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本文着重探讨由非专业广告制作人士创造的广告,俗称草根广告。文章从草根广告的形式和专业公司制作的广告相比之下的优势来详细介绍了何谓草根广告,以及草根广告兴起的原因。并且针对现在的情况,分析了草根广告的发展前景。草根广告在中国尚属于初始阶段,但是在当下以平民为创作主体的“草根文化”以惊人速度走红的大背景下,前景还是非常乐观的。 相似文献
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2008年全国广告学术研讨会围绕主题“中国广告理论探索三十年”,针对中国广告学术三十年的分期、学术分野与成就、学术特征与方法、学术不足与前景等方面进行了深入探讨。本文认为中国广告现在面临着考验,中国广告如何超越将成为未来的大体方向。 相似文献
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正中国目前是世界第二大广告市场。中国广告市场有这样几个特点:第一,中国广告市场拥有中国特色的媒体格局。电视媒体格局的特色首先体现在数量多。一是频道多,现在全中国有2300多个电视频道。二是观众多,看电视仍然是中国人的主要生活方式之一。随着互联网,移动互联等新媒体的兴起,中国广告市场也呈现新的媒体分布格局。以国家工商总局公布的广告营业额来 相似文献
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现在的经济为“眼球经济”,而广告是捕捉人们眼球的最好工具。同样,这些广告受限制的企业想在竞争中胜出,便要寻找相关法规的漏洞,打“擦边球”。各种广告花样层出不穷,业内称这种广告为“边缘广告”。或许是多年禁令之苦的磨炼,边缘广告反而更加精彩,并常常站到了媒体宣传的风口浪尖,让媒体免费为其喊出了最强音。 相似文献
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作为第三产业中一支重要的生力军,广告的作用已为社会各界所重视。现在,广告已经深深地嵌入我们的日常生活,成为一种不可忽视的经济行为和社会现象。无论是一个具体的广告活动的开展,或是对广告规律的研究,广告调查都是一个重要的方法,它在如今的经济活动中起到不可或缺的作用。作为广告调查活动中的一个关键环节,广告效果的测定一直是广告主非常关注的问题,如何客观、科学的评价广告所带来的效果,认识广告发挥作用过程中的各种应用,也成为探讨的重要问题。将全方位地介绍广告调查和广告效果的相关内容,以及探讨各种广告效果的测定方法及其应用。 相似文献
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因为种种原因,现在的数据还不能真实反映实际的情况,所以现有的数据只能作为一种参考。媒介数据在广告决策中的作用越来越大.现在的广告决策.是以投资回报率作为 相似文献
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一、农业广告的定义从古代简朴的实物广告(《诗经·氓》云:"氓之蚩蚩,抱布贸丝")、叫卖广告发展到现在,农业广告无论从内涵的广度上还是深度上都有了长足的进步。为保证广告的效果,我们先来了解农业广告活动的正确内涵。 相似文献
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博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。 相似文献
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本文从我国实行改革开放政策后,广告业所发生的多方面的变化,提出了加强广告经营研究的必要性。广告业发生的变化表现在:广告经营额的大幅增长;广告经营公司和从业人员的数量扩大;广告表现形式的丰富多变;广告运作理念在广告实践中的深化;广告公司组织形态的变化;广告市场主导角色的转换;以及相关法规和竞争环境的变化。本文由这些方面来构架和阐述。 相似文献
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现在,直白式广告使消费者感到厌恶,而电影作品中的隐性广告却正在受到越来越多的广告主和受众的青睐。电影置入式广告作为一种新型的广告方式,值得对其进行深入研究。 相似文献
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最近韩国广告市场的规模达到了60亿韩元,但其中能够起到显著效果的广告非常少。之所以会出现这种现象是因为广告主只关心广告的播出,而忽略了广告的效果。虽然一些研究已经在广告对消费者所起的作用方面进行了探讨,但采用的方法并不是很合理。他们大都用单一的指数来测量,而这是不能说明全部问题的。现在的广告测定方式大致分为传播指数调查和市场指数调查,传播指数调查重点放在品 相似文献
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广告影响力是一个既古老又时新的命题。1905年美国广告先行者乔治·罗威尔回忆19世纪60年代美国广告诞生之初的情景时说:“那时和现在一样,‘做广告总是合算’的看法四处传播;‘做广告毫无用处,纯粹是浪费金钱’的断言当时和现在一样流行。”80年后美国加州大学的迈克尔·舒德森教授撰写了《广告,艰难的说服》,断言“广告的威力比广告人和广告批评家所声称的要小得多”。阿尔·里斯则走得更远,在他的《广告的衰落,公关的崛起》(2002)一书中,以“广告消亡、公关永生”,来表达对广告影响力的怀疑。一、广告效果是广告影响力的关键一般而言,“… 相似文献
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2004年不仅是名副其实的中国广告年,更是中国广告的"突破之年"。正如"突破——从现在到未来"是2004年9月在北京举行的第39届世界广告大会的主题一样,2004年中国广告业在营销额、行业国际化、网络广告发展等多个方面均获得突破。不仅广告产业发展方面获得突破,中国广告教育与研究方面也有了质的提高。 相似文献
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不可否认,现在很多人一说到广告就摇头,视广告为洪水猛兽,避之惟恐不及。更有甚者,认为广告给社会带来低俗之风,恨不能将广告从生活的各个角度剔除得干干净净。 相似文献