品牌，金融企业的制胜之道

“在金融全球化、市场化以及信息化不断发展的时代背景下,品牌已经成为金融企业最具竞争力的资产。当今的市场竞争实质上就是品牌的竞争,一流的品牌意味着高市场占有率、高附加值和高利润率。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌,是衡量一家金融企业发展成熟与否的基本尺度,是判断一家企业综合实力强弱的基本标准。”     

加快创建我国自主金融品牌

品牌是一个企业经济实力和市场信誉的重要指标。从我国金融品牌建设的现状来看，著名的金融品牌少，且品牌技术含量低，品牌模仿、复制多。面对日趋激烈的金融市场竞争，我国金融企业必须加快创建自主金融品牌的步伐，打造具有国际竞争力的中国金融品牌。     

全力自主创新金融品牌提升银行国际竞争力

自主创新金融品牌的重大意义 金融品牌是指金融企业长期市场营销活动中，在其金融产品的开发、管理、销售过程中所逐渐形成的被市场广泛熟悉、与其他同类商品在标志上有显著区别，为客户乐于接受和一致认同的某一金融产品，并使客户对其所属银行本身形成偏好、信任感和依赖感的金融企业。具体来说，自主创新金融品牌有以下几方面的重大意义：     

谈谈“中国金融品牌”的建设问题

随着中国金融市场竞争的日趋激烈，金融产品买方市场的逐渐形成，特别是我国加入世贸组织后，金融业市场化、企业化、信息化和全球化趋势的出现，以及全能性外资银行的登陆，中国金融消费者期待着个性化、差异性和高水准的“具有中国特色的金融品牌”的服务。2004年9月在鹏城召开的“2004中国金融品牌论坛——面向国际化的金融品牌塑造”研讨会，     

锻造金融品牌与企业文化 提升商业银行竞争力

银行品牌消费的市场份额、品牌的客户忠诚度和知名度以及金融企业文化的水准已成为衡量银行综合竞争力的重要标准。金融品牌与企业文化是一个银行能够基业长青的关键,如何建立、管理、应用和营销银行品牌,同时把金融企业文化转化成一种凝聚人心的核心价值观,进而提升核心竞争力,是商业银行目前亟待研究的重要课题。本文拟从金融品牌与企业文化两个方面阐述其现实意义,并提出国有商业银行品牌战略和企业文化实施的具体策略。     

重视品牌管理 培育品牌文化

随着金融领域的对外开放,国内金融市场竞争愈演愈烈,建立符合农业银行实际情况的企业文化将成为农行今后不断发展进步的动力之源,而金融品牌的建立与发展则是企业文化的浓缩与展现。本文通过对农行金融品牌发展现状的分析,找出其中存在的制约因素。有针对性地提出一些构建农行金融品牌的建议,以实现农行品牌在农行企业文化熏陶下的可持续发展。     

创建金融品牌 提升竞争实力

金融品牌是市场经济发展的产物,银行品牌也已成为现代金融企业最具核心竞争力的资产。随着外资银行的全面进入,我国商业银行已经步入了金融品牌竞争的时代,只有创建金融品牌,提升核心竞争力,才能在市场竞争中独树一帜。     

金融企业的品牌经营与核心竞争力

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志.对金融企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力.因此,品牌为金融企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为金融企业发展的根本任务.我们将从金融企业如何构筑品牌及如何提升核心竞争力入手,寻找品牌的价值来源,探究品牌经营与金融企业核心竞争力的内在关系.     

试论金融品牌资本的特征

世界正在进入知识经济时代，作为金融业竞争新趋势的金融品牌资本竞争，正越来越受到各家金融机构的重视，成为现代金融企业竞争的着力点和核心之所在，本文拟就其个性特征作一粗浅探讨。     

区域金融品牌的认识和打造

近些年来，中国金融业的竞争已进入品牌竞争的新时代。其实，金融品牌不仅包括金融机构的产品品牌，还应包括宏观层面的区域金融品牌。文章分析了区域金融品牌的层次及其国际经验，并据此提出了我国的国家金融品牌战略。     

品牌建设是提升金融产业竞争力的有效途径

由于品牌是金融企业拥有的一笔巨大的无形资产,它体现了金融企业与消费者之间的高度信任关系,所以,推进品牌建设有利于进一步增强消费者对金融企业的信任,有利于进一步增强金融企业的公信力,有利于提升金融企业的竞争力,从而有利于提升整个金融产业的竞争力。     

品牌建设是提升金融产业竞争力的有效途径

由于品牌是金融企业拥有的一笔巨大的无形资产,它体现了金融企业与消费者之间的高度信任关系,所以,推进品牌建设有利于进一步增强消费者对金融企业的信任,有利于进一步增强金融企业的公信力,有利于提升金融企业的竞争力,从而有利于提升整个金融产业的竞争力。     

打造农户小额信用贷款金融品牌的几点建议

“金融品牌”对金融企业发展至关重要,面临改革和发展重大机遇的农村信用社应该建立自己的品牌,小额农贷拥有广大的消费群,具有“金融品牌”的雏形,把小额农贷作为农村信用社“金融品牌”建设具有便利的条件,更有利于农村信用社自身发展和加大支农力度。作者对建设小额农贷“金融品牌”条件、意义和途径进行了阐述。     

城市商业银行如何打造特色金融品牌

随着经济的发展，客户的金融意识不断加强，客户需求和行为模式发生了较大的变化。客户不再只是简单地选择一种产品或服务，而是有意识地挑选某种品牌，是一种信赖与情感的归属。尤其在当前金融产品和服务市场正悄悄从卖方市场向买方市场转变的时候，产品同质化程度变得越来越高，加强金融品牌建设是改变银行社会形象、提升市场竞争能力、提高客户依存度，推动各项业务快速健康发展的有效途径。     

商业银行创建金融品牌的CI策略

市场经济是一种充满竞争的经济，竞争的市场靠品牌来赢得客户的青睐，品牌优势是企业保持市场份额的致胜法宝，金融企业也不例外，我国加入WTO后，商业银行必须尽快把原有的行业优势转化为品牌优势，才能在竞争中处于不败之地。     

金融品牌管理刍议

很多人认为，品牌指的是服装、电器等特有名称。对金融品牌这个概念还感到陌生。其实，金融品牌就是金融机构所能向社会共众提供的金融产品和服务。     

中小金融机构如何打造自己的品牌

经过20多年的改革开放，我国金融业已经完成了计划金融向市场金融、粗放经营向集约经营的转变，品牌也不再是工业产品的专利，逐渐成为金融竞争的致胜法宝，面对国有大型金融机构的竞争和加入WTO的挑战，作为我国金融体系的重要组成部分，中小金融机构如何抓住机遇，变不利因素为有利因素，打造自己的品牌，并利用品眚的影响力，取得更大的市场份额，是亟等研究的一项重要课题。     

加强金融品牌建设

目前中国金融品牌的现状：一是有品牌的机构和产品少．好的品牌极少；二是有品牌意识的^更少；三是有潜在价值的品牌“机会利润”损失很大；四是公众对金融品牌消费意识极弱。那么，商业银行应该如何改变品牌建设落后的状况呢？一要把品牌建设纳入全行的整体战略。二要制定品牌管理长期规划，规范品牌管理与标识应用，建立品牌核心价值及定位，使品牌不断得到延伸和提升。三要推行全员品牌管理，实现品牌人格化。要立足培养品牌经理．造就—批有拓展银行品牌市场能力的经营管理人才。四要实施有效的营销传播，扩大品牌影响力。金融品牌一经开发，     

金融企业服务品牌内化的激励机制研究

我国金融企业品牌知名度较低是全球化经营的主要障碍。造成该困境的主要原因是缺少服务品牌管理机制,服务品牌内化管理意识较弱,缺少规范性、系统性和科学性。本文从分析金融企业服务品牌内化存在的问题入手,提出品牌内化的概念模型,试图发现解决该问题的一般规律。同时,从系统工程、信息反馈机制、基于价值链的流程式部门设置、流程变革、出局惩戒、高管激励、品牌价值考核、中国情境等八个方面为我国金融企业的服务品牌内化管理指出了解决之策,以期促进金融企业的品牌建设。     

如何在商业银行品牌战略中善用公共关系

商业银行公共关系与银行品牌战略有着天然的密切联系。银行品牌战略的目的是创造金融服务品牌，发展金融品牌，银行公关的工作目的是树立完善银行形象，谋求美誉。因此，树立良好形象是两者的共同追求，具体而言品牌形象——产品、商标、服务，银行家的形象正是银行形象的主要内容和集中代表，银行形象则是金融品牌形象的基石和后盾。