营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析

广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作，战术的运用必须符合战略的要求。本即以此为出发点，针对实践当中广告媒体组合策略如何在营销战略框架规定下运用得当的问题，分别从营销战略的目标市场确定、产品市场定位、营销手段的综合运用等几个核心方面对广告媒体组合策略的规定性进行分析，为工商企业在进行广告媒体决策时提供参考。     

网络环填中营销组合战略的应用

因特网的快速发展改变了现有的营销模式，影响着市场营销的整体环境、基本策略和运作方式。本文将从因特网与现代营销的关系入手，分析网络营销战略的竞争优势，并根据4Ps营销组合理论四要素的整合探讨网络营销组合战略的应用。     

网络环境中营销组合战略的应用

因特网的快速发展改变了现有的营销模式,影响着市场营销的整体环境、基本策略和运作方式.本文将从因特网与现代营销的关系入手,分析网络营销战略的竞争优势,并根据4Ps营销组合理论四要素的整合探讨网络营销组合战略的应用.     

基于市场细分的卷烟营销战略研究

随着我国市场经济的不断发展和卷烟营销业务的演化升级,原来粗放式的卷烟营销方式已不能适应当今业务需求,进行市场细分、确定营销战略已被广泛关注和应用。如何在市场细分的基础上,制定和推进卷烟营销战略,对于烟草企业助推品牌成长、提高市场占有率的作用日益突出。在深入进行理论研究和实践探索的基础上,从市场细分的标准、细分的原则、评估方法,以及营销战略选择等方面,较为系统地论述了基于市场细分的卷烟营销战略这一课题,对于烟草企业提升卷烟营销业务水平、促进科学发展具有一定的借鉴意义。     

论市场后来者拴球营销战略

中国已经入世，中国的众多企业将面临来自国内外公司的更加激烈的竞争环境。因此，作为全球市场后来者，中国的企业如何根据自身的优势和劣势制定有效的市场战略是一个迫切的课题。     

以市场为导向调整湖南农产品营销战略

针对湖南农产品营销的现状，在分析中国加入WTO后的湖南农产品营销面临的机遇与挑战的基础上，提出了湖南农产品营销的对策。     

营销组合理论的演进分析

自从20世纪60年代麦卡锡教授提出了4P营销组合以后,对于营销组合的研究便成了营销理论界和实务界的一个热门话题。一方面以菲利普·科特勒为代表的学者在原有4P基础上提出了6P、7P、10P、11P、12P等,另一方面以劳特朋为代表的学者则对传统4P组合理论提出了挑战,提出了4C、4V、4R理论。本文在回顾营销组合理论发展的基础上,试图揭示其发展的动因。     

论工业品市场的关系营销战略

自从1983年贝里(Berry)第一次提出关系营销这一重要概念以来,关系营销已成为市场营销理论不可或缺的一部分,正处于其生命周期的成熟期。在我国,关系营销概念也受到了越来越多的学者和企业家的关注。在工业品市场,因其所具有的一些特点,关系营销理念更为深入人心。本文对关系营销的演变、定义以及我国工业品企业如何实施关系营销战略等问题进行了较为深入的探讨。     

浅谈体育市场的营销手段与策略分析

体育市场营销战略,是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活动总体发展规划所作的决策。本文认为,营销战略可以进一步细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略等;选择某一战略,必须符合企业自身的竞争地位、产品状况,把握入市时机,根据消费者的需求来确定。     

中国企业拓展东南亚市场的营销策略探索

中国企业在马来西亚市场面临挑战,由于产品质量、价格混战、文化隔阂等多重因素的影响造成中国产品在马来西亚销售不畅,从营销策略的角度,应注重重塑中国企业的品牌形象;实施本土化策略,充分利用当地的有利资源,使企业具备变色龙那种较强的环境适应能力;积极培育、发展各级中间商,特别是穆斯林,充分利用各种社会资源,提升企业的影响力.     

如何制定国际化的营销策略

打入国际市场，角逐国际市场是企业追求的国际化战略目标。但是，企业必须选择自己进入国外市场的运营方式。也就是说，是与当地企业合作，还是天马行空，独来独往。企业还必须针对特定的产品与特定的服务项目制定有效的市场营销组合策略。一般来说，这些工作是从公司方面的决策和产品方面的决策这两个不同的层面进行的。     

外埠市场营销策略研究

“得外埠终端者得天下”和“营销重心下移”是近年来在营销界最为响亮的战略口号之一。如何进行外埠市场营销，是企业普遍需要研究的重要课题，本文试图从市场营销组合[4P]的角度，即从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略出发，分析如何成功地开拓城市外围的广阔市场。     

转制科技型企业营销战略研究

市场营销战略是企业识别、分析、选择市场营销机会,以实现企业的任务和目标的管理过程,是一系列导致保持可持续竞争优势的营销活动.构建符合高新技术产品特征和市场竞争环境的营销战略,对具有技术优势和科研资源优势但同时缺乏企业经营管理和市场营销经验的转制科技型企业的生存和发展至关重要.转制科技型企业要树立"市场导向"的营销观念,灵活运用各种营销策略,根据技术采用生命周期不同阶段的市场优势,通过识别目标客户、细分市场和产品定位来制定相应的营销组合战略.     

开放式基金营销中的问题及其对策

随着我国证券市场的快速发展,基金公司的发展也面临着前所未有的挑战,其中主要集中在市场营销方面。本文主要针对我国当前开放式基金发展现状及在市场营销中所存在的问题,提出了基金公司在营销中应采取的产品策略、价格策略、拓展营销渠道策略和促销策略。     

贵州白酒行业营销策略的特点及发展趋势

贵州号称"中国酒乡",贵州白酒业在中国酒业中具有十分重要的地位.经过近20年的发展,贵州白酒行业呈现出了特色营销、绿色营销、精细化营销和文化营销四大基本特征,它所表现出来的趋势和某些规律性不仅对中国白酒行业未来营销策略的演化和中国白酒业的可持续发展具有十分重要的借鉴和启示意义,而且对食品等其它产业营销的健康发展也具有一定的指导作用.     

企业市场营销组合策略的优化

企业面临市场的多维风险 ,决定了企业对市场营销组合策略科学性的依赖。本文采用销售利润模型来说明不同市场营销组合费用支出对利润和销售量的影响 ,从营销利润最优化角度出发 ,提出了企业营销组合策略的最优化模型。     

我国商业银行服务营销策略研究

有效的服务营销对商业银行在激烈的市场竞争中获得竞争优势具有重要意义。我国商业银行应通过建立和完善服务营销管理体系,科学准确地进行市场细分及定位、制定差别化的营销战略,优化服务渠道、做好服务流程再造等策略,提高服务营销能力。     

浅谈我国非处方药的市场营销策略

本文从现阶段我国非处方药的市场现状入手,从产品、价格、渠道、促销四个方面研究了跨国药企和本土制药企业的市场营销策略,提出企业应严把质量关,健全营销渠道,避免渠道冲突,构建新型营销网络,同时选择有效媒介,突出产品的定位,将产品的品牌深入到消费者心中,满足消费者的需求。     

连带外部效应视角下旅游营销策略研究

连带外部效应是旅游产品消费中普遍存在的一种现象,包括旅游攀比效应和旅游虚荣效应,而且旅游产品不同的生命周期阶段所体现的连带外部效应也不同。旅游营销者需要提高旅游连带外部效应意识、积极采用刺激攀比效应、完善虚荣效应、灵活调整价格、注重旅游传播等营销策略。