的城市发展综合战略设计,又需要脚踏实地的城市形象营销策略。     

论桂林的户外广告

本文论述了桂林市户外广告的现状——成功之处与不足之处及其造成不足的原因，在此基础上，提出了桂林市户外广告今后的发展设想——桂林市户外广告应美化山水甲天下的旅游城市，成为桂林市街景工程和人文景观的一部分；桂林市户外广告应开拓涉外、市外市场；桂林市户外广告应加大旅游广告的力度。     

昆明市户外广告与建筑关于风貌的规划控制

未来城市户外广告的发展趋势在于其商业性和功利色彩将被淡化,更加注重环境的协调和区域形象的树立.昆明市的户外广告风貌需要结合建筑风貌进行整体的一体化考虑.本文通过分析昆明市现有建筑风貌、户外广告风貌的类型,对户外广告的风貌分区域进行控制,从而展现昆明的城市风貌特色,对今后城市规划及建设起到一定的指导作用.     

户外广告设施管理现状及对策

广告界有这样一句话:“吃饭靠户外,发展靠代理”。户外广告已经在众多的广告媒体当中占据了重要的一席之地。据中国广告业1999年统计,户外广告经营户已达37581户,户外广告营业额达57.75亿元。这些经营     

无锡户外广告业可持续发展策略研究

户外广告是城市的"明信片"。户外广告业在无锡的发展势头强劲,同时也出现诸多问题。因此,必须借鉴国内外先进经验,采取有效措施,建立一套高效、完善、快速反应的广告监督管理体制,有效规范户外广告市场秩序,以实现城市"形态"、文化"神态"和市民"心态"的内外和谐。     

城市形象承载系统工程建设的三大要求

张云彬博士和吴伟教授在2010年第12期的《规划师》上发表题为《基于城市形象系统结构的城市形象建设研究》一文,认为在城市化发展宏观背景下,当今中国城市提升自身形象的愿望比任何时候都更为迫切,而只有基于对事物本质进行研究才有可能得出针对性的城市形象建设程序。鉴此,作者分析了城市形象的系统结构,认为城市形象建设的程序应包括城市形象现状分析与城市形象资源调查、城市总体形象定位、城市形象子系统策划、城市形象承载要素系统建设和城市形象传播。     

文化建设中江苏城市视觉污染现状研究

通过对江苏城市杂乱无章的户外广告和店面招牌、粗制滥造的城市景观雕塑、滥用的城市色彩色调以及失调的建筑物风格和体量等方面进行系统研究,发现地域文化的多样性和特色逐渐衰微,城市视觉污染日趋严重,已经严重制约了江苏城市的进一步发展。城市视觉污染在影响着人们身心健康的同时更影响着城市形象的塑造和特色的彰显,与我们所倡导的发展城市人文精神、建立人文城市的内涵相违背。城市的建设不仅仅依赖经济的发展,更应立足于文化的根基,正是各自多元的文化才能塑造各具特色的城市。城市视觉污染的泛滥某种意义上正是由于对地域文化的漠视。     

城市户外广告设置的理性思考

六安市户外广告设置现状一、部分主干道设置过密上世纪90年代末是户外广告飞速发展的时期,部分主干道户外广告设置基本处于“失控”状态,如皖西路,同一条街道分别设置有路牌广告、灯杆广告、占道立柱广告、墙面广告、楼顶广告等,凡能设置广告的部位几乎都被广告覆盖,完全遮盖了