论企业新营销战略及策略（续）

企业六大新营销策略包括目标营销策略、品牌营销策略、服务营销策略、连锁营销策略、文化营销策略及深度分销策略，具体阐述及实施措施如下：     

基于因子分析法的微博营销策略有效性评价指标体系研究

在研究网络营销、社会化媒体营销、微博营销以及微博营销策略的基础上,重点研究微博营销策略有效性的评价指标。文章首先通过内容分析法得出微博营销策略的有效性评价指标,然后利用因子分析法建立了微博营销策略有效性评价指标体系的I-B-C-S模型,该模型有助于于优化微博营销策略和个性化推荐。     

郑州“大商”的营销策略分析与评价

大商进入郑州之后,以精准营销、联盟营销、会员营销、个性化营销和颠覆性营销等营销策略引发了郑州第三次商战,在郑州商界及营销学界引起热议。大商的成功源于营销策略的成功。其营销策略独特且巧妙,堪称经典,给诸多商界同行带来启示。     

煤炭营销策略浅析

从服务营销策略、价格策略、发展策略、五统一原则、品牌营销策略等角度,对同煤集团近年来实施的煤炭营销策略进行了分析。     

我国寿险营销策略创新研究

在我国保险业发展日益壮大,营销组织不断增多,保险人数不断攀升的时候,应该看到,我国寿险营销还存在着营销手段机械,服务水平不高,缺乏现代营销理念,追求市场竞争的同时却忽视市场定位,丧失营销创新环境等方面的问题。因此,必须采取内外兼修的全面营销策略,注重企业自身品牌宣传营销策略,强化保险宣传的营销策略,实行一对一深度营销策略,充分运用关系营销策略,以及有形服务与无形关怀相结合的营销策略。     

浅议展览会营销策略

展览业在我国是个新兴行业,目前正以年均增长近20%的速度发展,中国展览市场竞争日趋激烈.展览在实际操作方面如何更好地营销以适应竞争?本文提出了项目产品策略、价格策略、品牌策略、营销网络策略、促销策略和服务策略等营销策略建议.     

浅议展览会营销策略

展览业在我国是个新兴行业,目前正以年均增长近20%的速度发展,中国展览市场竞争日趋激烈。展览在实际操作方面如何更好地营销以适应竞争?本文提出了项目产品策略、价格策略、品牌策略、营销网络策略、促销策略和服务策略等营销策略建议。     

浅议展览会营销策略

展览业在我国是个新兴行业,目前正以年均增长近20%的速度发展,中国展览市场竞争日趋激烈.展览在实际操作方面如何更好地营销以适应竞争?本文提出了项目产品策略、价格策略、品牌策略、营销网络策略、促销策略和服务策略等营销策略建议.     

在华外资商企本土化营销战略及启示

当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销adapted marketing)战略的选择问题.外资商企进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施“走出去“战略,进行营销创新提供了有益的启示.     

山西有机旱作农产品创新整合营销策略思考

有机旱作农产品是山西农产品生产的一大特色,但是长期以来在山西农产品市场占有率不高,品牌知名度较低,究其原因在于山西农产品市场营销理念相对落后,没有建立起一套从生产制造到现代化流通的新体系,也没有对目标消费者群体进行精准定位。通过从市场营销策略视角分析目前山西有机旱作农产品的营销现状,并从产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略、促销营销策略等方面提出创新整合山西有机旱作农产品市场营销策略的相关建议。     

中国企业国际市场营销策略的创新研究

营销策略创新已成为中国企业国际市场营销的主题。中国知名企业在国际市场营销中主要采取竞争策 略创新、全球化策略创新及品牌策略创新。解决中国企业国际市场营销策略制订中存在的问题,完善营销策略的创 新机制,需要政府和企业的共同努力。     

我国商业银行服务营销策略研究

有效的服务营销对商业银行在激烈的市场竞争中获得竞争优势具有重要意义。我国商业银行应通过建立和完善服务营销管理体系,科学准确地进行市场细分及定位、制定差别化的营销战略,优化服务渠道、做好服务流程再造等策略,提高服务营销能力。     

市场营销理论在高校管理中的运用

该文分析了高校管理与运作过程中运用市场营销理论的必要性，并从四个方面论证了高校管理中的市场营销战略：第一，制定营销战略是高校发展的前提与基础；第二，运用市场营销手段管理运作是高校提升竞争优势的途径；第三，树立以客户需求为导向的营销理念是高校提高内质形成核心竞争力的保证。第四，采用营销稽核是高校在生存中求得发展的必要手段。     

关于中国企业营销的几个问题

通过对中国企业中普遍存在的重企业形象品牌打造、轻产品品牌打造、企业缺乏中长期营销战略规划、重销售而忽略企业营销力的培养等问题的剖析,指出中国企业应关注消费者的情感价值,培育客户忠诚度,以实现短期现金流与企业长远营销战略间的平衡来增强企业的可持续发展能力.     

What makes strategy making across the sales-marketing interface more successful?

Extant research on marketing strategy making (MSM) lacks process-based theoretical frameworks that elucidate how marketing strategies are made when sales and marketing functions are involved in the process. Using a grounded theory approach and data collected from (a) 58 depth interviews with sales and marketing professionals and (b) a focus group with 11 marketing professionals, we propose that MSM within the sales-marketing interface is a three-stage, multifaceted process that consists of Groundwork, Transfer and Follow-up stages. Our process-based model explicates the specific activities at each stage that are needed to develop and execute marketing strategies successfully, the sequence in which these activities may unfold, and the role sales and marketing functions may play in the entire process. Managerially, this paper highlights that successful strategy creation and execution requires marketing and sales functions to be equally invested in the entire process.     

个人营销论

市场营销的分析范式对个人行为具有一定的普适性,将这种分析范式运用于个人行为分析就形成个人营销理论。个人营销是知识经济时代营销理论在个体行为的扩展,较之于组织营销既有相同点,也有明显不同的特点。个人营销的内容一般涉及形象、理念、能力三个方面。个人的外观形象在一定程度上是个人行为能力的有形展示。个人营销观念决定了各个人成功与否以及成功的广度和深度。个人营销战略可以从个人资源利用与机会成本比较的角度以及从人际关系网络的利益与风险比较的角度来考察。     

国有银行营销管理中存在的问题及其原因

国有银行在营销理念的执行、营销环境的认识、营销策略的应用等方面存在诸多问题。文章总结了国有银行在营销管理中取得的成绩，对存在的问题进行了较深入的分析，并提出了解决问题的对策及建议。     

绿色营销:中国企业的必然选择

绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，随着可持续发展战略的提出，绿色意识的加强，为有效突破贸易壁垒，提升企业形象，增强企业竞争力，倡导绿色营销必将成为我国企业市场营销的必然选择。     

基于政府视角的马鞍山市城市营销策略研究

马鞍山市城市营销存在定位不明确、推广手法单一、力度不够等问题。马鞍山市应采取城市定位、城市建设与管理、城市服务营销、城市文化营销、城市营销传播五大营销策略进行城市营销,以期扩大城市知名度、享誉度,提高城市竞争力,获取城市竞争优势,促进经济社会全面、协调、可持续发展。     

商业银行市场营销浅析

面对商业银行激烈的竞争环境，通过对市场营销重要性的分析，阐述了银行市场营销的策略，同时还就适应市场要求，加快建立和完善市场营销的组织机构和信息系统进行了探讨。