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李晓荻 《经济技术协作信息》2013,(29):27-27
广告创意与广告策划是国内广告界的两个重要概念,在广告领域中的应用十分广泛。本文从广告创意和广告策划的概念入手,对全视角下的广告策划新策略作详细论述,并重点探讨了广告创意与广告策划中的文化策略,得出相关结论,供同行参考借鉴。 相似文献
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本文从广告的不同发展背景分析了广告的文化创意特性,提出了创意是广告的核心,但是不同背景条件下的创意可表达出不同的文化内涵,时代的进步和经济全球化也使广告的创意文化得到发展,并强调了广告创意对文化的传播作用.本文通过各个方面具体的阐述,使读者更好的了解了广告创意的深层次内涵. 相似文献
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广告创意评价模式初探 总被引:1,自引:0,他引:1
文章分析了日本和中国目前广告评价的状况,从广告创意的外延和内涵的两个角度对广告创意进行界定。在此基础上,导入两个广告创意评价的数学模型,探讨我国广告创意定量评价的模式。 相似文献
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朱平 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2010,(6):136-138
《广告创意》作为广告学专业的一门必修课,对广告学学生创新意识和广告创意执行能力的培养具有重要作用,在学生的知识能力结构体系构成中也占据着重要的位置。但如何开展有效的《广告创意》课程实践教学?至今仍是一个值得探索的问题。梳理了目前出现的一些开展《广告创意》课程实践教学行之有效的做法,分析各自的优缺点,进行归纳总结,尝试构建"项目模拟训练"、"参加广告类专业竞赛"和"参与广告业界实战"三者相互结合、相互促进的《广告创意》课程实践教学模式。 相似文献
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消费者心理在情感诉求广告中的应用 总被引:2,自引:0,他引:2
情感诉求广告在激烈的市场竞争中愈来愈显现出强大的作用 ,是因其鲜明的广告创意。根据消费者的心理特点和要求 ,关注人的需要 ,紧紧抓住情感诉求点 ,以情动人 ,是现代广告创意成功所在 相似文献
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<正>广告作为沟通企业与消费者之间商品或劳务信息的重要渠道,其效能与广告创意所采用的方法直接相关。一般而言,专业人员在进行广告创意时,应当充分认识到消费者对广告传播的认知过程,并根据特定的传播目标和传播内容选择正确的创意方法。在现代社会生活中,高度物化的文明强烈呼唤着人类自然本性的复归,这一倾向在广告传播过程中,就体现为消费者对饱含着诸如人的亲情、友情等人性主题广告的欢迎。因此,情感渲染法成为广告创意的一种极为重要的方法。美国广告界权威人士Jams·W·Young曾将人性列为广告创意的必然内涵,他认为:广告创意是一种组合,它组合着商品、消费者以及人性的种种事项。 一、情感渲染法的一般原理 广告创意,其实质是以商品情况、市场情况、目标消费者情况以及竞争对手情况等为依据,确定合理的广告策略,寻找一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者情感与行为,使目标消费者通过广告能够清楚地认识到广告所告诉他们的是什么,是否符合他们的需要,该商品能给他们带来什么利益,通过认知“理由”与说服,促成他们决定是否付诸行动。由此可见,广告创意也是一种“帮助人”的主意,是具有强烈的“策略性”的主意。 然而,对于具有鲜明意图的商 相似文献
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广告的希望在于文化,广告掌握了文化就等于掌握了未来。广告是一种文化现象,被誉为“第八种文化”,它不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、融汇、折射民族文化,深植于民族文化的土壤,用最鲜活的民族语言,透过人类共同的心理表层,打入深藏在人类潜意识背后的“民族记忆”和“种族记忆”,对民族文化进行多维观照,才能被消费群体接受,才能达到诉求目的,唯如此才具有民族性,从而具有世界性。明确这一点,对广告实践很重要,它可以唤起广告人的文化意识和文化觉醒,指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来,… 相似文献
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詹秀华 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2005,20(5):149-150
成功的广告创作不仅要注意人类共通的兴趣爱好等共性因素,还应关注各民族的个性因素。台湾不少广告佳作在汲取西方广告精华的同时亦较好地融入了中华民族文化的精华,体现出浓郁的民族文化特色,获取了很好的广告受众效应。立足于精神文化这一文化的核心,从思维方式、审美情趣和价值观念三方面探讨民族文化特色在台湾广告语言中的具体体现。 相似文献
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广告语言,实际上是文化的结晶.任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告语言是广告的核心内容,因而,民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达.广告语言应锤炼其形式、方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的,使广告成为企业快速发展的助推器. 相似文献
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经济全球化促使广告跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,正在跨越着民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以来,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。
在跨国营销过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告转播障碍与风险,成为了中国企业成功迈向国际的第一步。本文试图通过耐克“恐惧斗室”遭禁事件,与大家共同探讨跨文化广告创意应注意的问题。[编者按] 相似文献
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平庸的广告只能做到“信不信由你”,而出色的广告则使人“不由你不信”。广告的这种非凡影响力,正是来自于杰出的广告创意。而广告策略是企业在广告活动中为更好的广告效果而运用的手段和方法。市场竞争的日趋激烈,广告策略已经成为广告活动成功与否的关键。企业广告活动中,应善于运用广告策略,适应特定的市场环境,提高广告的效果,增强企业的竞争力。 相似文献
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广告策划是决定广告活动成败的关键,在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体,以创意为中心进行科学管理,是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论,具体分析李宁公司运动产品广告策划活动,以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题,并对研究的问题作出结论。 相似文献
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杨昆丽 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2011,(4):20-22
在民国这个特殊的年代,中国处在内战外患,国势危殆的时期。外国的一些列强对中国进行了大肆的资本输出,许多外国资本家在中国销售产品,广告是外商宣传商品的重要手段之一。他们注意到如果以侵略者的姿态出现在广告中,那势必会引起消费者的反感,因而,在营销、策划、创意方面外商都采用有经验的中国人。他们重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异,不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告,应用广告创意的民族化策略开拓了中国市场,与中国民族企业展开了激烈的竞争。 相似文献